本書包含四章內容，其中第一章媒體選擇，詳細講解了針對不同廣告需求選擇合適的媒體，包括報紙與雜誌、廣播、電視與電影、海報、直接郵寄、環境型廣告與遊記式廣告以及數字與網路廣告。第二章宣傳活動規劃與策略，對客戶、市場研究、項目規劃和創意簡報進行了非常詳細的剖析。第三章創意理念，講述了創意團隊、藝術指導、調研與熟識、製作廣告宣傳活動的外觀以及字型設計。第四章廣告的未來，對不斷變化的產業、新型客戶與廣告機構、廣告戰略如何演變、轟動：突破的新方法以及利用新技術等方面進行了分析與展望。
基本介紹
- 中文名：國際廣告設計精品教程:廣告設計基礎
- 外文名：The Fundamentals of Creative Advertising
- 作者：肯·伯坦肖 尼克·馬洪
- 出版社：中國青年出版社
- 頁數：183頁
- 開本：16
- 類型：藝術
- 出版日期：2013年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787515319131
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
本書介紹了廣告設計的關鍵要素，將帶著你一步步走過廣告設計的每個階段，從一些世界上最為成功的廣告宣傳活動的最初規劃與深入，一直到最後的製作與執行。
同時本書還分析了近年來廣告行業發生的變化，尤其是數字媒體與一體化廣告宣傳活動的發展。
同時本書還分析了近年來廣告行業發生的變化，尤其是數字媒體與一體化廣告宣傳活動的發展。
作者簡介
肯·伯坦肖之前在廣告公司擔任過高級藝術總監和藝術主管，他提出了一系列的廣告概念，監督平面廣告與電視廣告的執行過程。他在英國南安普頓索倫特大學（Southampton SolentUniversity）教授廣告專業的榮譽文學學士課程。
尼克·馬洪是英國南安普頓索倫特大學廣告專業的高級講師，主要教授廣告創意方面的課程，之前曾擔任過廣告公司的藝術總監和創意總監。他的著作包括《廣告基礎：藝術指導》（BasicsAdvertising: Art Direction，AVA出版社於2010年出版）。
凱洛琳·巴爾福特在項目管理和規劃方面及媒體與市場行銷領域有二十多年的從業經驗。她是英國南安普頓索倫特大學的一名講師，主持廣告策略、市場研究以及廣告產業方面的講座。
尼克·馬洪是英國南安普頓索倫特大學廣告專業的高級講師，主要教授廣告創意方面的課程，之前曾擔任過廣告公司的藝術總監和創意總監。他的著作包括《廣告基礎：藝術指導》（BasicsAdvertising: Art Direction，AVA出版社於2010年出版）。
凱洛琳·巴爾福特在項目管理和規劃方面及媒體與市場行銷領域有二十多年的從業經驗。她是英國南安普頓索倫特大學的一名講師，主持廣告策略、市場研究以及廣告產業方面的講座。
圖書目錄
CHAPTER1媒體選擇
報紙與雜誌
廣播
電視與電影
海報
直接郵寄
環境型廣告與游擊式廣告
數字與網路廣告
CHAPTER2宣傳活動規劃與策略
客戶
市場研究
項目規劃
創意簡報
CHAPTER3創意理念
創意團隊
藝術指導
調研與熟識
製作廣告宣傳的外觀
字型設計
CHAPTER4廣告的未來
不斷變化的產業
新型客戶與廣告機構
廣告戰略如何演變
轟動：突破的新方法
利用新技術
附錄
結束語
鳴謝
索引
學生資源
遵守職業道德
報紙與雜誌
廣播
電視與電影
海報
直接郵寄
環境型廣告與游擊式廣告
數字與網路廣告
CHAPTER2宣傳活動規劃與策略
客戶
市場研究
項目規劃
創意簡報
CHAPTER3創意理念
創意團隊
藝術指導
調研與熟識
製作廣告宣傳的外觀
字型設計
CHAPTER4廣告的未來
不斷變化的產業
新型客戶與廣告機構
廣告戰略如何演變
轟動：突破的新方法
利用新技術
附錄
結束語
鳴謝
索引
學生資源
遵守職業道德
