廣告實施原則

廣告實施原則是廣告製作和廣告管理、策劃應遵循的基本準則和要求。把廣告信息的傳播定位在準確、清晰、快捷和感人的基礎上，才能製作具有創意性的廣告作品。

基本介紹

• 中文名：廣告實施原則
• 類型：宣傳輿論學術語

設計人員必須在實施過程中堅持以下原則：(一)設計廣告文稿要符合消費者的利益和興趣。在廣告中不要以我為中心，更忌諱說“質量第一，譽滿全球”之類的話。這種評價不能提供消費者追求的信息，反而令人感到枯燥無味。(二)要實事求是。廣告中的一詞一句，一筆一畫都要符合實際，不能誇張到歪曲事實的程度。堅持實事求是是最重要的廣告工作原則。(三)要明確廣告的創意。廣告創意要標新立異，既要發揮創造性，又不能生搬硬套外國廣告創作的經驗。也就是說，創意既要新鮮、具有創造性，又要符合顧客的心理和實際生活的體驗。(四)要明確廣告文稿的主題，不要在廣告宣傳中模稜兩可，讓消費者感到不知所云。(五)要明確廣告的目的，不單從銷售商品的角度來撰寫企業廣告，而要同時在提高企業知名度和聲譽方面做文章。(六)要及時對廣告作出評估，經常把廣告作品送到廣告戰略制定者那裡進行審定，廣泛聽取各方面的意見。