文案發燒(2010年出版)

內容簡介

這是一本非常有意思的書：詼諧幽默，見解深刻，內容豐富，讀來令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書，在你不笑的時候，你就會開始為自己繪製立足於廣告領域的藍圖。廣告業是一個令人畏懼的行業。進入這一領域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許並不明白廣告到底是怎么回事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進行了詮釋，極具啟發性和實用性。作者將20多年來的寶貴經驗匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行了分析，並詳細介紹了製作的過程。不管你是經驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥”，都能從中受益。作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指出了旅途中會遇到的陷阱，並將與你分享20多年的經驗。如果你是一位新入行的廣告人，一定不願意被別人稱為“菜鳥”；如果你一直在從事廣告業，你的客戶中必然有一些令你頭痛。怎么辦？聽聽20次One Show獎得主的高見吧。

作品目錄

推薦序

遲到的序言

引言

這是我的幻想

第一部分做什麼樣的廣告

第1章誰說銷售員一定要穿制服

第2章好記性不如爛筆頭

第3章用有趣的內容填滿白紙

第4章文案是做廣告的基礎

第二部分讓你的創意快速燃燒

第5章在未來，每個人都會在30秒內出名

第6章電視直銷廣告一定要這么讓人討厭嗎

第7章還有一個未充分開發的領域

第8章別把廣告做成廣告

第三部分讓創意成長起來

第9章我感覺我們不再是麥肯公司的員工了

第10章好創意總是“英年早逝”

第11章不要讓你設計的廣告被鴨子啄死

第四部分假如你想成為廣告人

第12章關於進入廣告行業的幾點想法

第13章優秀的人很多，有幹勁的人很少】

譯者後記

作者簡介

路克·蘇立文——著名廣告文案作者，當今一流廣告公司的頂尖創意人。曾任法隆·邁克埃里格特廣告公司創意總監。曾兩度被《廣告周刊》提名為全美傑出廣告文案作者，獲得了20次“廣告界奧斯卡”One Show廣告獎金鉛筆獎。

編輯推薦

這代表著：20座金鉛筆獎、30年廣告文案經驗、全球廣告巨擘創意總監、全美最佳文案……

這也代表著：廣告之瘋狂、廣告之苦澀、廣告之靈光、廣告之積累、廣告之純粹、廣告之真諦……

這本傾倒無數廣告人的書，不僅能帶給你閱讀的愉悅，更能幫你領悟廣告的真諦。如果你是個廣告新人，來看這本書吧，他能幫你快點上手，成為一個真正的廣告人；如果你從業很久，足夠優秀，快來讀這本書吧，他能讓你更加優秀。

建議上架

廣告/文案/暢銷書

名人推薦

路克·蘇立文的這本書是你能得到的最切中要害的廣告書，是廣告新手們的完美教程。對我們這些在崇高卻又常常顯得瘋狂的廣告業中從業的人來說，它是熟悉的、令人發笑的但又有些苦澀的回憶。