《廣告設計項目教學》是2014年中國水利水電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：廣告設計項目教學
- 作者：崔一，張振宇主編
- 出版社：中國水利水電出版社
- 出版時間：2014年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787517015727
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告設計項目教學》以廣告設計的具體任務為主線，將廣告整體設計的基礎知識貫穿其中。作為21世紀藝術設計學習領域實訓系列教材之一，《廣告設計項目教學》結合具體實例，系統而詳細地講解了平面廣告設計的原委。書中首先概括性地介紹了廣告、廣告與商業的關係以及平面廣告設計等基本概念。接下來的章節便是以實際的廣告項目為案例，以專業知識與實際項目相結合的方式進行講解，向讀者生動地展示了從廣告的前期調研到中期設計再到後期的廣告效果評估這一完整的廣告策劃及設計過程。全書圖文並茂，收集了豐富的中外廣告經典案例。
《廣告設計項目教學》可作為高校設計學或廣告學的專業教材，以及該專業培訓教材及廣告人員繼續教育教材，也可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。
作者簡介
崔一，女，1986年出生於四川成都。首都師範大學美術學院碩士研究生，師從潘強教授。曾經編寫21世紀高職設計精品圖書之《圖形設計》，以及人民教育出版社國中義務教育系列教材之《美術(國中二年級)》(參與編寫)。其論文曾在《中國美術家報》、《藝術與設計》雜誌等多家刊物上發表。曾就職於平面廣告公司，有著豐富的實踐經驗。設計的作品曾入圍浙江自然博物館館標徵集大賽，並獲得優秀獎。對於平面設計類教學有著一定的研究與探索，並擁有豐富的一線教學經驗，了解學生的需求與特點。寫作風格通俗易懂、深入淺出，讓學生對知識的重點與難點一目了然。張振宇，男，字朝陽，1973年出生於吉林長春，1999年畢業於中央民族大學美術系。2012年結業於北京畫院李小可山水畫高研班。1999年9月至今于吉林工程技術師範學院藝術學院任基礎教研室主任。2011年5月拜著名國畫大師李小可先生為師。現為美中藝術家聯合會會員、中國國畫家協會會員、吉林省美學學會會品北京中聯科教育研究中心研究員。
圖書目錄
總序
前言
第1章 廣告的綜述
■1.1 認識廣告
■1.2 廣告的目的
■1.3 廣告的功能
■1.4 廣告對於商業發展的意義
1.4.1 廣告有利於促進商業的發展
1.4.2 廣告在消費中的功能和作用
■1.5 廣告的分類
1.5.1 按廣告的傳播媒介分類
1.5.2 按廣告的內容分類
1.5.3 按廣告的表現形式分類
■1.6 廣告策劃
1.6.1 廣告策劃的原則
1.6.2 廣告策劃的程式
■1.7 廣告創意的設計
1.7.1 廣告創意的原則
1.7.2 廣告創意的金字塔原理
1.7.3 廣告創意過程
1.7.4 廣告創意思維的模式
■1.8 平面廣告設計
1.8.1 平面廣告的媒介分類
1.8.2 平面廣告的設計要求
1.8.3 平面廣告設計的絹成要素
1.8.4 平面廣告的創蒽表現
第2章 項目A——樂成國際
■2.1 項目綜述
■2.2 市場調研
2.2.1 調研目的
2.2.2 市場調研的方法
2.2.3 市場調研的程式與內容
2.2.4 市場分析
■2.3 與客戶及相關人員的訪談調查
■2.4 對項目的實地考察
第3章 樂成國際項目分析與創意思路
●3.1 項目SWOT分析
■3.2 項目推廣
3.2.1 推廣計畫
3.2.2 推廣目標
■3.3 廣告計畫
3.3.1 廣告計畫的意義
3.3.2 廣告計畫的內容
■3.4 媒介選擇
3.4.1 媒介調杏
3.4.2 廣告媒介與廣告計畫的配合
■3.5 預算分析
3.5.1 廣告預算定義
3.5.2 廣告預算的意義
■3.6 廣告創意總體思路
■3.7 具體任務介紹
第4章 任務一基礎物製作——製作一個手提袋
■4.1 任務目標
■4.2 知識
4.2.1 手提袋的用途和意義
4.2.2 手提袋的設計
■4.3 任務描述
■4.4 手提袋設計與製作步驟
第5章 平面設計——招貼廣告
■5.1 任務目標
■5.2 知識
5.2.1 招貼廣告簡介
5.2.2 招貼廣告的特點
5.2.3 招貼廣告的功能
■5.3 任務描述
■5.4 樂成國際海報的製作步驟
第6章 任務二展示物製作——製作一個戶外展示燈箱
■6.1 任務目標
■6.2 知識
6.2.1 戶外燈箱廣告簡述
6.2.2 戶外燈箱廣告的特點
6.2.3 戶外廣告的設計特性
6.2.4 戶外廣告的優勢
■6.3 任務描述
■6.4 手提袋設計與製作步驟
第7章 廣告物製作——製作雜誌廣告
■7.1 任務目標
■7.2 知識
7.2.1 雜誌與雜誌廣告
7.2.2 雜誌廣告的特點
7.2.3 雜誌廣告的優勢
7.2.4 雜誌的局限性
■7.3 任務描述
■7.4 廣告創意思路
■7.5 雜誌廣告的製作步驟
第8章 廣告物製作——製作報紙廣告
■8.1 任務目標
■8.2 知識
8.2.1 報紙廣告的簡述
8.2.2 報紙廣告的特性
8.2.3 報紙廣告現狀
8.2.4 報紙廣告的優勢與劣勢之比較
■8.3 任務描述
■8.4 報紙廣告的製作步驟
第9章 媒體廣告——DM直郵廣告設計
■9.1 知識
■9.2 DM的種類
■9.3 DM的派發形式
■9.4 DM的設計製作方法
■9.5 DM廣告技巧
■9.6 DM直郵廣告優秀作品賞析
■9.7 直郵廣告設計與製作步驟
第10章 媒體廣告——網路廣告設計
■10.1 知識
10.1.1 網路廣告的特點
10.1.2 網路廣告的劣勢
10.1.3 網路廣告的類型
10.1.4 製作網上廣告的要點
■10.2 製作網站橫條廣告
第11章 廣告效果評估
■11.1 廣告效果的定義
■11.2 廣告效果評估的必要性及意義
11.2.1 廣告效果評估的必要性
11.2.2 廣告效果評估的意義
■11.3 廣告效果評估特徵
■11.4 廣告效果評估中的兩個方面
11.4.1 發布方廣告目標達成效果的評估
11.4.2 接收方對廣告感知效果的評估
■11.5 廣告效果評估體系
11.5.1 廣告的傳播效果評估
11.5.2 廣告銷售效果的評估
11.5.3 廣告的品牌效果評估
■11.6 廣告效果評估的方法
參考文獻
作者簡介
