POP是英文point of purchase的縮寫，意為“賣點廣告”其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。
基本介紹
- 中文名：POP藝術
- 外文名：point of purchase
- 屬性：POP
- 意義：“賣點廣告”
形式,作用,製作形式,套用,
形式
形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內台牌，價目表，弔旗，甚至是立體卡通模型等等。
作用
常用的POP為短期的促銷使用，其表現形式誇張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買慾，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛套用。
製作形式
POP的製作形式有彩色列印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟體技術的發展，在美工設計套用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡致，並可以接撥來自數位相機，掃瞄器的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的製作。
套用
POP主要套用於超市賣場及各類零售終端專賣店等，目前各大型超市賣場多採用印刷成統一模板後由美工根據要求填寫文字內容，以滿足玲琅滿目的貨品櫃面不同的使用要求，機動性和時效性都很強。所以一般單純的手繪POP是難以勝任的，必需以模組化方式批量製作。中小型零售店，產品專賣店目前有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展，在產品組織結構促銷計畫，店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作，但在POP的使用上不少還是各自主張採用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫“特大喜訊”之類的招貼。這顯然不適應品牌運作的趨勢，也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多。
