廣告研究機構

廣告研究機構是指獨立於廣告業務組織之外為廣告行業提供專業性研究與服務的機構。

基本介紹

• 中文名：廣告研究機構 
• 類型：經濟術語

特點

(1)它融立於廣告客戶、廣告公司、廣告媒介單位之外，是與廣告業界這些組織平等的民事主體，有的是企業法人，有的是事業法人，有的是社會團體法人。

(2)它為廣告業提供的服務是與廣告活動緊密相關的，有的就是廣告活動的一個組成部分，而不是一般的後勤保障服務。

(3)與廣告業界其他組織不同，它所提供的服務有的是完全有償的.有的是部分有償的，有的是無償即公益性的。

分類

根據服務對革的不同，廣告研究就構可分為兩類：

一類是為專業對象提供服務的，如廣告研究所、市場調查機構、情報分析機構、廣告效果跟蹤測定機構等。這些機構所提供的研究成果，實際上是現代廣告運作程式的一部分。它們的服務對象一般是廣告業界的組織，包括廣告主（企業〉、廣告公司、廣告媒介單位。

另一類是為社會提供服務的，如廣告博物館、展覽館、專業廣告報刊、高等院校的廣告院、系、專業等。相對前者來說，這些機構的服務對象更具有社會性和公共性。

由於我國現代廣告業起步較晚，廣告研究機構目前在規模和服務上還不夠發達。但隨著廣告市場的發育，廣告研究機構在不斷出現，市場調查機構、廣告發布監測機構等有的在籌建當中，有的已投入運營。《中國廣告》、《國際廣告》、《現代廣告》等專業刊物，在推動廣告理論研究等方面，已辛勤耕耘多年，有的還專門出版學術研究版。全國有幾十所高等院枝開辦了廣告專業.以上這些單位已經構成廣告研究機構的基本力量。