《廣告策劃實操》是2013年對外經濟貿易大學出版社出版書籍，作者是孫媛媛、田偉。
基本介紹
- 中文名：廣告策劃實操
- 作者：孫媛媛、田偉
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2013年7月
- 定價：34 元
- ISBN：9787566306944
內容簡介,目錄,
內容簡介
《廣告策劃實操》是“工學結合新思維高職高專財經類‘十二五’規劃教材”之一。
《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》是我國進入21世紀之後的第一個教育發展規劃，是今後一段較長時期內指導全國教育改革和發展的綱領性檔案。它進一步明確提出要實施職業教育辦學模式改革試點，以服務為宗旨，以就業為導向，推進教育教學改革，實行工學結合、校企合作、頂崗實習的人才培養模式，以切實提高職業教育的教學質量為重點，滿足經濟社會對高素質勞動者和技能型人才的需要。
目錄
模組一 廣告與廣告運作1
子模組一 廣告初探1
子模組二 廣告運作基礎10
模組二 廣告理論知識基礎17
子模組一 廣告與市場行銷18
子模組二 廣告心理學基礎25
子模組三 消費者分析39
模組三 廣告策劃47
子模組一 廣告策劃初探49
子模組二 廣告策劃之廣告目標57
子模組三 廣告策劃之廣告預算64
模組四 市場調查與分析77
子模組一 市場調查初探78
子模組二 市場調查問卷86
子模組三 市場調研報告89
模組五 廣告策略97
子模組一 廣告產品策略98
子模組二 廣告市場策略107
子模組三 廣告媒介策略113
子模組四 廣告實施策略126
模組六 廣告創意137
子模組一 廣告創意初探137
子模組二 創意思維訓練方法143
子模組三 經典創意策略151
子模組四 廣告文案160
模組七 廣告設計與製作177
子模組一 廣告設計初探178
子模組二 平面廣告的設計及製作185
子模組三 視聽廣告的設計與製作205
模組八 廣告策劃書217
子模組一 廣告策劃書的撰寫219
子模組二 廣告策劃書的實施與評價230
模組九 廣告效果測評239
子模組一 廣告效果測評初探240
子模組二 廣告效果測評方法250
模組十 廣告管理261
子模組一 廣告組織261
子模組二 廣告管理269
子模組三 廣告代理制度279
參考文獻285
