TBWA

TBWA

TBWA成立於1970年,由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四個來自不同國家、背景,擁有不同經驗範疇的廣告人合力組成的歐洲廣告組織,這在廣告公司的創業史上是個特別的先例。 作為全球最大的傳播集團Omnicom的子公司,在業內以創意成名。TBWA是全球增長最快的跨國廣告公司,全球總營業額名列世界第九。

基本介紹

  • 外文名:TBWA
  • 建立時間:1970
  • 隸屬:Omnicom傳播集團
  • 創辦者 :Tragos、Bonnange
公司歷史,TBWA在中國,公司理念,主要客戶,方法論,英文介紹,

公司歷史

1968年,Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創意,它因此贏得了許多客戶,也失去了許多客戶。1994年,試圖降低運營成本、提供工作效率的Chiat/Day又出驚人之舉,把原來的辦公室改成倉庫,讓員工拎著筆記本、手機回家,實行虛擬辦公!但事與願違,虛擬辦公導致了工作效率更低、大批員工離職。1995年,Chiat/Day被Omnicom收購,並與Omnicom 1993年時收購的TBWA合併,形成現在的TBWA/Chiat/Day(李岱艾)。
TBWA

TBWA在中國

1996年李岱艾廣告與TBWA結盟,組成了強大的發展網路。在中國TBWA的譯名叫做“李岱艾”,是因為進入中國的時候與香港的一間公司合併,這一家公司叫做Lee Davis Ayre,初期TBWA中國叫作TBWA\Lee Davis,後期已經把\Lee Davis去掉,但中文譯名依然叫做“李岱艾廣告”。基於中國市場的優厚潛力,今天,從上海、北京,到廣州……各分公司務的精彩出色,令TBWA在國內的實力不言而喻。 促使TBWA從眾多競爭者中脫穎而出,關鍵在於注重思考策略及創意工作。提倡廣告業應以“多元文化”運作,相信當不同的思想及經驗交流時,會激發出新的意念火花,TBWA直至今天始終遵循著這些哲理:

公司理念

TBWA在中國各主要地區設分公司,但始終堅持各分公司統一管理,各分公司管理階層的人員都是要好的朋友,互相分享及支援並取長補短,吸納更多人才,綜合各方面的力量。
看到中國市場如此之大,有不同的民族、不同的語言、不同的生活習慣,TBWA深知了解一個地區並不代表整箇中國,因此在每個分公司都成立市調部門,更深入了解二、三級城市的消費層,讓各分公司的成員都能獲得不同的資訊。
堅信只有專才,沒有通才。因此TBWA在中國不斷尋覓廣告界專才。從客戶服務、創意設計、市場調研,到公關推廣、音樂娛樂等全方位網路人才。不依靠單獨的個別地區的策略思考及創意,而是集各地之精華於一體。
TBWA深信,在不久的將來,更會在中國的各大主要城市建立起分公司,來配合中國迅猛發展的消費市場。在目前的工作進程里,公司也不僅僅把目光停留在大城市中,而是更放遠中國消費市場的未來。

主要客戶

adidas
NISSAN
Apple
Sony Play Station
Chivas
目前TBWA在中國的主要客戶包括:愛迪達
瑪氏
惠氏奶粉
麥當勞
妮維雅
百事
保樂力加
箭牌中國
青島啤酒
馬爹利

方法論

TBWA的核心方法論是DISRUPT\ON,即顛覆性創意。意思是尋找市場、消費者、溝通中的慣例(Convention),然後試著去保留或者顛覆(Disruption),然後達到品牌和企業的願景(Vision)。
TBWA另外有方法論是CONNECT\ON,以圓盤的圖示表達通過各種接觸點與消費者密切接觸。所以“\”也成為了TBWA的圖騰。
TBWA的線下(BTL)公司叫做TEQUILA\,包括CRM,Event Marketing,網路行銷等各種新媒介的非大眾廣告。

英文介紹

TBWA is one of the top ten US-based agency networks made up of 258 full service agencies around the world with expertise in all of the disciplines required for the positioning, launching and long-term management of brands.
Services include:
ADVERTISING AND BRAND MARKETING STRATEGY SERVICES:
Brand Strategy Development
Account Management and Brand Stewardship
Advertising Creative Development
Connections Planning (Holistic Communications Planning and Integration)
New Product Development
Regional and Promotional Advertising (and Micro-Marketing)
B2B Communications
Broadcast Studio (TV and Radio) and Editing
Pre-Press Studio
TEQUILA IS OUR DIRECT MARKETING AND INTERACTIVE AGENCY AND OFFERS:
Direct/Relationship Marketing Strategy
Interactive/Digital Strategy
Interactive/Digital Creative Production
INTEGER
Retail and shopper marketing
Promotional Marketing
Field Marketing
AGENCY.COM
Interactive Marketing
Web Development
Emerging Channels (digital indoor and outdoor displays, kiosks, iTV and mobile phones)
Planning and Buying of Interactive Media
FAME, A RETAIL BRAND AGENCY
Consumer-focused branding
Retail strategy
In-store merchandising and environmental design
Promotion
ZIMMERMAN, A BRANDTAILING SPECIALIST
Building retail brands without compromise to next day sales
Externalizing, internalizing and operationalizing brands
Local activation of retail trade area
ROI Tracking/Accountability ?proprietary tracking tools to deliver
MEDIA
All media planning and buying activities are handled by our partner, OMD, an Omnicom Group Company (http://www.omd.com).
Finally, as a member of the Omnicom Group, should we identify a strategic or an executional need that is best served by an outside specialist, we have access to a dedicated group of over 175 specialty communications firms known as the Diversified Agency Services (DAS) Group.
Regardless of whether we provide the communication service or engage a 揵est of class?partner, we lead the complete integration of strategy and all marketing and communication services and deliverables for our clients.

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