IP跨界傳播研究中心隸屬於中國傳媒大學廣告學院，是國內首個以文化傳媒、文化科技、文化旅遊跨界融合的力量，推動基於文學、動漫、影視、遊戲等文化IP的跨領域傳播與融合發展的協同創新機構。IP跨界傳播研究中心致力於打通IP全產業鏈發展壁壘，擴寬IP線上線下轉化渠道，通過國際傳播渠道與前沿科技手段，孵化潛力IP、轉化優質IP，打造IP全產業鏈的新生態環境。
基本介紹
- 中文名：中國傳媒大學廣告學院IP跨界傳播研究中心
- 外文名：Intellectual Property ResearchCenter of Advertising School of Communication University of China
- 所在地：北京
- 簡稱：IP跨界傳播研究中心
背景簡介,中心功能,中心創新點,IP跨界價值指數研究,中國IP跨界年度盛會,IP跨界傳播聯盟,
背景簡介
IP跨界傳播研究中心是國內首個專注於IP跨界傳播研究與實踐的協同創新機構，中心成立於2016年。
IP承載著文化，用現代科技手段將文化轉化為跨界體驗產品，用傳媒力量將文化立體化傳播，用旅遊業態將文化IP跨界落地，這是IP跨界傳播研究中心開展和文化傳媒、文化科技、文化旅遊跨界融合的初衷，也是中心成立的長遠意義所在。
中心功能
1.跨界傳播研究功能：緊緊圍繞文化IP的特色，進行跨界跨行業傳播與套用的分析與研究。通過匯聚專家、學者、行業精英的力量，對文化IP跨界傳播進行專業化分析，定期形成研究成果，在充分研究分析文化IP的市場現狀、發展規律、發展趨勢，以及相關產業形態及產業鏈延伸路徑的基礎上，對文化IP跨界傳播與套用的現狀和未來做全面的分析和展望。
2.項目策劃功能：針對有特色、有需要的文化IP進行跨界傳播與套用的項目策劃與設計。在文化IP跨界傳播理論研究的基礎上，對優秀文化IP進行分析研究，針對具有文化旅遊轉化潛力的文化IP，進行跨界傳播與套用的項目策劃與設計，幫助優秀文化IP開展旅遊、文化相關領域的跨界傳播與合作。
3.跨界實踐功能：對跨界傳播的技術、方式、手段進行深入分析、研究與套用。IP是文化的符號，科技是文化的手段，主題公園是文化的載體，用科技架起文化與旅遊跨界的橋樑，將文化翻譯成旅遊的語言，通過與主題公園、場館等旅遊產品的嫁接，將IP跨界轉化為高科技旅遊體驗產品，延長IP產業鏈和生命周期。
4.搭建平台功能：搭建文化IP與傳媒、旅遊等其他行業、企業資源的對接、融合平台。時機成熟後將成立跨界產業聯盟，以優秀文化IP為核心，把文化旅遊複合產業鏈上的文化、旅遊資源都串聯起來進行深度合作開發，共同挖掘與分享文化IP的價值，促進產業相互融合發展
中心創新點
1.文化創意與科技創新融合。以文化科技為翅膀，以創新創意為食糧，讓文化IP得以自由跨界飛翔，這是IP中心的難點，也是重點，因為很多資質不錯的文化IP不是沒有嘗試跨界，只是缺乏好的手段和形式，最後沒有跨界成功。
2.通過推動文化IP向線下體驗產品的轉化，讓旅遊更有文化，能更有力推動本土主題公園等旅遊產品的模式轉化，主題公園不再單純的只是遊樂場所，而是文化的承載、轉化和傳播平台。
3.將IP經濟與體驗經濟結合，為文化IP打開更多的窗戶。很多時候一個超級IP並非只是設計出來的，更多是運營出來的。IP通過一個媒介呈現形式被激活後，只是完成了第一步，下一步就是長期持續的IP運營和聯動。通過對文化IP跨界傳播的策劃，做好文化IP線上下體驗、玩具、紀念品、生活用品等多種媒介形式和商業化收入模式的設計，擴大文化IP的長期衍生空間。
IP跨界價值指數研究
區別於市場上門類繁多的IP價值指數研究，IP跨界傳播研究中心的落腳點在“跨界”二字，將IP跨界產生的商業價值和市場價值作為其評價指數設計的重要維度。它是國內首個研究IP跨界價值的指數，由兩部分構成：其一為IP跨界價值潛力指數，重點衡量文化作品和泛娛樂作品本身的藝術價值、潛在品牌力價值和商業價值，旨在挖掘具有跨界潛力的IP及創作人才，並通過資源對接及商業運作，進行潛在IP價值的跨界孵化及運作。其二為IP跨界價值指數，該指數主要針對已經跨界成功的文化作品及項目，通過跨界收益率價值、人群覆蓋價值、品牌力價值等維度指標的評價，推出IP價值榜單，總結、傳播並分享成功跨界經驗。
中國IP跨界年度盛會
中國IP跨界年度盛會是IP跨界傳播研究中心旗下的大型品牌活動，是一場聚焦IP跨界領域的高端品牌盛會。中國IP跨界年度盛會以“探索IP縱深跨界，追求IP跨界價值共聯共生”為宗旨，以“深度、智慧、探索、跨界”為關鍵字，將大會打造成優質IP對接交易的平台、優秀IP精英與創意人才智慧溝通的平台、優質IP展示與跨界融合的平台。
首屆中國IP跨界年度盛會擬於2017年下旬舉辦，大會集“論·跨界”、“玩·跨界”、“傳·跨界”、“橋·跨界”四大版塊於一體，通過指數發布、高端論壇、跨界一對一高峰對話、IP跨界互動體驗、IP跨界經典項目路演等多種創意性活動，問診跨界IP難題、孵化優質IP資源、傳播成功IP經驗，讓IP更具生活化與體驗性。
IP跨界傳播聯盟
IP跨界傳播聯盟由中國傳媒大學廣告學院IP跨界傳播研究中心聯合國際國內主流媒體、IP傳播機構、高校、行業領袖等共同發起的為IP跨界轉化與傳播提供全方位服務的專業組織。聯盟致力於加強全球IP跨界融合與交流合作，推動IP孵化運營與跨界轉化，致力於搭建全球IP資源庫、搭建IP相關行業的交流平台，聯盟同時也是國內第一個以IP跨界轉化與跨界傳播為主題的專業組織。
