廣告記憶表象

廣告記憶表象的特徵

廣告記憶表象具有兩個重要特徵：

一是它具有直觀性或形象性。記憶表象是感知留下的印象，雖不如直接感知時所得的形象那樣完整、穩定和鮮明，但依然能反映事物的大體輪廓和一些主要特徵。倘若某人記住了一則看過的廣告，在頭腦中就會有。個大體的形象。

二是具有概括性。記憶表象是綜合多次知覺的結果，．所反映的是感知對象常表現出的一般特徵。它處於知覺和思維之間的中間環節的地位。

記憶表象在廣告宣傳中有著重要的作用：

①表明了運用形象廣告比運用文字廣告的宣傳效果更佳。研究表明，在人的記憶中語言信息量與形象信息量的比例為1t1000，因而形象廣告在人的記憶中留下的信息量大得多，所以宣傳效果好。

②通過多次而系統的宣傳，使人們對廣告宣傳的產品產生記憶表象後留下深刻的印象。

③廣告客群有了記憶表象也就有了聯想、想像的素材，這對他們想像產品的性能和用途，提高購買興趣克服對廣告的風險知覺，具有很大的作用。廣告記憶表象它是指客群把過去感知過的廣告形象在頭腦中再現出來。