《廣告學》是2021年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告學
- 作者：劉芊宇,馮志瑜,劉筠燁
- 出版時間：2021年
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568072182
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構成要素是個角度進行介紹，項目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區域和傳播對象等多個分類方式進行展開說明，項目三為廣告學與其他相關學科的關涉，主要有市場行銷學、心理學、社會學三個學科，項目四為廣告的基本原理，會講述到定位理論、USP理論、4P與4C、5W理論、6w+60理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究等六個主要理論，項目五為廣告實務，將從市場調查、廣告創意、廣告文案、廣告策劃、廣告媒體的選擇、廣告效果測評幾個方面提升學生的實操能力，項目六為廣告產業的未來，將從全球化背景、數位技術背景下的廣告產業、產業融合背景下，對廣告產業的可能性進行解剖。本規劃教材以國家職業標準為依據,以綜合職業能力培養為目標,以典型工作任務為載體,以學生為中心,根據典型工作任務和工作過程設計教材的項目和學習任務。
圖書目錄
項目一 廣告概論
學習任務一 廣告的起源與發展 ...................................... 002
學習任務二 中國廣告發展史 ........................................ .008
學習任務三 外國廣告發展史 ......................................... 013
學習任務四 廣告的定義和構成要素 ................................ 018
項目二 廣告的分類
學習任務一 按訴求方式分類 ......................................... 024
學習任務二 按廣告傳播媒介分類 ................................... 027
學習任務三 按廣告目的分類 ......................................... 032
學習任務四 按廣告傳播區域和對象分類 .......................... 035
項目三 廣告與其他學科的關係
學習任務一 廣告學與市場行銷學 ................................... 040
學習任務二 廣告學與心理學 ......................................... 043
學習任務三 廣告學與社會學 .........................................046
項目四 廣告的基本原理
學習任務一 定位理論................................................... 050
學習任務二 USP 理論 ................................................. 053
學習任務三 4P 理論與 4Cs 理論 ................................... 057
學習任務四 5W 模式 ................................................... 061
學習任務五 消費者行為................................................ 065
學習任務六 認知理論與廣告心理學 ................................ 070
項目五 廣告實務
學習任務一 廣告市場調查............................................. 076
學習任務二 廣告創意...................................................084
學習任務三 廣告文案................................................... 091
學習任務四 廣告策劃................................................... 097
學習任務五 廣告媒介................................................... 100
學習任務六 廣告效果測評............................................. 106
項目六 廣告產業的未來
學習任務一 全球化背景下的廣告產業 ..............................110
學習任務二 數位技術背景下的廣告產業 ...........................113
學習任務三 產業融合背景下的廣告產業 ...........................116
參考文獻 ............................................................119
