平均接觸頻次是指接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數。平均接觸頻次的另一個表達方式叫視聽機會(OTS，Opportunity To See)，它回答的問題是：在一個廣告投放計畫完成後，目標觀眾平均每人看到廣告幾次?
基本介紹
- 中文名：平均接觸頻次
- 外文名：Opportunity To See
- 計算公式：毛評點(GPR)÷到達率(Reach)
- 別稱：視聽機會
簡介,詳細內容,
簡介
計算公式：
平均接觸頻次(OTS)=毛評點(GRP)÷到達率(Reach)
詳細內容
平均接觸頻次的提高，意味著每一個觀眾接觸廣告次數在增加，觀眾對廣告的印象加深，觀眾容易被說服而購買廣告產品。從公式里看，平均接觸頻次的提高，有待於毛評點的提高，或者到達率的相對降低，即針對有限的目標觀眾到達人數加大廣告的投放(在數量有限的頻道反覆投放)。同樣，到達率的提高亦有待於毛評點的提高，或者平均接觸頻次的相對降低，即針對更多的目標觀眾，以有限的接觸頻次指標，加大廣告的投放(以有限的次數在更多的頻道投放)。
例如：一個廣告片插播三次，有A、B、C、D、E5位觀眾，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結束，共有10人次看到，這裡的到達人數為A、B、C、D4人，A看到2次，B看到2次，C看到3次，D看到3次，那么：
總收視率=4÷5+3÷5+3÷5=200%
總到達率=4÷5=80%
平均接觸頻次=200÷80=2．5(次)
平均接觸頻次=(2次+2次+3次+3次)÷4人=2．5(次)
