Photoshop 平面廣告設計從入門到精通

《Photoshop 平面廣告設計從入門到精通》是2015年人民郵電出版社出版的圖書，作者是李彥廣、焦元奇。

基本介紹

• 書名：Photoshop 平面廣告設計從入門到精通
• 作者：李彥廣 焦元奇
• ISBN：978-7-115-39836-9
• 頁數：523
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版時間：2015-10
• 裝幀：平裝
• 開本：16

內容簡介

本書由一線講師和設計師傾力編寫，系統地講解了在實際平面廣告設計工作中的各類設計技巧和套用技巧，對網際網路時代的設計師如何設計符合O2O（線上到線下）思維的平面廣告也進行了精細思考，並通過實際的案例和設計技巧將其融入實際的套用之中。
全書以職業技能培訓為目的，遵循“設計”這條主線，全面地講解了在平面廣告設計時如何創意、如何洞察客戶的需求、如何與客戶溝通、如何發現產品的賣點、如何做好自己的知識儲備及Photoshop CC軟體新添加的一些主要功能，重點講解了平面廣告設計中點、線的設計和套用技巧，色彩的搭配和情感心理，圖像的調飾和修編技巧，文字的版式編排和字型設計技巧，以及版式的構成技巧。書中還以商業廣告設計中常用的表現技巧和套用技巧為著陸點，重點與大家分享了海報、戶外廣告、宣傳冊、報紙廣告和網站界面等5類商業平面設計的詳細思索過程和設計過程。
附贈約500分鐘多媒體語音教學視頻，詳細講解了核心知識點和主要案例的設計製作過程。還收錄了所有案例的素材檔案和效果檔案，可提高讀者的學習效率。
本書適合作為高等院校相關專業和各類培訓機構的教材，也適合平面廣告設計國中級讀者閱讀。

目錄

目錄

第1 部分 基礎知識

了解平面廣告設計這一行業

1.1 網際網路時代平面設計行業主要做什麼 ………………… 15

1.1.1 平面廣告設計 …………………………………… 15

1.1.2 影像創意 ………………………………………… 15

1.1.3 設計藝術文字 …………………………………… 15

1.1.4 網頁效果圖的製作及建築效果圖的後期處理…… 16

1.2 進入平面設計行業，“我”最擔心什麼 ………………… 16

1.3 平面設計師最有“錢”景的3 條出路 ………………… 17

1.3.1 運用網際網路開展異地接單 ……………………… 17

1.3.2 專注於網頁、網際網路產品的界面設計 …………… 17

1.3.3 專注於淘寶、天貓等電子商務的商城店鋪的設計 ……… 17

1.4 平面設計師常見的3 個苦惱 …………………………… 18

1.4.1 稿子改過來改過去 ……………………………… 18

1.4.2 不懂裝懂的客戶 ………………………………… 18

1.4.3 以我為主 ………………………………………… 19

1.5 應對苦惱的6 種技巧 …………………………………… 19

1.5.1 設計師需要知曉的3 個問題 …………………… 19

1.5.2 設計師也要有必要的市場調研 ………………… 19

1.5.3 素材的管理 ……………………………………… 20

1.5.4 準備完善的設計方案 …………………………… 20

1.5.5 巧用當下流行的時尚元素 ……………………… 21

1.5.6 替客戶著想 ……………………………………… 22

第02 章

從求職談平面廣告設計

2.1 你的特長是什麼 ………………………………………… 24

2.2 分享求職面試中的3 個問題 …………………………… 24

2.2.1 面試的問題—作品要抓住設計的靈魂：創意 … 24

2.2.2 面試的問題—需要牢記廣告設計的原則 …… 25

2.2.3 面試的問題—平面廣告設計作品中的7 個誤區 ………… 26

2.3 在求職過程中的體會—什麼才是好的廣告作品 …… 28

2.4 平面廣告設計中的色彩 ………………………………… 28

2.5 平面廣告設計中的文字 ………………………………… 30

2.5.1 文字的形體 ……………………………………… 30

2.5.2 文字的秩序 ……………………………………… 30

2.5.3 文字的排列 ……………………………………… 30

2.5.4 文字的層次 ……………………………………… 30

2.5.5 文字的導向 ……………………………………… 30

2.6 廣告設計中的圖像 ……………………………………… 31

2.7 廣告設計中的版式 ……………………………………… 31

2.7.1 按照信息傳達的主次需要，合理的設定版面 …… 31

2.7.2 版式設計中信息編排的結構要清晰 …………… 32

2.7.3 廣告版面的布局要遵循一定的比例 ……………… 32

2.7.4 版式設計要美觀 ………………………………… 32

2.8 求職設計師必知的Photoshop CC 6 項實用新功能 ……… 33

2.8.1 圖像的無損縮放與清晰化處理 ………………… 33

2.8.2 清除拍攝抖動對照片的影響 …………………… 35

2.8.3 圓角矩形及CSS 複製 …………………………… 35

2.8.4 隱藏的濾鏡—Adobe Camera Raw 3 大強力功能 ……… 36

2.8.5 多重形狀和路徑選擇 …………………………… 38

2.8.6 文字最佳化 ………………………………………… 39

第03 章

優秀平面廣告設計師的6 種絕密武器

3.1 弄清楚客戶需要銷售的“產品”是什麼 ……………… 41

3.1.1 銷售一種氛圍 …………………………………… 41

3.1.2 銷售一種生活方式 ……………………………… 41

3.1.3 銷售一種獨特 …………………………………… 42

3.1.4 銷售的是一種實惠 ……………………………… 42

3.2 發現產品的賣點是什麼 ………………………………… 42

3.2.1 賣品質 …………………………………………… 42

3.2.2 賣服務 …………………………………………… 42

3.2.3 賣體驗 …………………………………………… 43

3.2.4 賣技術實力 ……………………………………… 43

3.2.5 賣地理位置 ……………………………………… 43

3.2.6 賣潛力與願景…………………………………… 44

3.3 選擇最適合的訴求方式 ………………………………… 44

3.3.1 理性訴求方式 …………………………………… 44

3.3.2 感性訴求方式 …………………………………… 44

3.3.3 情感訴求方式 …………………………………… 45

3.4 知識的積累 ……………………………………………… 45

3.5 了解一點消費心理學 …………………………………… 46

3.6 從文學修辭入手 ………………………………………… 46

第2 部分 重點技巧套用

第04 章

平面廣告設計中的造型要素：點

4.1 點 ………………………………………………………… 51

4.1.1 點的3 種常見形態 ……………………………… 51

4.1.2 點的屬性與情感表達 …………………………… 52

4.2 點元素的5 種製作技巧 ………………………………… 53

4.2.1 實戰演練：用形狀工具繪製外觀各異的點 …… 53

4.2.2 實戰演練：藉助選框工具繪製標準的幾何點 …… 54

4.2.3 實戰演練：藉助套索工具繪製非標準的點 …… 55

4.2.4 實戰演練：運用“筆刷的間距”製作特殊的點 … 56

4.2.5 實戰演練：藉助濾鏡工具創建抽象的點 ……… 57

4.3 點元素在廣告設計中常見的4 種套用表現和1 點體會 …………… 57

4.3.1 點的重複 ………………………………………… 58

4.3.2 點的重疊 ………………………………………… 58

4.3.3 點的大小 ………………………………………… 58

4.3.4 點的排列：節奏與韻律 …………………………… 59

4.3.5 關於點元素在廣告設計中的1 點體會 …………… 59

4.4 “點”元素套用的10 個重要知識點提煉 ……………… 60

4.4.1 廣告設計的起“點”：圖層的基本原理 ………… 60

4.4.2 製作“點”的重要技巧：柵格化 ……………… 61

4.4.3 製作“點”的必要步驟：選區的精細化調控 …… 62

4.4.4 製作重複“點”的技巧：複製 …………………… 63

4.4.5 萬變不離其宗：“點”的變換 …………………… 64

4.4.6 創建更靈活的“點”：自定義圖案 ……………… 66

4.4.7 控制“點”的不透明度 ………………………… 67

4.4.8 “點”的填充 ……………………………………… 67

4.4.9 “點”的細微化調節：加深與減淡 ……………… 68

4.4.10 “點”的細微化調節：模糊與銳化 ……………… 69

4.5 6 種“點”的設計案例 ………………………………… 71

4.5.1 O2O 時代促銷的必需“點”：標籤 ……………… 71

4.5.2 廣告宣傳必需的“點”標示：吊牌 ……………… 73

4.5.3 廣告版面中必要的“點”修飾要素：環 ………… 73

4.5.4 樹立商家品牌的核心“點”：標誌 ……………… 75

4.5.5 渲染廣告版面的常用“點”：放射多邊形 ……… 76

4.5.6 網路廣告必要的“點”元素：按鈕 ……………… 77

第05 章

平面廣告設計中的造型要素：線

5.1 線 ………………………………………………………… 79

5.1.1 線的形態 ………………………………………… 79

5.1.2 直線的情感表達 ………………………………… 82

5.1.3 曲線的情感表達 ………………………………… 82

5.2 繪製線段的4 種常用方法 ……………………………… 83

5.2.1 實戰演練：用畫筆工具繪製線段 ……………… 83

5.2.2 實戰演練：藉助“載入筆刷”功能繪製線段 …… 86

5.2.3 實戰演練：用鋼筆工具繪製轉角曲線段 ……… 87

5.2.4 實戰演練：用鋼筆工具繪製曲線段 ……………… 87

5.3 線元素在平面廣告設計中常見的3 種套用表現 ……… 89

5.3.1 線的分割 ………………………………………… 89

5.3.2 線的引導 ………………………………………… 90

5.3.3 線的排列 ………………………………………… 90

5.4 關於“線”元素套用的8 個重要知識點提煉 ………… 91

5.4.1 高難度的抽象線與幾何線：畫筆工具的高級套用 ……… 91

5.4.2 編輯“線”的關鍵點：路徑與錨點 …………… 95

5.4.3 編輯“線”的同胞兄弟：小黑箭頭和小白箭頭 ……… 95

5.4.4 懶人繪製“線”段的技巧：磁性鋼筆 ………… 96

5.4.5改