《廣告設計基礎教程》是2008年06月上海人民美術出版社 出版的圖書，作者是(瑞士)伯坦肖、(瑞士)瑪恩、(瑞士)巴福特 。
基本介紹
- 書名：廣告設計基礎教程
- 作者：(瑞士)伯坦肖、(瑞士)瑪恩、(瑞士)巴福特
- 譯者：侯新鵬
- ISBN：9787532255986 [十位:7532255980]
- 頁數：176
- 定價：￥58.00
- 出版社：上海人民美術出版社
- 出版時間：2008年06月
內容提要,作者介紹,圖書目錄,
內容提要
本書介紹了創間廣告的關鍵元素,它一步一步引導著讀者深入了解創意廣告的每一階段:如成功廣告的計畫、構思、創作、製作和執行等各個步驟。廣告是公認的高創意性和高視覺性的媒體,這一生動實用的書籍包括了攝取於現實廣告中豐富的視覺實例,這結實例涉及一到了各種媒體的套用,並輔有文字說明。眾多的練習和項目資料不但進一步強化了書中所展示的理論,同時還鼓勵了廣告創意思維的實際性套用。
作者介紹
肯·伯坦肖(Ken Burtenshaw),作為廣告界的藝術總監和資深藝術指導,肯·伯坦肖擁有豐富的從業經驗。他曾為系列平面和電視廣告創作廣告概念,同時負責整體過程的創作和製作。從2001年開始,肯開始在南漢普頓索倫特大學教授廣告學的本科課程。
圖書目錄
如何最大限度地使用本書
簡介
廣告公司的架構
第一章 媒體選擇
招貼
環境媒體
報紙與雜誌
電視與電影
廣播
直郵廣告
線上廣告
第二章 廣告的計畫和策略
廣告公司還需要知道什麼?
市場調查
廣告計畫的循環
第三章 創意大綱
大綱所扮演的角色
大綱的產生
大綱的內容
第四章 創意理念
創意團隊
研究與熟練
創意的生成
廣告詞的撰寫
概念的視覺化
第五章 藝術指導
攝影和插畫
拍攝
量體裁衣
廣告...
