POP廣告媒體

POP的意思是售貨點的廣告和購物場所廣告。其功能主要強調購買的“時間”和“地點”。 POP廣告和戶外廣告不同，如在某零售店的門口懸掛招牌，這就屬於POP廣告，如果指示商店所在的位置，離開門口10米以外，則屬於戶外廣告。

基本介紹

• 中文名：POP廣告媒體
• 外文名：pointofpurchaseadvertising
• 屬於：銷售現場媒體廣告
• 主要包括：廣告牌、霓虹燈、燈箱、
• ：

概念

pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointofpurchaseadvertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop 廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。

POP廣告設計

POP廣告屬於銷售現場媒體廣告。銷售現場媒體是一種綜合性的媒體形式，從內容上大致可分為室內媒體和室外媒體。室內媒體包括貨架陳列廣告、櫃檯廣告、模特兒廣告、圓柱廣告、商店四周牆上的廣告、空中懸掛廣告等。室外媒體是指購物場所、商店、超市門前和周圍的一切廣告媒體形式。主要包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、招貼畫、商店招牌、門面裝飾、櫥窗等。

特點

1.指示和提醒消費者認牌購買，尤其是在四大媒體對產品已進行廣告宣傳之後，起一種關鍵性的最能見成效的勸購作用

2.企業可以通過POP廣告宣傳自身形象，擴大商店或企業的知名度

3.室內室外的廣告設定一般都沒有時間限制，長期重複出現，可以加深消費者對產品的印象，具有廣泛性和時效性，能起到無聲推銷的作用

POP廣告媒體

4.美化環境，增加零售點對消費者的吸引力，並烘托銷售氣氛。顯示產品和服務質量，及其購買慾望，促進銷售

5.簡單易懂，適合不同階層的消費者

與其他廣告的不同之處

1.POP廣告是購物場所所廣告的綜合，要求各種形式在風格上一直和統一

2.要考慮到銷售場地的大小、產品的性質，消費者的特質需求和心理需求，以求有的放失地表現最能打動消費者的廣告內容

3.POP廣告要求設計精美，成本費用較高

4.要造型簡練，設計醒目，閱讀方便，重點鮮明，有美感、有特色。POP廣告並非節日點綴，越熱鬧越好，而應視之為構成商店形象的一部分，其設計和陳列應從加強商店形象總體出發，加強和渲染商店的藝術氣氛

5.室內和室外的廣告分布要保持平衡，不能虎頭蛇尾，避免消費者由此產生心理上的不平衡

起源及發展

pop廣告起源於美國的超級市場和自助商店裡的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協會正式成立後，自此pop廣告獲得正式的地位。

30年代以後，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，於是逐漸為商界所重視。60年代以後，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。

功能

新產品告知

幾乎大部分的pop廣告，都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買慾望。

喚起消費者潛在購買意識

儘管各廠商已經利用各種大眾傳播媒體，對於本企業或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用pop廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。

取代售貨員

pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則傑出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。

創造銷售氣氛

利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買衝動。

提升企業形象

現在，國內的一些企業，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企業的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關係的作用。

分類

pop廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，pop廣告大至可分為以下四類：

1．懸掛式pop廣告；

2．商品的價目卡、展示卡式pop廣告；

3．與商品結合式pop廣告；

4．大型台架式pop廣告。

製作

pop廣告的製作是相對較為簡單的，製成後有很大的視覺衝擊力，達到商家預期的目的。因此，大部分的pop廣告是用水性的馬克筆或是油性的麥克筆和各種顏色的專用紙製作。 POP廣告的製作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP最具機動性、經濟性、親和性。手繪POP的製作基本原則為：容易引人注目；容易閱讀；一看便知訴求重點；具有美感；有個性；具有統一感和協調感；有效率。

pop廣告設計作品

手繪寫法

POP首先必須具備以下三個基本點：●醒目。

●簡潔。

●易懂。

首先，為了讓POP醒目，應該從用紙的大小和顏色上想辦法。在賣場中都會陳列著各種大小不同顏色各異的商品。在這個五光十色的環境中，如果將全部的POP都統一使用白紙製作，那當然不會引起顧客的特別注意。請嘗試使用不同顏色的紙製作POP，一定會收到不同的效果。

顧客對不同顏色有不同的感覺，黃色給顧客一種價格便宜的感覺，淡粉色和橘黃色的效果不錯。與冷色系相比，顧客大多更喜歡暖色系。

另外，POP的面積還應該根據商品的大小、書寫的內容而發生變化。對於成堆擺放的特價商品，應該採用大型的POP，而對於貨架擺放的小型商品，在製作POP時則要注意用紙的大小，不要將商品全部擋住為好。不同大小的POP都要準備。

第二點是簡潔。POP不可能無限放大。此時，如何將想要宣傳的內容全部準確地表達出來就是個問題。雖然傳達給顧客的信息越詳細越好，但是如果將很多的內容用很小的字寫在POP上，如果顧客看不清，索性根本不去看。出於這樣的考慮，應該儘量將商品的特點總結成條目，並且至多三條。POP是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點總結成條目，便於顧客閱讀，也就便於顧客了解商品。

書寫POP用的筆，應該控制在三種顏色以內。如果字型的顏色太多，反而會令顧客眼花繚亂，不容易看清。

第三點是易懂。介紹商品的語言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。

POP廣告是一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從POP廣告的概念即可看出。

筆的特性

POP用筆的種類很多，有圓筆、平筆、油性筆、水性筆等，各有其特性。以下簡單介紹幾種筆的用法。

1．筆的握法

(1)圓筆。圓筆的正確握法及書寫效果如圖所示。

(2)平筆。平筆的正確握法及書寫效果如圖所示。

2．注意事項

(1)書寫時最好能轉動筆身，這樣方可延長筆的壽命。

(2)如果筆寫久後產生毛髮，可用打火機燒2—3秒。

線條的練習

拿起POP筆，首先必須拋棄以前寫字的方法，因為POP的主要要求是字跡清楚、簡潔有力，所以不必在字型上進行花哨的變化。另外，在色彩套用上也應力求乾淨，而不是五花八門什麼顏色都要。另外，還必須站在消費者的角度，把最重要的價值清晰地表達出來。而這就是最好的POP。

(1)筆應完全貼在紙上，保證書寫的線條一致。如圖所示。

(2)根據筆畫的變化，轉換角度。如圖所示。

棋線與垂直線懸掛練習

字型的練習

(1)練習方法。從國小至高中，在學校里常用九宮格或米字格來臨摹書法。POP製作的初學者也可以用此方法練習，如圖所示。

(2)注意事項。書寫POP字型時，應儘量將方格填滿，使其飽和、平穩而不失美感；同時，應在練穩字型架構的基礎上，再求變化。如圖所示。

部首變化練習