《廣告設計的藝術構思與表現》是2005年山東美術出版社出版的圖書，作者是李克。
基本介紹
- 書名：廣告設計的藝術構思與表現
- 作者：李克
- ISBN：7533019717，9787533019716
- 頁數：148頁
- 出版社：山東美術出版社
- 出版時間：2005年1月1日
- 開本：16
- 正文語種：簡體中文
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
李克，1 977年考入山東師範學院藝術系美術學專業。現為山東大學文學與新聞傳播學院設計藝術學科帶頭人、碩士生導師、副教授、長期從事美術教育、攝影藝術創作與設計研究，多次參加全國性美術展覽及設計展並獲獎，主持並參與多項大型展示、廣告設計，並在《文藝研究》(A類刊物)、與《中國美術》(核心刊物)、《大學科教論壇》、《山東大學學報》、《中國教學縱橫》等刊物發表論文多篇。已出版《現代展示設計》、《時間中的時尚——廣告設計的形式與演變》、《廣告設計的語言與創意》，設計作品《保護環境、保護動物，就是保護人類》獲中國美協銅獎．設計作品《紅絲帶聯結你和我》獲山東省廣告協會學院大獎賽金獎，設計作品《把邪惡拒之門外》獲山東省廣告協會學院大獎賽銀獎。2004年6月《現代展示設計》～書獲得山東省文化廳藝術科學優秀成果一等獎。現承擔的科研項目“現代工業設計造型研究”為省文化廳批准的20。3年省藝術科學重點課題。
內容簡介
《廣告設計的藝術構思與表現》共分七章，主要內容包括：廣告設計的美學特徵、廣告設計主題選擇、廣告畫面的藝術創作過程、廣告畫面設計的構思要點、廣告設計的主要表現形式、國際廣告等。
目錄
前言
第一章 廣告設計概述
第一節 廣告設計的起源和基本涵義
第二節 廣告設計的特徵
第三節 廣告設計的原則
第四節 廣告設計的目的
第五節 廣告設計的任務
第六節 廣告設計的構成要素和基本態勢
第七節 廣告設計的主題、題材和基本趨勢
第二章 廣告設計的美學特徵
第一節 廣告設計的美學屬性
第二節 廣告設計的審美心理
第三節 廣告審美意象的創構
第四節 廣告美的成熟表征
第三章 廣告設計主題選擇
第一節 廣告主題的構思要點
第二節 廣告創意目標分析
第三節 廣告創意的心理戰略
第四節 廣告創意視覺化
第五節 廣告客群心理訴求
第四章 廣告畫面的藝術創作過程
第一節 廣告插圖
第二節 廣告標題
第三節 廣告說明文字
第四節 商標、標誌
第五節 廣告定位
第五章 廣告畫面設計的構思要點
第一節 情與理
第二節 想像
第三節 虛與實
第四節 對比與和諧
第六章 廣告設計的主要表現形式
第一節 廣告設計的色彩與構成
第二節 現代廣告構成設計
第三節 廣告布局設計
第四節 廣告文字設計
第五節 廣告媒體的主要表現形式
第七章 國際廣告
第一節 國際廣告概念
第二節 國際廣告操作業務
