廣告遺忘

廣告遺忘是指對識記過的廣告無法實現再認或回憶，或實現的再認或回憶是錯誤的。

基本介紹

• 中文名：廣告遺忘
• 定義：識記過的廣告無法實現再認或回憶
• 表現形式：永久性遺忘與暫時性遺忘
• 特性：“先快後慢”的規律性

表現形式

廣告遺忘有多種表現情況，以時間標準劃分有永久性遺忘與暫時性遺忘之分。

原因

造成廣告遺忘的原因主要有兩種說法，一種是認為廣告記憶痕跡得不到強化而逐漸減弱乃至消失而造成廣告遺忘的衰退說；另一種是認為在廣告學習和回憶之間因其他刺激干擾而造成廣告遺忘的干擾說。

影響因素

從遺忘進程來看，廣告遺忘具有“先快後慢”的規律性。影響廣告遺忘進程的因素有：識記材料的意義和作用、識記材料的性質、識記廣告內容的數量、識記廣告的方法等等。在廣告宣傳中，我們可以根據遺忘規律有針對性地安排廣告的重播時間，以強化廣告的記憶和保持。