《現代pop廣告設計》是2019年清華大學出版社出版的圖書，作者是張立楊、於謳、譚爽，主要講述了易於學生接受和理解，貼近業務實際，準確精練，深入淺出，突出實用性和可操作性原則，著眼點不再只是聚焦到手繪POP的繪製，更多地從策劃、創意、表現等方面來綜合地講解商業元素與銷售點廣告的溝通方式。
基本介紹
- 書名：現代pop廣告設計
- 作者：張立楊、於謳、譚爽
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302534921
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《現代POP廣告設計/21世紀高等院校藝術設計專業系列教材》系統地講解了現代POP廣告設計的基本概念、功能分類、POP廣告的策劃、POP廣告設計與創意、POP廣告的視覺元素與表現形式等，同時附有大量的國內外優秀的POP廣告設計作品，把理論和實踐相結合。每個章節都設有本章導航、學習目標等及課後小結、練習，環節緊湊，塑造一個完整的教學體系，使讀者對現代POP廣告設計的學習有一個系統、全面的認知。
參編《現代POP廣告設計/21世紀高等院校藝術設計專業系列教材》的作者都是藝術院系設計教學中的一線教師和骨幹，有著豐富的教學經驗和嚴謹的治學態度。《現代POP廣告設計/21世紀高等院校藝術設計專業系列教材》既可作為各類高等院校藝術設計專業的課程教材以及現代POP廣告設計培訓班教材，也可作為希望踏入POP設計行業人員的自學教材。
圖書目錄
第1章 現代POP廣告設計的基礎
1．1 現代POP廣告基本概述
1．2 POP廣告的起源
1．3 傳統POP廣告設計與現代POP廣告設計
1．4 現代POP廣告的發展趨勢
第2章 現代POP廣告的功能與分類
2．1 POP廣告的功能
2．2 現代POP廣告的特點及作用
2．3 現代POP設計的原則
2．4 現代POP廣告的分類
2．4．1 按使用周期來進行分類
2．4．2 按展示形態分類
2．4．3 按促銷的手段分類
第3章 現代POP廣告設計的策劃
3．1 現代POP廣告的市場調查與分析
3．2 現代POP廣告策劃的意義
3．3 現代POP廣告策劃的流程
3．4 現代POP廣告的設計整合
第4章 現代POP廣告的設計與創意
4．1 現代POP廣告設計思維與思維方法訓練
4．2 現代POP廣告的創意與方法
4．3 現代POP廣告設計的原則
4．4 現代POP廣告設計的基本步驟
第5章 現代POP廣告的視覺元素及表現形式
5．1 現代POP廣告設計的視覺元素
5．1．1 POP廣告的文字設計
5．1．2 POP廣告的圖形設計
5．1．3 POP廣告的色彩運用
5．1．4 POP廣告立體造型設計
5．1．5 POP廣告設計的編排形式
5．1．6 POP廣告的材料選擇
5．2 現代POP廣告設計的表現形式
5．2．1 手繪POP廣告設計
5．2．2 電腦製作POP廣告設計
5．2．3 數字網路POP廣告設計
第6章 現代POP廣告設計作品賞析
6．1 包裝式POP廣告設計
6．2 展陳式POP廣告設計
6．3 地面立式POP廣告設計
6．4 吊掛（懸垂）式POP廣告設計
6．5 光電式POP廣告設計
6．6 櫃檯展示式POP廣告設計
6．7 手繪POP廣告設計
6．8 互動類POP廣告設計
6．9 學生作品賞析
6．9．1 學生作業示範1
6．9．2 學生作業示範2
6．9．3 學生作業示範3
6．9．4 學生作業示範4
參考文獻
作者簡介
張立楊，任教於哈爾濱理工大學視覺傳達系；主講POP廣告設計、圖形設計等視覺傳達設計類課程；曾發表多篇專業性論文，參與編寫多本藝術類教材。
於謳，清華大學美術學院藝術碩士，哈爾濱理工大學副教授，四川美術學院特聘教師；主講POP廣告設計、新媒體品牌管理與策劃等課程；多年來一直從事品牌塑造與品牌管理、行銷全案推廣工作，具有藝術與商業整合的實操經驗和跨界視野。
譚爽，哈爾濱理工大學日語系副教授；主要研究方向為日本文化、日本廣告視覺研究及日漢互譯。
