廣告影響過程

廣告影響過程（process of advertising influence）是指廣告對廣告客群（或消費者）發揮作用和顯示效果的過程。通常可分為接觸、接受信息、改變態度和改變行動四個遞進階段。

基本介紹

• 中文名：廣告影響過程
• 外文名：process of advertising influence

接觸階段中表現為傳達效果，即廣告客群通過各種媒體接觸廣告。接受信息階段表現為認知效果，即廣告客群注意廣告內容，理解其意義，並對有關內容產生記憶。改變態度階段表現為心理效果，即廣告客群對廣告宣傳的產品產生一定的信賴，在態度上發生一定的變化。改變行動階段則表現為購買效果，即廣告客群購買該產品。