《POP廣告藝術設計》是2022年清華大學出版社出版的圖書，作者是江敏華。
基本介紹
- 中文名：POP廣告藝術設計
- 作者：江敏華
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年11月1日
- 定價：69.80 元
- ISBN：9787302607700
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《POP廣告藝術設計》是一本專門介紹POP 廣告設計相關知識的學習工具書。全書共7 章，主要包括POP 廣告設計基礎入門、POP 廣告的色彩搭配套用、POP 廣告設計的材料與類型、POP 廣告的平面設計原理和字型設計、POP 廣告設計的創意與巧思、POP 廣告設計技巧提升、POP 廣告案例賞析。本書主體內容採用“基礎理論+ 案例鑑賞”的方式講解POP 廣告設計技巧，書中提供了不同類型的POP 廣告設計案例，目的是為讀者打開設計的思路。圖文搭配的內容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握POP 廣告設計的基本知識點，還可以強化其實際套用能力。
《POP廣告藝術設計》適合學習POP 廣告設計、海報設計、平面設計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術設計類相關專業的教材或藝術設計培訓機構的教學用書。此外，本書還可以作為POP 廣告設計師、海報設計師、平面設計師及藝術愛好者崗前培訓、擴展閱讀、案例培訓、實戰設計的參考用書。
圖書目錄
第1章POP廣告設計基礎入門
1.1 POP廣告基本概述....................2
1.1.1 POP廣告的定義......................... 3
1.1.2 POP廣告設計原則...................... 4
1.1.3 POP廣告的使用周期.................. 5
1.2 POP廣告的發展歷程.................7
1.2.1 傳統POP廣告............................. 8
1.2.2 現代POP廣告............................. 8
1.3 POP廣告的主要功能...............10
1.3.1 推出新品................................... 11
1.3.2 充當銷售員............................... 11
第2章POP廣告的色彩搭配套用
2.1 了解色彩基礎原理...................22
2.1.1 色相、明度、純度..................... 23
2.1.2 主色、輔助色、點綴色.............. 25
2.1.3 鄰近色、對比色........................ 27
1.3.3 購買意識................................... 12
1.3.4 營造銷售氣氛............................ 13
1.3.5 提升企業形象............................ 13
1.3.6 假日促銷................................... 14
1.4 POP廣告創意設計..................15
1.4.1 塑造心理攻勢............................ 16
1.4.2 簡練與搶眼並存........................ 16
1.4.3 注重陳列設計............................ 17
1.4.4 個性鮮明................................... 18
1.4.5 形象主導................................... 18
1.4.6 強調現場效果............................ 19
2.2 POP廣告設計基礎色...............29
2.2.1 紅色.......................................... 30
2.2.2 橙色.......................................... 32
2.2.3 黃色.......................................... 34
2.2.4 綠色.......................................... 36
2.2.5 青色.......................................... 38
2.2.6 藍色.......................................... 40
2.2.7 紫色.......................................... 42
2.2.8 黑、白、灰............................... 44
2.3 POP廣告色彩運用..................46
2.3.1 色彩對比................................... 47
2.3.2 色彩調和................................... 49
第3章POP廣告設計的材料與類型
3.1 POP廣告的材料構成...............52
3.1.1 金屬材料................................... 53
3.1.2 木質材料................................... 54
3.1.3 紡織面料................................... 55
3.1.4 紙質材料................................... 56
3.2 陳列位置不同的POP廣告.........57
3.2.1 立地式POP廣告....................... 58
3.2.2 櫥窗式POP廣告....................... 60
3.2.3 櫃檯陳列POP廣告.................... 62
3.3 呈現形式不同的POP廣告.........64
3.3.1 白底POP廣告........................... 65
3.3.2 彩底POP廣告........................... 67
3.3.3 立體POP廣告........................... 69
3.4 設計周期不同的POP廣告.........71
3.4.1 長期POP廣告........................... 72
3.4.2 中期POP廣告........................... 74
3.4.3 短期POP廣告........................... 76
第4章POP廣告版式設計與字型設計
4.1 POP廣告中的平面構成要素.....78
4.1.1 POP廣告中的“點”................ 79
4.1.2 POP廣告中的“線”................ 81
4.1.3 POP廣告中的“面”................ 83
4.2 POP廣告版式設計原則............85
4.2.1 版面的趣味性與創意................. 86
4.2.2 畫面的整體性............................ 88
4.2.3 突出主題................................... 90
4.3 POP廣告字型設計..................92
4.3.1 標題字型設計............................ 93
4.3.2 數字設計................................... 95
4.3.3 英文字母設計............................ 97
4.3.4 正文文字設計............................ 99
4.3.5 個性文字設計.......................... 101
4.3.6 裝飾文字設計.......................... 103
第5章POP廣告設計的創意及巧思
5.1 POP廣告創意形式................106
5.1.1 善用幾何圖形.......................... 107
5.1.2 營造情境................................. 109
5.1.3 結合式廣告............................. 111
5.2 POP廣告設計創意方法..........113
5.2.1 文案擬人化............................. 114
5.2.2 聯想法.................................... 116
5.2.3 形象擬人化............................. 118
5.2.4 動態發散................................. 120
5.2.5 集中元素................................. 122
5.2.6 簡易線條插畫.......................... 124
5.2.7 2.5D塑造不同效果.................. 126
5.2.8 現實與虛擬結合...................... 128
5.2.9 異質同構................................. 130
5.2.10 數字的創意表達.................... 132
第6章POP廣告設計技巧提升
6.1 POP廣告呈現技巧................134
6.1.1 律動美.................................... 135
6.1.2 平衡美.................................... 137
6.1.3 對比美.................................... 139
6.1.4 比例美.................................... 141
6.1.5 調和美.................................... 143
6.1.6 統一美.................................... 145
6.2 POP廣告設計法則................146
6.2.1 直接展示................................. 147
6.2.2 突出特徵................................. 149
6.2.3 有效誇張................................. 151
6.2.4 以小見大................................. 153
6.2.5 幽默表達................................. 155
6.2.6 借用比喻法............................. 157
6.2.7 以情托物................................. 159
6.2.8 設定懸念................................. 161
第7章POP廣告案例賞析
7.1 娛樂生活主題POP廣告..........164
7.1.1 餐飲美食類POP廣告.............. 165
7.1.2 飲料POP廣告......................... 167
7.1.3 瓜果食材類POP廣告.............. 169
7.1.4 休閒娛樂類POP廣告.............. 171
7.1.5 文化生活類POP廣告.............. 173
【深度解析】甜品類POP廣告........... 175
7.2 儀容修飾POP廣告................177
7.2.1 美容美髮類POP廣告.............. 178
7.2.2 服裝類POP廣告..................... 180
7.2.3 珠寶首飾類POP廣告.............. 182
【深度解析】手錶類飾品POP廣告.... 184
7.3 商業主題POP廣告................186
7.3.1 商業促銷類POP廣告.............. 187
7.3.2 新品發布類POP廣告.............. 189
【深度解析】購物節POP廣告........... 191
7.4 其他類型的POP廣告.............193
7.4.1 家電類POP廣告..................... 194
7.4.2 招生招聘類POP廣告.............. 196
7.4.3 通知提示類POP廣告.............. 198
7.4.4 房地產宣傳類POP廣告........... 200
7.4.5 香水類POP廣告..................... 202
【深度解析】節日慶典類POP廣告.... 204
