廣告構思

廣告構思（advertising conception） “廣告臆想”。是指某一特定的廣告主題和創意在創作人員頭腦中形象化的具體表現。是廣告設計的起點，其基本要求是新奇、有理、切合。

其基本原則是擺脫舊的經驗和意識的約束，從多方面去思考，革新思維，抓住靈感的閃現，發掘新的觀念。同時，還要顧及媒體的特點，注意揚長避短。常見的方法有比擬法、寓意法、擬人法、反成法、巧妙法、反證法、實證法、承諾法、間接法、明貶暗褒法、要點法、誇張法、幽默法、誘惑法等。