《電商廣告設計解密》是2019年清華大學出版社出版的圖書，作者是賀浪。
基本介紹
- 中文名：電商廣告設計解密
- 出版社：清華大學出版社
- 作者：賀浪
- 定價：128 元
- ISBN：9787302540038
- 出版日期：2019年12月1日
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從技能、表現、思維三個維度深入闡述了達成電商廣告“點擊率”“轉化率”的原理和原則，通過實例介紹了各類電商廣告的設計技巧，使讀者在實操中理解電商廣告設計中的用戶互動、策劃、信息結構、設計思維等方法。本書內容共分10章，邏輯上可以劃分為3部分，第一部分為PS基礎技能，第二部分為淘寶天貓、京東等平台不同形式的廣告設計實操，第三部分為訪客思維、策劃思維、表現思維在電商設計中的體現與具體運用。
本書旨在使讀者深入理解電商廣告價值的關鍵點，並能用實用技能快速表現出來，從而具備電商設計的“掘金”能力。 本書適合廣告設計專業的學生、電商設計從業人員、電商運營人員、企業電商部門管理人員、淘寶大中小賣家、B2B大宗電子商務從業人員以及PS愛好者等閱讀。
圖書目錄
第1章初識電商廣告設計 1
1.1電商廣告位——設計師的前沿陣地 2
1.1.1淘寶/天貓廣告位 2
1.1.2京東廣告位 4
1.1.3百度廣告位 6
1.1.4騰訊廣告位 7
1.1.5其他廣告位 9
1.2電商廣告設計的價值體現 10
1.2.1設計是廣告效果的關鍵 10
1.2.2“一圖千金”的意義 11
1.3做一個會“掘金”的設計師 13
1.3.1會觀察 14
1.3.2重策略 14
1.3.3擅溝通 14
1.3.4精設計 15
第2章電商廣告設計師的三大思維養成 16
2.1訪客思維 17
2.1.1為訪客“畫像” 17
2.1.2訪客的瀏覽規律分析 18
2.1.3訪客的認知規律分析 20
2.1.4訪客的記憶規律分析 22
2.1.5訪客的行為規律分析 23
2.1.6訪客的視覺移動線分析 26
2.2策劃思維 28
2.2.1繪製競爭環境坐標圖 28
2.2.2和競爭對手比設計稿 31
2.2.3文案的創意表現 31
2.2.4頭腦風暴會議 33
2.3表現思維 36
2.3.1確定基調 36
2.3.2構圖與排版 38
2.3.3顏色搭配 42
2.3.4造型與擺放 43
2.3.5背景的融合處理 45
2.3.6細節完善 45
第3章Photoshop基本功速成與修煉 47
3.1文檔操作 48
3.1.1新建與存儲 49
3.1.2導入圖片 51
3.1.3圖片輸出 52
3.1.4圖像/畫布大小調整 54
3.1.5移動/矩形選框工具的使用 56
3.1.6前/背景色設定與顏色填充 57
3.2圖層的操作 59
3.2.1新建/刪除/拷貝/重命名圖層 59
3.2.2分類顯示/鎖定/連結圖層 60
3.2.3圖層蒙版的使用 60
3.2.4剪下蒙版的使用 63
3.2.5圖層樣式的設定 65
3.3摳圖工具的使用 74
3.3.1多邊形套索工具 75
3.3.2磁性套索工具 76
3.3.3魔棒工具 77
3.3.4鋼筆工具 81
3.3.5色彩範圍選單 83
3.3.6通道功能 85
3.4路徑編輯 90
3.4.1布爾運算 90
3.4.2將選區轉為路徑 99
3.4.3文字變形 102
3.4.4路徑描邊 105
3.5圖片調色 108
3.5.1色階與亮度/對比度 108
3.5.2色彩平衡與色相/飽和度 110
3.5.3去色與閾值 111
3.5.4替換顏色 113
3.6關於切圖與輸出 115
3.6.1切片工具使用 115
3.6.2設定輸出格式 117
3.6.3上傳並載入切圖 119
第4章常見廣告產品的修圖技巧 122
4.1貴金屬及珠寶產品修圖 123
4.2美妝類產品 140
4.3數碼類產品 156
4.4服飾類產品 171
第5章電商廣告的配色 181
5.1色彩的基礎知識 182
5.1.1色彩與風格的關係 182
5.1.2認識色環 183
5.1.3色彩的色相、純度和明度 184
5.2幾種常見的電商廣告配色方法 185
5.2.1互補色搭配 185
5.2.2對比色搭配 187
5.2.3鄰近色搭配 188
5.2.4同類色搭配 189
5.2.5黑白色搭配 190
5.3黃金配色比例的運用 192
5.4配色小技巧 195
5.4.1一條線取色 195
5.4.2從素材中提取配色方案 196
5.4.3通過情緒版“定調” 197
第6章直通車廣告圖設計實例解析 199
6.1設計前的分析 200
6.1.1了解直通車廣告位 200
6.1.2廣告環境的分析與比較 202
6.1.3三層漏斗轉化模型分析 204
6.2設計表現中的5條吸引法則 206
6.2.1讓利比價吸引法 206
6.2.2材料功能吸引法 207
6.2.3情感歸屬吸引法 208
6.2.4概念款式吸引法 209
6.2.5好評銷量吸引法 210
6.34種常見強化直通車廣告效果的手法 211
6.3.1加框 211
6.3.2加角 212
6.3.3標籤 212
6.3.4美女 213
6.4設計表現中的三點禁忌 213
6.4.1避免使用不清晰的圖片 213
6.4.2避免背景色與產品色混淆 214
6.4.3避免主次不分和文案過多 214
6.54種差異化視覺表現設計實例 215
6.5.1顏色差異化表現 215
6.5.2構圖差異化表現 220
6.5.3素材內容的差異化表現 223
6.5.4創意差異化表現 226
第7章鑽展設計實例解析 231
7.1鑽展圖的基本介紹 232
7.1.1關於鑽展圖的介紹 232
7.1.2關於首焦圖的介紹 241
7.2首焦圖的展示形式分類 242
7.2.1擬人化展示 242
7.2.2模特展示 243
7.2.3產品展示 243
7.2.4文案展示 243
7.3鑽展的版式設計與分類 244
7.3.1兩欄 244
7.3.2三欄 244
7.3.3上圖下文/下圖上文 244
7.3.4純文字+背景 245
7.3.5疊壓 245
7.3.6交錯 245
7.4設計前的準備工作 246
7.4.1文案的梳理 246
7.4.2場景與元素表現設定 247
7.4.3信息的組合形式設定 249
7.4.4調性與顏色設定 249
7.5幾種常見鑽展圖的設計與表現手法 251
7.5.1簡單直接法 252
7.5.2對比襯托法 254
7.5.3比喻模仿法 259
7.5.4管中窺豹法 261
7.5.5擬人法 264
7.5.6誇張法 267
7.5.7移情法 274
7.6幾種常見風格的鑽展圖設計與表現 280
7.6.1中式風格 280
7.6.2歐美風格 283
7.6.3手繪風格 287
7.6.4扁平化風格 289
7.6.5另類風格 291
第8章其他展位廣告設計實例解析 295
8.1其他淘寶展位的廣告設計 296
8.1.1阿里旺旺“我的焦點” 296
8.1.2收藏夾底部小圖 299
8.1.3淘寶官方活動與第三方活動的廣告 302
8.2京東廣告設計 305
8.2.1京東快車 305
8.2.2京選展位 309
8.2.3京東直投 312
8.2.4京挑客 314
8.3百度推廣廣告設計 316
8.3.1B2B廣告設計的特點 316
8.3.2網盟廣告設計 318
8.3.3站外廣告設計 321
第9章移動端電商廣告設計 325
9.1移動端電商廣告的特點 326
9.1.1終端環境 326
9.1.2互動體驗 326
9.1.3訪客心理 327
9.1.4傳播方式 327
9.2遵循“極簡聚焦”的表現原則 328
9.3移動端訪客行為軌跡分析 331
9.4移動端廣告的常見形式 333
9.4.1banner廣告 333
9.4.2啟動廣告 335
9.4.3積分牆 337
9.4.4插屏廣告 337
9.4.5信息流廣告 339
9.4.6公告 340
9.5移動端阿里廣告設計 341
9.5.1無線直通車廣告 341
9.5.2一淘 342
9.6移動端其他展位的廣告設計 343
9.6.1京東移動端廣告 343
9.6.2QQ客戶端廣告 344
9.6.3QQ空間廣告 346
9.6.4微信朋友圈/公眾號廣告 346
9.6.5微信小程式 348
9.6.6獨立手機站廣告 350
第10章電商廣告設計師的那些事兒 353
10.1設計稿日常處理 354
10.1.1理解運營 354
