《媒體企劃》是傑克·Z·西瑟斯、林肯·布巴編寫的圖書。
基本介紹
- 中文名：媒介企劃
- 作者：傑克·Z·西瑟斯、林肯·布巴
- 章數：17章
- 類別：圖書
作者簡介,目錄,
作者簡介
傑克 Z.西瑟斯（Jack Z.Sissors），在美國西北大學從事了三十九年的媒介教研工作。他創辦並主編了《媒介企劃期刊》，還為媒介企劃人員開設了多次媒介研討會。他服務於廣告調研基金協會，並從事研究單一資源數據、有效接觸頻次和媒體模式構架。在進入學院工作以前，他也曾在李奧·貝納及其他的廣告代理公司從事廣告工作。在他退休後，仍被保留了“名譽教授”的頭銜。
林肯·布巴（Lincoln Bumba），在李奧·貝納公司服務了三十四年並享有很高的聲譽，他主要進行媒介研究工作。曾任李奧·貝納公司的高級副總裁和國際媒介總監，並於不久前退休成為一名媒體顧問。他曾服務為P&G、家樂氏、麥當勞及其他領導市場的品牌，從中積累並帶給我們許多寶貴的經驗知識。
目錄
前言
第一章 變遷時代中的媒介企劃
1．現代廣告在互動媒體中的地位
2．怎樣看待媒體：傳遞系統
3．“媒體”和“載具”的區別
4．媒介企劃
5．媒介企劃人員的角色轉換
6．媒介類別
7．制定媒介企劃的一般程式
8．媒介企劃的注意要點
9．習題討論
第二章 信息高速公路：電視及網路媒體中的互動廣告
1．互動的含意
2．運用現代的互動媒體策略
3．互動電視
4．網路媒體
5．信息高速公路
6．英特網向廣告主提供了什麼？
7．互動廣告
8．網路廣告中的問題
9．互動式媒體企劃
10． 習題討論
第三章 整合行銷傳播及資料庫行銷
1．整合行銷傳播及媒體計畫程式
2．IMC對廣告創意的影響
3．IMC對媒體的意義
4．資料庫行銷及媒介計畫
5．結論
6．習題討論
第四章 媒體、廣告、消費者之間的關係
1．消費者怎樣選擇媒體：娛樂和信息
2．客群怎樣從媒體獲取信息
3．購買過程中媒體的重要性
4．媒介企劃和行銷組合
5．暴露度：對媒體客群的基本監測方法
6．需要更好的媒體載具監測方法
7．對媒介載具中廣告反饋的監測
8．習題討論
第五章 基本測量及計算
1．測定媒介傳載工具
2．測量媒介傳載客群的一般方法
3．客群評量的不同概念
4．資訊比重的測定
5．習題討論
第六章 到達率、暴露頻次與有效暴露頻次
1．何為電波媒體的到達率？
2．何為印刷媒體的到達率？
3．電波媒體和印刷媒體的暴露頻次
4．有效接觸頻次和有效到達率
5．有效接觸頻次的本質
6．何為有效到達率？
7．強調有效接觸頻次概念的相關調研
8．有效接觸頻次概念的問題
9．習題討論
第七章 行銷策略及媒介企劃
1．媒介企劃人員須知
2．行銷環境的分析
3．行銷策略計畫
4．競爭媒體投放費用分析
5．行銷數據的資料來源
6．在媒體企劃中運用單一來源的行銷數據
7．習題討論
第八章 策略計畫（1）：客群、地點、時間
1．廣告客群目標
2．運用指數分析市場
3．運用心理特徵及生活形態分析市場
4．廣告投放區域
5．廣告投放時間
6．習題討論
第九章 策略計畫（2）：比重、到達率、頻次、延續性
1．地域比重
2．到達率和頻次
3．連續式、欄柵式、脈動式
4．習題討論
第十章 媒介類型選擇：各類媒體比較
1．媒體間的比較
2．消費者媒體類型比較
3．評估所選的新媒體概念
4．對不可測量的媒體進行媒體間比較
5．媒體組合
6．習題討論
第十一章 媒介策略的制定原理
1．媒介策略的概念
2．媒介企劃人員在制訂計畫前應了解的內容
3．媒介策略的其他因素
4．創意媒介策略
5．媒介策略的選擇
6．習題討論
第十二章 如何評估和選擇媒體載具
1．確定媒體價值
2．客群的到達率和成本效用
3．策略接觸人次
4．其他媒體價值
5．媒介的定性價值
6．媒介中的廣告定位
7．習題討論
第十三章 媒介計畫的構成要素
1．媒介企劃的前期準備方法
2．媒介企劃的構成要素
3．媒介流程圖
4．習題討論
第十四章 一份專業的媒介計畫（附註釋）
1．X品牌的媒介企劃的接要（19XX年）
2．市場和廣告方案背景
3．行銷目標/基本原理
4．媒介策略/基本原理
5．媒介計畫的描述
6．推薦媒介計畫
7．總接觸人次分析
8．媒介的基本原理
9．策略與計畫的比較
10．地方電視：市場選擇方法
11．地方電視：購買策略
12．購買計畫的注釋
13．注釋
14．習題討論
第十五章 媒介費用及購買問題
1．企劃和購買中的考慮要素
2．媒介費用
3．媒介購買問題
4．結論
5．習題討論
第十六章 制定與分配預算
1．預算的制定
2．廣告預算分配
3．結論
4．習題討論
第十七章 測試、實驗和媒介企劃
1．測試與實驗
2．媒介企劃人員應該了解行銷測試的哪些內容
3．媒介測試
4．媒介轉換
5．結論
6．習題討論
