基本介紹
- 書名：視覺行銷與運營實戰從入門到精通
- 作者：譚靜
- ISBN：9787115509239
- 類別：行銷
- 定價：59.8
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019-05
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書結合典型案例，深刻、系統地剖析了視覺行銷與運營的思維和策略，是一本介紹視覺行銷與運營的實戰手冊。 全書內容主要分為四個部分。第一，講解視覺行銷的基礎知識。第二，介紹視覺行銷的具體實戰方法：通過10 個品牌視覺塑造竅門，搶占客戶心智；通過11 種店鋪視覺最佳化方法，助力皇冠店鋪；通過16 種產品視覺設計方法，打造爆款產品；通過10 種文案視覺呈現技巧，全面提升轉化率。第三，剖析如何利用視覺行銷引流並促進轉化，最終實現銷售目的。第四，強調移動端店鋪的視覺設計。 本書邏輯簡單清晰，內容豐富全面，適合行銷與運營人員以及電子商務從業人員閱讀。
作者簡介
譚靜 傳統行銷與網際網路行銷實戰型達人，熟諳行銷行業，有十多年一線行銷推廣和行銷管理經驗。
圖書目錄
第 1 章 視覺行銷，引人入勝的視覺體驗
001 定義解析：什麼是視覺行銷/ 2
002 小心誤區：視覺行銷的四大誤區要注意/ 4
003 分析消費者：了解他們的購物流程/ 8
004 分析自我：需要創造什麼樣的視覺內容/ 11
005 視覺設計元素：呈現豐富的視覺感受/ 12
006 視覺說服力：展現圖文的力量/ 16
007 視覺心理學：如何利用心理學知識/ 17
008 視覺內容：有價值、易消化/ 22
009 行銷理念：通過圖表和可視化工具來展現/ 24
010 節省時間：視覺信息時效性越來越強/ 25
011 信息傳達：快速！準確！直觀！/ 26
012 審美差異：視覺設計需要考慮消費者的心理/ 28
013 細節到位：控制好畫面元素，突出重點/ 29
第 2 章 品牌視覺，占領消費者心智的符號
014 品牌分析：抓住品牌精髓，獲得忠實顧客/ 32
015 品牌LOGO：無形資產，深深刻在客群心中/ 34
016 品牌標籤：規範使用，小心成為品牌殺手/ 37
017 宣傳口號：宣傳語，加深客戶的記憶點/ 38
018 品牌形象：代表品牌的人或物/ 40
019 品牌色彩：一個品牌總是慣用一種主色調/ 41
020 品牌字型：個性鮮明，增加客戶的辨識度/ 42
021 品牌攝影：讓消費者從圖片就能認出你/ 43
022 品牌包裝：全方位統一風格，加深品牌識別度/ 45
023 制定標準：圍繞店鋪制定統一的視覺標準/ 47
第 3 章 店鋪視覺，輕鬆打造皇冠級店鋪
024 視覺定位：設計出符合運營思路的店鋪/ 51
025 店鋪結構：幫助顧客輕鬆找到需要的商品/ 55
026 首頁布局：建立信任，提供快捷的服務/ 56
027 搜尋列表：有利於打造店內的人氣產品/ 60
028 導航設定：梳理產品線，做好細分類目/ 61
029 商品陳列：將商品更加美觀地呈現給顧客/ 62
030 商品描述：吸引顧客，進行有效分流/ 64
031 自定義頁：用心設計，為店鋪錦上添花/ 68
032 活動創意：活動廣告與專題的視覺創意/ 69
033 首頁促銷：讓人流連忘返的第 一印象/ 72
034 廣告設計：建立標準，圖片突出品牌感/ 73
第 4 章 產品視覺，決定成交的關鍵所在
035 數據分析：找出好的產品，進行視覺最佳化/ 77
036 邏輯順序：釐清產品內頁設計的邏輯關係/ 78
037 描述模板：建立產品上架流程和相關標準/ 84
038 問題產品：做出一個優秀的產品描述頁/ 85
039 爆款分析：及時跟蹤產品動向，做出調整/ 87
040 關聯銷售：留住顧客，創造更多銷售機會/ 88
041 位置設定：關聯行銷應該放在什麼位置/ 90
042 關聯技巧：產品如何選擇，賣點怎么找/ 92
043 產品分類：多推薦消費者真正喜歡的產品/ 94
044 產品創意：如何提煉出絕佳的視覺創意/ 96
045 色彩搭配：運用色彩視覺有效傳遞信息/ 97
046 視覺構圖：構成一個協調完整的畫面/ 99
047 風格統一：表里如一，切勿虛有其表/ 103
048 形式美感：美工要簡潔、大氣、美觀/ 104
049 目標明確：模特需要符合人群的特徵/ 106
050 後期修圖：讓商品圖片變得真實又美觀/ 108
第 5 章 文案視覺，設計完美的視覺化文案
051 主題突出：讓消費者知道你想乾什麼/ 111
052 定位文案：知己知彼，確認品牌目標/ 113
053 讀心文案：寫文案必須針對消費者的需求/ 115
054 賣點文案：用產品賣點來吸引消費者/ 116
055 痛點文案：重點突出你不買會怎么樣/ 118
056 品牌文案：更加清晰地展示品牌形象/ 119
057 促銷文案：有衝擊力，體現出緊迫感/ 122
058 活動文案：善用一句話表達核心內容/ 124
059 節日文案：利用機遇去聚集店鋪人氣/ 126
060 新品文案：抓對商品賣點與打造賣點/ 129
第 6 章 引導流量，將流量轉化為銷量
061 流量構成：針對不同入口做出合理的視覺設計/ 132
062 素材選擇：高清大圖，曝光與角度要正確/ 136
063 商品主圖：製作誘人主圖，增加商品流量/ 141
064 主圖規範：符合商品類目的主圖製作規範/ 142
065 主圖構圖：不同構圖產生不同的視覺關注點/ 143
066 信息展示：對主圖進行一定的信息分層處理/ 147
067 記憶強化：做好商品主圖的品牌宣傳工作/ 148
068 場景行銷：場景化處理，打消客戶的疑慮/ 149
069 質感體現：無形中影響消費者的心理感受/ 151
070 推廣圖片：了解直通車推廣圖片的設計要點/ 153
071 鑽展廣告：脫穎而出，爭取更多的點擊率/ 158
第 7 章 增加轉化，視覺力也是銷售力
072 店招設計：不容小覷的網店門面/ 162
073 首焦設計：店鋪首頁的靈魂所在/ 164
074 首屏設計：具有強大的視覺衝擊力/ 165
075 分類設計：清晰的條理和邏輯性/ 166
076 櫥窗設計：更好地突出展示產品/ 167
077 詳情頁設計：提升轉化率的關鍵要素/ 169
078 尾頁設計：重點針對潛在的客戶/ 176
079 賣點視覺：將提煉的賣點視覺化/ 177
080 組合視覺：把握好賣點間的關係/ 179
081 方案視覺：將方案的主題視覺化/ 181
082 情感視覺：從感性角度打動顧客/ 183
083 技術實現：將情感融入到視覺中/ 185
084 寫實主義：突出廣告圖衝突之美/ 186
第 8 章 促進銷售，線上視覺行銷這么玩
085 線上陳列：確保導航功能和便捷性/ 189
086 登錄頁面：使用視覺元素打造完美登錄頁/ 191
087 視覺引導：使用模板和清單展示信息/ 194
088 瀏覽路徑：做好店鋪的視覺動線設計/ 196
089 品類排序：將商品更加美觀地呈現給顧客/ 199
090 商品搭配：提升商品關聯率，增加客單價/ 204
091 系列組合：提高商品客單價，帶動銷售額/ 206
092 創意行銷：在視覺設計中融入更多創意/ 208
093 電子郵件：至關重要的視覺行銷工具/ 210
094 信息圖：有助於顧客記憶品牌信息/ 212
095 社交平台：如何用視覺元素帶來成效/ 214
第 9 章 移動視覺，手機端店鋪的視覺設計
096 框架展示：手機端店鋪的邏輯構思/ 218
097 設計原則：店鋪視覺的六大原則/ 220
098 色彩套用：不同類目的色彩分析/ 222
099 動線設計：設計手機端店鋪的動線/ 224
100 手機端店招：簡潔專一，版面精緻/ 226
101 焦點圖輪播：建議設定為三輪播/ 227
102 手機端首焦：做好六個輪播展示/ 229
103 首頁設計：手機端店鋪的結構展示/ 230
104 店鋪首頁：手機端店鋪首頁日常設計/ 231
105 優惠券設計：清晰展示店鋪活動/ 233
106 大促設計：突出爆品，做好承接/ 234
107 分類展示：在手機端做好最佳化/ 235
108 產品詳情頁：最佳化手機端展現形式/ 237__
001 定義解析：什麼是視覺行銷/ 2
002 小心誤區：視覺行銷的四大誤區要注意/ 4
003 分析消費者：了解他們的購物流程/ 8
004 分析自我：需要創造什麼樣的視覺內容/ 11
005 視覺設計元素：呈現豐富的視覺感受/ 12
006 視覺說服力：展現圖文的力量/ 16
007 視覺心理學：如何利用心理學知識/ 17
008 視覺內容：有價值、易消化/ 22
009 行銷理念：通過圖表和可視化工具來展現/ 24
010 節省時間：視覺信息時效性越來越強/ 25
011 信息傳達：快速！準確！直觀！/ 26
012 審美差異：視覺設計需要考慮消費者的心理/ 28
013 細節到位：控制好畫面元素，突出重點/ 29
第 2 章 品牌視覺，占領消費者心智的符號
014 品牌分析：抓住品牌精髓，獲得忠實顧客/ 32
015 品牌LOGO：無形資產，深深刻在客群心中/ 34
016 品牌標籤：規範使用，小心成為品牌殺手/ 37
017 宣傳口號：宣傳語，加深客戶的記憶點/ 38
018 品牌形象：代表品牌的人或物/ 40
019 品牌色彩：一個品牌總是慣用一種主色調/ 41
020 品牌字型：個性鮮明，增加客戶的辨識度/ 42
021 品牌攝影：讓消費者從圖片就能認出你/ 43
022 品牌包裝：全方位統一風格，加深品牌識別度/ 45
023 制定標準：圍繞店鋪制定統一的視覺標準/ 47
第 3 章 店鋪視覺，輕鬆打造皇冠級店鋪
024 視覺定位：設計出符合運營思路的店鋪/ 51
025 店鋪結構：幫助顧客輕鬆找到需要的商品/ 55
026 首頁布局：建立信任，提供快捷的服務/ 56
027 搜尋列表：有利於打造店內的人氣產品/ 60
028 導航設定：梳理產品線，做好細分類目/ 61
029 商品陳列：將商品更加美觀地呈現給顧客/ 62
030 商品描述：吸引顧客，進行有效分流/ 64
031 自定義頁：用心設計，為店鋪錦上添花/ 68
032 活動創意：活動廣告與專題的視覺創意/ 69
033 首頁促銷：讓人流連忘返的第 一印象/ 72
034 廣告設計：建立標準，圖片突出品牌感/ 73
第 4 章 產品視覺，決定成交的關鍵所在
035 數據分析：找出好的產品，進行視覺最佳化/ 77
036 邏輯順序：釐清產品內頁設計的邏輯關係/ 78
037 描述模板：建立產品上架流程和相關標準/ 84
038 問題產品：做出一個優秀的產品描述頁/ 85
039 爆款分析：及時跟蹤產品動向，做出調整/ 87
040 關聯銷售：留住顧客，創造更多銷售機會/ 88
041 位置設定：關聯行銷應該放在什麼位置/ 90
042 關聯技巧：產品如何選擇，賣點怎么找/ 92
043 產品分類：多推薦消費者真正喜歡的產品/ 94
044 產品創意：如何提煉出絕佳的視覺創意/ 96
045 色彩搭配：運用色彩視覺有效傳遞信息/ 97
046 視覺構圖：構成一個協調完整的畫面/ 99
047 風格統一：表里如一，切勿虛有其表/ 103
048 形式美感：美工要簡潔、大氣、美觀/ 104
049 目標明確：模特需要符合人群的特徵/ 106
050 後期修圖：讓商品圖片變得真實又美觀/ 108
第 5 章 文案視覺，設計完美的視覺化文案
051 主題突出：讓消費者知道你想乾什麼/ 111
052 定位文案：知己知彼，確認品牌目標/ 113
053 讀心文案：寫文案必須針對消費者的需求/ 115
054 賣點文案：用產品賣點來吸引消費者/ 116
055 痛點文案：重點突出你不買會怎么樣/ 118
056 品牌文案：更加清晰地展示品牌形象/ 119
057 促銷文案：有衝擊力，體現出緊迫感/ 122
058 活動文案：善用一句話表達核心內容/ 124
059 節日文案：利用機遇去聚集店鋪人氣/ 126
060 新品文案：抓對商品賣點與打造賣點/ 129
第 6 章 引導流量，將流量轉化為銷量
061 流量構成：針對不同入口做出合理的視覺設計/ 132
062 素材選擇：高清大圖，曝光與角度要正確/ 136
063 商品主圖：製作誘人主圖，增加商品流量/ 141
064 主圖規範：符合商品類目的主圖製作規範/ 142
065 主圖構圖：不同構圖產生不同的視覺關注點/ 143
066 信息展示：對主圖進行一定的信息分層處理/ 147
067 記憶強化：做好商品主圖的品牌宣傳工作/ 148
068 場景行銷：場景化處理，打消客戶的疑慮/ 149
069 質感體現：無形中影響消費者的心理感受/ 151
070 推廣圖片：了解直通車推廣圖片的設計要點/ 153
071 鑽展廣告：脫穎而出，爭取更多的點擊率/ 158
第 7 章 增加轉化，視覺力也是銷售力
072 店招設計：不容小覷的網店門面/ 162
073 首焦設計：店鋪首頁的靈魂所在/ 164
074 首屏設計：具有強大的視覺衝擊力/ 165
075 分類設計：清晰的條理和邏輯性/ 166
076 櫥窗設計：更好地突出展示產品/ 167
077 詳情頁設計：提升轉化率的關鍵要素/ 169
078 尾頁設計：重點針對潛在的客戶/ 176
079 賣點視覺：將提煉的賣點視覺化/ 177
080 組合視覺：把握好賣點間的關係/ 179
081 方案視覺：將方案的主題視覺化/ 181
082 情感視覺：從感性角度打動顧客/ 183
083 技術實現：將情感融入到視覺中/ 185
084 寫實主義：突出廣告圖衝突之美/ 186
第 8 章 促進銷售，線上視覺行銷這么玩
085 線上陳列：確保導航功能和便捷性/ 189
086 登錄頁面：使用視覺元素打造完美登錄頁/ 191
087 視覺引導：使用模板和清單展示信息/ 194
088 瀏覽路徑：做好店鋪的視覺動線設計/ 196
089 品類排序：將商品更加美觀地呈現給顧客/ 199
090 商品搭配：提升商品關聯率，增加客單價/ 204
091 系列組合：提高商品客單價，帶動銷售額/ 206
092 創意行銷：在視覺設計中融入更多創意/ 208
093 電子郵件：至關重要的視覺行銷工具/ 210
094 信息圖：有助於顧客記憶品牌信息/ 212
095 社交平台：如何用視覺元素帶來成效/ 214
第 9 章 移動視覺，手機端店鋪的視覺設計
096 框架展示：手機端店鋪的邏輯構思/ 218
097 設計原則：店鋪視覺的六大原則/ 220
098 色彩套用：不同類目的色彩分析/ 222
099 動線設計：設計手機端店鋪的動線/ 224
100 手機端店招：簡潔專一，版面精緻/ 226
101 焦點圖輪播：建議設定為三輪播/ 227
102 手機端首焦：做好六個輪播展示/ 229
103 首頁設計：手機端店鋪的結構展示/ 230
104 店鋪首頁：手機端店鋪首頁日常設計/ 231
105 優惠券設計：清晰展示店鋪活動/ 233
106 大促設計：突出爆品，做好承接/ 234
107 分類展示：在手機端做好最佳化/ 235
108 產品詳情頁：最佳化手機端展現形式/ 237__
