POP廣告媒體

POP的意思是售貨點的廣告和購物場所廣告。其功能主要強調購買的“時間”和“地點”。 POP廣告和戶外廣告不同,如在某零售店的門口懸掛招牌,這就屬於POP廣告,如果指示商店所在的位置,離開門口10米以外,則屬於戶外廣告。

基本介紹

  • 中文名:POP廣告媒體
  • 外文名:pointofpurchaseadvertising
  • 屬於:銷售現場媒體廣告
  • 主要包括:廣告牌、霓虹燈、燈箱、
概念,特點,與其他廣告的不同之處,起源及發展,功能,新產品告知,喚起消費者潛在購買意識,取代售貨員,創造銷售氣氛,提升企業形象,分類,製作,手繪寫法,筆的特性,線條的練習,字型的練習,

概念

pop廣告是許多廣告形式中的一種,它是英文pointofpurchaseadvertising的縮寫,意為“購買點廣告”,簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種:廣義的pop廣告的概念,指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物,都屬於pop廣告。如:商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗,店外懸掛的充氣廣告、條幅,商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示,店內發放的廣告刊物,進行的廣告表演,以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop 廣告概念,僅指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。
POP廣告設計POP廣告設計
POP廣告屬於銷售現場媒體廣告。銷售現場媒體是一種綜合性的媒體形式,從內容上大致可分為室內媒體和室外媒體。室內媒體包括貨架陳列廣告、櫃檯廣告、模特兒廣告、圓柱廣告、商店四周牆上的廣告、空中懸掛廣告等。室外媒體是指購物場所、商店、超市門前和周圍的一切廣告媒體形式。主要包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、招貼畫、商店招牌、門面裝飾、櫥窗等。

特點

1.指示和提醒消費者認牌購買,尤其是在四大媒體對產品已進行廣告宣傳之後,起一種關鍵性的最能見成效的勸購作用
2.企業可以通過POP廣告宣傳自身形象,擴大商店或企業的知名度
3.室內室外的廣告設定一般都沒有時間限制,長期重複出現,可以加深消費者對產品的印象,具有廣泛性和時效性,能起到無聲推銷的作用
POP廣告媒體POP廣告媒體
4.美化環境,增加零售點對消費者的吸引力,並烘托銷售氣氛。顯示產品和服務質量,及其購買慾望,促進銷售
5.簡單易懂,適合不同階層的消費者

與其他廣告的不同之處

1.POP廣告是購物場所所廣告的綜合,要求各種形式在風格上一直和統一
2.要考慮到銷售場地的大小、產品的性質,消費者的特質需求和心理需求,以求有的放失地表現最能打動消費者的廣告內容
3.POP廣告要求設計精美,成本費用較高
4.要造型簡練,設計醒目,閱讀方便,重點鮮明,有美感、有特色。POP廣告並非節日點綴,越熱鬧越好,而應視之為構成商店形象的一部分,其設計和陳列應從加強商店形象總體出發,加強和渲染商店的藝術氣氛
5.室內和室外的廣告分布要保持平衡,不能虎頭蛇尾,避免消費者由此產生心理上的不平衡

起源及發展

pop廣告起源於美國的超級市場和自助商店裡的店頭廣告。1939年,美國pop廣告協會正式成立後,自此pop廣告獲得正式的地位。
30年代以後,pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀,於是逐漸為商界所重視。60年代以後,超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地,所以pop廣告也隨之走向世界各地。
pop廣告只是一個稱謂,但是就其形式來看,在我國古代,酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗,飯店外面掛的幌子,客棧外面懸掛的幡幟,或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等,以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等,都可謂pop廣告的鼻祖。

功能

新產品告知

幾乎大部分的pop廣告,都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時,配合其他大眾宣傳媒體,在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動,可以吸引消費者視線,刺激其購買慾望。

喚起消費者潛在購買意識

儘管各廠商已經利用各種大眾傳播媒體,對於本企業或本產品進行了廣泛地宣傳,但是有時當消費者步入商店時,已經將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘,此刻利用pop廣告在現場展示,可以喚起消費者的潛在意識,重新憶起商品,促成購買行動。

取代售貨員

pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經常使用的環境是超市,而超市中是自選購買方式,在超市中,當消費者面對諸多商品而無從下手時,擺放在商品周圍的一則傑出的pop廣告,忠實地、不斷地向消費者提供商品信息,可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。

創造銷售氣氛

利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言,可以創造強烈的銷售氣氛,吸引消費者的視線,促成其購買衝動。

提升企業形象

現在,國內的一些企業,不僅注意提高產品的知名度,同時也很注重企業的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣,在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象,進而保持與消費者的良好關係的作用。

分類

pop廣告的種類繁多,分類方法各異。如果從使用功能上分類,pop廣告大至可分為以下四類:
1.懸掛式pop廣告;
2.商品的價目卡、展示卡式pop廣告;
3.與商品結合式pop廣告;
4.大型台架式pop廣告。

製作

pop廣告的製作是相對較為簡單的,製成後有很大的視覺衝擊力,達到商家預期的目的。因此,大部分的pop廣告是用水性的馬克筆或是油性的麥克筆和各種顏色的專用紙製作。 POP廣告的製作方式、方法很多,材料種類不勝枚舉,但以手繪POP最具機動性、經濟性、親和性。手繪POP的製作基本原則為:容易引人注目;容易閱讀;一看便知訴求重點;具有美感;有個性;具有統一感和協調感;有效率。
pop廣告設計作品pop廣告設計作品

手繪寫法

POP首先必須具備以下三個基本點:●醒目。
●簡潔。
●易懂。
首先,為了讓POP醒目,應該從用紙的大小和顏色上想辦法。在賣場中都會陳列著各種大小不同顏色各異的商品。在這個五光十色的環境中,如果將全部的POP都統一使用白紙製作,那當然不會引起顧客的特別注意。請嘗試使用不同顏色的紙製作POP,一定會收到不同的效果。
顧客對不同顏色有不同的感覺,黃色給顧客一種價格便宜的感覺,淡粉色和橘黃色的效果不錯。與冷色系相比,顧客大多更喜歡暖色系。
另外,POP的面積還應該根據商品的大小、書寫的內容而發生變化。對於成堆擺放的特價商品,應該採用大型的POP,而對於貨架擺放的小型商品,在製作POP時則要注意用紙的大小,不要將商品全部擋住為好。不同大小的POP都要準備。
第二點是簡潔。POP不可能無限放大。此時,如何將想要宣傳的內容全部準確地表達出來就是個問題。雖然傳達給顧客的信息越詳細越好,但是如果將很多的內容用很小的字寫在POP上,如果顧客看不清,索性根本不去看。出於這樣的考慮,應該儘量將商品的特點總結成條目,並且至多三條。POP是吸引顧客注意商品的手段,將商品的特點總結成條目,便於顧客閱讀,也就便於顧客了解商品。
書寫POP用的筆,應該控制在三種顏色以內。如果字型的顏色太多,反而會令顧客眼花繚亂,不容易看清。
第三點是易懂。介紹商品的語言要讓顧客一目了然,不能含混晦澀。
POP廣告是一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。與一般的廣告相比,其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從POP廣告的概念即可看出。

筆的特性

POP用筆的種類很多,有圓筆、平筆、油性筆、水性筆等,各有其特性。以下簡單介紹幾種筆的用法。
1.筆的握法
(1)圓筆。圓筆的正確握法及書寫效果如圖所示。
(2)平筆。平筆的正確握法及書寫效果如圖所示。
2.注意事項
(1)書寫時最好能轉動筆身,這樣方可延長筆的壽命。
(2)如果筆寫久後產生毛髮,可用打火機燒2—3秒。

線條的練習

拿起POP筆,首先必須拋棄以前寫字的方法,因為POP的主要要求是字跡清楚、簡潔有力,所以不必在字型上進行花哨的變化。另外,在色彩套用上也應力求乾淨,而不是五花八門什麼顏色都要。另外,還必須站在消費者的角度,把最重要的價值清晰地表達出來。而這就是最好的POP。
(1)筆應完全貼在紙上,保證書寫的線條一致。如圖所示。
(2)根據筆畫的變化,轉換角度。如圖所示。
棋線與垂直線懸掛練習

字型的練習

(1)練習方法。從國小至高中,在學校里常用九宮格或米字格來臨摹書法。POP製作的初學者也可以用此方法練習,如圖所示。
(2)注意事項。書寫POP字型時,應儘量將方格填滿,使其飽和、平穩而不失美感;同時,應在練穩字型架構的基礎上,再求變化。如圖所示。
部首變化練習

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