廣告記憶指廣告從眾多廣告中被區分出來,並被消費者記住的能力。
基本介紹
- 中文名:廣告記憶
- 類型:經濟術語
廣告記憶指廣告從眾多廣告中被區分出來,並被消費者記住的能力。
廣告記憶指廣告從眾多廣告中被區分出來,並被消費者記住的能力。影響因素(一)消費者對產品的涉入程度是影響廣告記憶效果的主要變數Zaichkowsky對於產品涉人度的定義是,涉人為由於個人固有的需求、價值觀及興趣不同,而對某...
廣告記憶表象是指客群把過去感知過的廣告形象在頭腦中再現出來。特徵 廣告記憶表象具有兩個重要特徵:一是它具有直觀性或形象性。記憶表象是感知留下的印象,雖不如直接感知時所得的形象那樣完整、穩定和鮮明,但依然能反映事物的大體輪廓...
DAR研究的優點是廣告播放後很快就可以知道廣告的傳達力,但它只能給出如表1和表2所示的簡單百分比,它不能給出品牌和廣告知名度、廣告說服力等指標,也不能得到許多定性記憶內容。DAR研究通常用於測試具有新特點的廣告的效果,實踐證明,...
廣告遺忘是指對識記過的廣告無法實現再認或回憶,或實現的再認或回憶是錯誤的。表現形式 廣告遺忘有多種表現情況,以時間標準劃分有永久性遺忘與暫時性遺忘之分。原因 造成廣告遺忘的原因主要有兩種說法,一種是認為廣告記憶痕跡得不到強化...
廣告創意真正價值在這裡,即提高傳播度、識別度、差異度和記憶度,降低廣告成本。廣告創意有多種手段,一般為:A. 獨特創意。如:斯達舒的“四大叔”篇、“胃篇”,易服芬的“螃蟹篇”等。B. 簡單。一個中心直接表達,如海南養生堂的...
一、記憶的概念及基本過程64 二、廣告記憶的信息加工過程66 三、廣告信息學習與遺忘的規律66 四、影響廣告記憶效果的因素67 第三節 讓客群記住廣告信息的方略69 一、利用重複與變化增強對廣告信息的記憶效果70 二、獲取消費者的注意力...
除了能提高知名度,廣告重複還能促進對廣告內容的理解和記憶,實現廣告的說服目的。廣告重複次數與效果的關係方面比較有名的理論,是由R.E.佩蒂和J.T.卡西奧波提出的二階段認知反應模型。這個理論認為:在第一階段,即廣告暴露次數少時...
“廣告投放能否成功取決於投放量、訴求點、記憶點三個要素。廣告投放量要打透投足 “投廣告就像把石頭扔向河裡攔堤壩,廣告費就是石頭,市場就是河流。如果河流大而石頭少,那么這些石頭投進去,就是在打水漂,沒有任何用處。如果河流...
有著“中國品牌經營第一人”美稱的恆源祥集團董事長劉瑞旗對品牌傳播的理解:就是在充分了解消費者心理的情況下,儘量減少消費者對品牌的記憶成本。從“羊羊羊”五秒廣告到徵集生肖賀歲廣告;從體育行銷到祥文化的打造,劉瑞旗二十年來的...
如柴達木盆地中有礦區和鐵路,記憶時可編成“冷湖向東把魚打(卡),打柴(大柴 旦)南去錫山(錫鐵山)下,揮汗(察爾汗)砍得格爾木,火車運送到茶卡。”聯想記憶法在商業廣告上有時會收到意想不到的效果。例如,1931年,上海有...
廣告到達率只包括前兩個層次。所以,廣告到達率數據包含廣告記憶率數據。每個廣告主的最終目的就是提高自己廣告的記憶率,因為高的記憶率首先意味著購買決策時被選擇的機率越高,特別是對於那些產品之間差異很小的行業,一旦品牌之間差異對於...
二、閾下知覺廣告:潛意識的勸誘 116 本章小結 123 測試題 125 第五章記憶與廣告強化 127 開篇案例EDS重塑形象,強化公眾的良好記憶 127 第一節消費者的認知學習 130 一、學習的本質 130 二、高介入狀態和低介入狀態下的學習 131 ...
廣告口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、讚揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的...
第二節 廣告重複策略與分析 第三節 如何提高對廣告記憶的效果 第五章 廣告創意中的想像與認知策略的運用 第一節 廣告創意的想像活動 第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的運用 第三節 廣告創意中的認知策略 第六章 廣告說服與態度改變 ...
然而我們有些企業的廣告卻是十分的牽強,某公司在奧運會期間推出的廣告是“看奧運會穿**品牌休閒褲”,更有甚者,青春靚麗的范冰冰為某合衣櫃做的廣告,廣告語是“我的生活,我的記憶”,我不認為僅憑一個衣櫃就能成為我的記憶。聯想...
從音樂的曲式上說,廣告音樂往往就是一個樂句,最長不過是一個樂段。不可能是二段式、三段式的音樂,更不可能是變奏曲或奏鳴曲。廣告信息發出的目的在於讓人們接收並記住信息。容易記憶是廣告音樂的基本特徵之一。廣告音樂還是具有特定對象...
編輯推薦《廣告心略》主要介紹了注意的刺激與廣告吸引力;感覺、知覺與廣告信息;學習、記憶與廣告宣傳等內容。可作為高等院校、各類成人教育院校及廣告從業人員的課程教材、培訓教材、參考用書。廣告學的智慧型實訓,須以教為引導以訓為主元...
運用這種表現策略的關鍵是要構想或借用某一形象作為象徵,並把企業和產品的形象加以概括處理而使其集中體現於象徵形象上,並由此而調動消費者的心理活動,擴大影響,加強記憶。8.懸念廣告策略 這種表現策略是充分利用人的好奇心理有意製造...
過程如下:1.訴諸感覺,喚起注意;2.賦予特色,激發興趣;3.確立信念,刺激欲望;4.創造印象,加強記憶;5.堅定信心,導致行動。廣告活動中常用的心理學原理有需要、注意、聯想、記憶、訴求等。需要是人們進行實踐活動的原動力。人們...
廣告心理效應是指廣告通過特定的媒體將有關信息傳遞給顧客後,對顧客的消費心理與購買行為的影響程度。它主要表現在對廣告內容的感知反應、記憶程度、思維活動、情感體驗和態度傾向等方面。這些心理效應相互聯繫、相互影響、相互促進。廣告的...
同時,由於把企業和產品的形象高度概況和集中在某一象徵上,能夠有益於記憶,擴大影響。4、承諾式廣告策略 這是企業為使其產品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的套用,在老產品與新產品上...
它不比報刊廣告,即使在反覆聽、看和仔細回味方面也有極大的不便,這使得客群很難形成較強的記憶度。由於時間線性的限制,有聲媒介對客群接收具有強制性,客群完全是在被動的狀態下接受廣告訊息的,何時收聽、收看什麼樣的廣告節目,完全由...
在理論層面要加強對客群的研究,尤其是廣告認知規律和廣告接受心理的研究,廣告人只有從理論上取得突破,才能更好地表現廣告創意,服務於品牌形象塑造。沒有客群對廣告的認知與記憶,就不會有品牌形象,也不會有品牌。有了對客群感知、...
廣告標語,是為了加強客群對企業、商品或服務的印象,在相當長一段時期內反覆使用的固定宣傳語句。它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。公益廣告是一盞燈。廣告標語的壽命較長,有的差不多會和企業的名稱...
聯想記憶法在商業廣告上有時會收到意想不到的效果。例如,1931年,上海有家汽車出租公司,他們電話號碼是“40000”,為了使乘客能記住這個電話號碼以招徠生意,他們就利用人民民眾當是高漲的愛國熱情,大力宣傳“四萬同胞請打‘40000’號...
測定的主要項目有:注意度(消費者是否接觸廣告,廣告作品中的吸引力如何)、知名度(消費者中有多少人認識商品的牌名和品質)、理解度(消費者對廣告作品內容理解的程度,廣告主題是否明確)、記憶度(消費者對廣告影響的深刻程度,能否...
AIDMA法則是由美國廣告人E.S劉易斯提出的具有代表性的消費心理模式,它總結了消費者在購買商品前的心理過程。消費者先是注意商品及其廣告,對那種商品感興趣,並產生出一種需求,最後是記憶及採取購買行動。英語為“Attention(注意)——...
而有些記憶點雖然具有正面性特點,但是卻沒有足夠的吸引力,無法喚起消費者太多的回憶與共鳴。因此,只有具有正面意義並能喚起目標消費者相對廣泛與高度熱情的回憶點才有進行回憶行銷的意義。2、以戰略性思維操作回憶行銷:回憶行銷雖然是一...