感性訴求

感性訴求（perceptual appealing）是廣告訴求之一。根據消費者的興趣、嗜好、性格、習慣等心理特點，運用特定的情感訴求方式向消費者傳遞廣告信息，使消費者對廣告的商品或企業產生特有的情感，從而誘發其購買行為的廣告形式。分為愉悅訴求和恐怖訴求兩種。

根據消費者的興趣、嗜好、性格、習慣等心理特點，運用特定的情感訴求方式向消費者傳遞廣告信息，使消費者對廣告的商品或企業產生特有的情感，從而誘發其購買行為的廣告形式。分為愉悅訴求和恐怖訴求兩種。一般運用於消費品，尤其是化妝品、飲料、食品和服裝等日用品。