廣告設計原理與方法

廣告設計原理與方法

《廣告設計原理與方法》是2009年廈門大學出版社出版的圖書。

基本介紹

  • 中文名:廣告設計原理與方法
  • 出版社:廈門大學出版社
  • 叢書名:廈門大學廣告學叢書
  • 平裝:212頁
基本信息,內容簡介,

基本信息

出版社: 廈門大學出版社; 第1版 (2009年6月1日)
叢書名: 廈門大學廣告學叢書
平裝: 212頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787561532980
條形碼: 9787561532980
產品尺寸及重量: 22.8 x 16.6 x 1.2 cm ; 322 g
ASIN: B002KW53L2

內容簡介

《廣告設計原理與方法》主要講述了:作為廣告信息產業中的先行官,廣告教育必須在高起點上培養高素質的廣告專業人才,必須緊跟科技發展的步伐。網路廣告、投影廣告、飛船廣告、雷射廣告、衛星廣告等新的廣告媒介在生活中發揮越來越大的作用,廣告媒介向多元化、國際化方向發展。科技手段不僅擴大了廣告信息傳播的範圍和規模,變更了運作方式,還刺激人們轉變思維方式、廣告觀念。從發展前景來看,廣告教育應是“熱門”學科,但學科的“熱門”與“冷門”是相對的,帶有階段性。國內有200餘所院校開設廣告專業,廣告教育的發展要考慮適度及可持續性,把急功近利的發展觀轉變為可持續發展的發展觀。廣告院系應在“熱門”中“冷思考”,在現有的基礎上提高廣告教育的水平。應把建設有中國特色的廣告教育作為目標,而不是盲目模仿海外廣告教育模式,空喊與國際廣告接軌。應根據廣告人才的需求,開展多種形式的廣告教育和培訓。
廣告學理論基礎研究是提高廣告教育水平的重要一環。多年來,廣告學的研究對象及其理論基礎方面的探討還相當薄弱,廣告學與傳播學、市場學、文學、美學、心理學及藝術的關係到底如何,相互關係中的主線是什麼,廣告專業課程中各學科的比重如何掌握,這些重要的基礎問題都還未徹底釐清。市場經濟的發展要求廣告學理論研究的超前性及預見性,應加強對廣告發展環境的研究,探討廣告與經濟、科技、政治、輿論、社會、文化、法律法規等的關係,以形成科學的廣告理論。對這些問題的考慮,應該體現在教材中。

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