《廣告文案寫作教程》是2019年中國人民大學出版社出版的圖書。
《廣告文案寫作教程》是2015年對外經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是周渡。內容簡介“廣告的效果50%～75%來自於廣告文案”，這是美國的調查機構經過科學測試得出的結論。廣告文案是實現廣告效果的最關鍵的因素。要使自己的...
《21世紀新聞傳播學系列教材 廣告文案寫作教程(附光碟)》呈現在讀者面前的就是這樣的一套系列教材，它將涵蓋新聞學、傳播學兩個學科和新聞學、廣播電視、廣告三個專業。負責編寫工作的，是中國人民大學、復旦大學、北京廣播學院等校長期...
《廣告文案寫作教程》是2002年復旦大學出版社出版的圖書，作者是丁柏銓、蔣旭峰、夏文蓉 。內容簡介 這是一本精心編寫的廣告文案寫作教材。涉及市場調查研究、廣告定位、廣告創意、廣告客群心理、廣告分步寫作、廣告文案語言以及分類廣告寫作等...
《廣告文案寫作教程》是2019年中國人民大學出版社出版的圖書。本書緊跟廣告發展，在闡述基本理論的基礎上，列舉大量案例，讓讀者廣泛接觸各種廣告文案，並在理論指導下閱讀、領會、欣賞、借鑑國內外優秀廣告，提高鑑賞和寫作水平。本書每章都...
《新聞傳播實訓教程系列：廣告文案寫作教程》是2014年浙江大學出版社出版的圖書，作者是吳海浩。內容簡介 本書將從具體的行銷規律出發，介紹廣告高級寫作的主要方法和技巧，並結合結合網路行銷，微博行銷等行銷趨勢，分析不同行銷環境下，這些...
《廣告文案寫作基礎》是2009年上海人民美術出版社出版的圖書，一書為教學提供了詳盡的參考，講述了廣告文案撰寫的行為以及廣告文案撰稿人在整個廣告製作過程中的角色定位。書中還突出了文字化思維與形象思維的重要性，因為在廣告中出現的文字...
這是一本整合行銷傳播時代的廣告文案教程。首先，從行銷傳播的角度描述了廣告文案傳播觀念的演變軌跡和廣告文案形式的變化趨勢，分析了廣告文案執行廣告策略、表現廣告創意的規律；其次，分析了廣告文案的結構規律及其各個構成要素的寫作規律，...
廣告文案寫作課程是西安工程大學建設的慕課，於2019秋冬在智慧樹網首次開課，授課教師為曲怡飛、彭東梅、榮曉曼、於晗。據2022年2月智慧樹網顯示，該課程已開課6學期，累計選課2.05萬人，累計學校126所，累計互動9.66萬次。廣告文案...
毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策划水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容：1.必須充分了解本案的...
蔣旭峰，整合行銷專家，南京大學新聞傳播學院副教授、南京大學媒體融合實驗室主任、中國廣告協會學術委員會委員。主要著作有《廣告創意與策劃》、《廣告文案寫作教程》、《整合行銷傳播》。杜駿飛，南京大學新聞傳播學院、政府管理學院教授，博士...
《廣告文案寫作顧客導向的溝通之道》是2003年中南大學出版社出版的圖書，作者是李世丁。本書全面介紹了廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品類別和媒體類別廣告文案的寫作方法,構建起廣告文案寫作的理論與方法框架。圖書目錄 導...
理性廣告文案的寫作特點主要是事實清晰、證據充分確鑿、論證詳盡, 具有邏輯的必然性和可分辨性。形式 理性型廣告文案主要包括陳述體、說明體、論說體和證明體。1、陳訴體 以陳述、訴說為主要表達方式的廣告文體。它又包含布告體、新聞體...
《文案發燒》是2010年12月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是路克·蘇立文。本書主要介紹了廣告文案寫作的基本技巧。內容簡介 這是一本非常有意思的書：詼諧幽默，見解深刻，內容豐富，讀來令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本...
第九章自由詩與歌詞寫作149 第一節自由詩寫作149 第二節歌詞寫作158 第十章非虛構與散文寫作169 第一節非虛構寫作169 第二節散文寫作175 第十一章創意文案寫作187 第一節廣告文案寫作189 第二節項目活動策劃案寫作201 第十二章社交類...
這個系列的圖書包含了來自於學生和從業人員的精彩案例，並且，書中清晰的表格和豐富的圖片使讀者可對《國際廣告藝術設計基礎教程:廣告文案寫作》主題有更深入的探索。《廣告文案寫作》這本書呈現了廣告文案撰寫的方式和廣告文案撰稿人在整個...
柳緒綱有著都市報記者、編輯和多年新媒體傳播的豐富經歷，這本書從客群習慣、傳播通路分析入手，一步步教你如何進行文案策劃、素材收集、標題製作、框架搭建，是一本理論與實踐高度結合的產品傳播文案寫作實用教程，可以為企業產品的行銷傳播...
整版廣告一般可分為500mm×350mm和340mm×235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢弘的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。運用 廣告的整版版面有以下...
第二節前期文案的構思與寫作 一、前期文案的作用 二、動筆前的準備與構思 三、寫作要領 第三節紀錄片解說詞的構思與寫作 一、解說詞的作用 二、撰寫解說詞的準備與構思 三、解說詞的寫作要領 第六章電視廣告文案寫作 第一節電視...
主要從事廣告傳播、廣告文化、數字行銷傳播研究。出版著作4部：《數字行銷公司經營與管理》《廣告文案案例評析》《廣告文化透視》《現代廣告文案寫作》；參編《廣告法規與管理教程》、《廣告經營與管理教程》等；在《國際新聞界》《武漢大學...
10.4 廣告創意的視覺表現技法／ 199 10.5 廣告創意技法的培養／ 203 單元訓練和作業／ 206 第 11 章 廣告文案設計 ／ 208 11.1 廣告文案的概念／ 209 11.2 廣告文案的創意／ 211 11.3 廣告文案的寫作／ 217 11.4 ...
第四章到第十章探討了電影文本、電視劇本、文學作品的影視改編、影視評論、電視新聞、電視專題片、電視廣告文案各體的文體特點和寫作方法。《影視寫作教程》可作為影視專業學生必修課和大學生文化素質選修課的教材，也適合影視從業人員和愛好...
《廣告理論與實務教程》是2016年科學出版社出版的圖書。內容簡介 本書結合我國廣告業發展的現狀，在吸收中外廣告理論研究成果的基礎上，借鑑中外廣告的典型案例，從理論與實踐相結合的角度，對廣告理論、廣告策略、廣告文案寫作、廣告設計...
“中華民族文化特徵在廣告傳播中的運用”，《河北大學學報》《文化創意產業行銷與傳播》《地產廣告寫作》《創意思維與文化傳播的實踐與運用——現代企劃實證報告II》主編了《廣告文案寫作教程》教材 《現代廣告學教程》（副主編），中南工業...
