《國際廣告藝術設計基礎教程》是2013年中國青年出版社出版的圖書，作者是羅布·鮑德里。本書旨在為視覺藝術專業學生提供一個視窗，讓他們可以從理論和實踐的角度去探索廣告這個學科中的每一個分支學科。
基本介紹
- 書名：國際廣告藝術設計基礎教程
- 作者：羅布·鮑德里
- 譯者：郭瑾
- ISBN：9787515314389
- 頁數：175
- 定價：58.00元
- 出版社：中國青年出版社
- 出版時間：2013-3
- 副標題：廣告文案寫作
內容簡介,目錄,
內容簡介
這個系列的圖書包含了來自於學生和從業人員的精彩案例，並且，書中清晰的表格和豐富的圖片使讀者可對《國際廣告藝術設計基礎教程:廣告文案寫作》主題有更深入的探索。《廣告文案寫作》這本書呈現了廣告文案撰寫的方式和廣告文案撰稿人在整個廣告流程中的角色。
《國際廣告藝術設計基礎教程:廣告文案寫作》還重點說明了精通文案創作和視覺要素表達的重要性，因為文字與圖像在創意的過程中經常同時出現，而且基於圖像的創意通常是由文案撰稿人提出的，而不是設計師或藝術總監。
《國際廣告藝術設計基礎教程:廣告文案寫作》包含了諸多廣告案例，展示了廣告文案撰稿人各種各樣的工作內容，並且用精煉的文字說明了為什麼這些廣告如此成功。同時，《國際廣告藝術設計基礎教程:廣告文案寫作》還包括實訓練習和概要等，可以幫助讀者在實踐中提高撰寫能力，創作出優秀的廣告文案。
目錄
1 有目的地撰寫
在哪兒找到文案撰稿人
文案即信息傳播者
激發客群的情感
2 了解廣告產品
創意始於調研
運用產品知識
挖掘產品細節
3 了解目標客群
鎖定目標客群
可以依賴市場調研嗎？
找到最恰當的廣告口吻
4 把握語言
提高語言技巧
輔助技術
掌握規則並適時打破
5 提升創意風格
文案的藝術和技巧
激發創意概念
廣告中的幽默
6 規則與限制
忠於事實
巧用規則
行話與俚語
7 創作有效的文案
創造力與原創性
非常規性廣告
撰寫恰到好處的文案
8 世界各地的廣告
為海外市場撰寫廣告文案
使用國際通用語言
翻譯之失
