中上傳媒2006年註冊成立於上海浦東新區，為國內合資有限責任公司，經營範圍包括設計、製作、代理、發布戶外各類廣告，展覽展示服務，市場行銷策劃等。
基本介紹
- 公司名稱：中上傳媒
- 總部地點：上海浦東新區
- 成立時間：2006年
- 公司性質：國內合資
集團背景,企業文化,經營理念,發展遠景,業內最優設備,社區戶外媒體,優勢,劣勢,中上傳媒服務,合作品牌,
集團背景
2006年，中上傳媒註冊成立於上海浦東新區，目前擁有上海-北京-武漢-鄭州-石家莊-濟南-寧波-煙臺，8個媒體形式新穎統一、運營成熟的全資子公司，同時在南京-杭州-蘇州-無錫-淮安-長沙-成都-福州擁有8家深度合作公司。
截止2013年9月，中上傳媒深耕華東、華中和華北地區主要城市，在滬擁有超過1000個戶外媒體資源，全國資源總量已逾6800台，並不斷投資、建設和運營更多城市、更多資源。公司在國內戶外媒體產業行業浸潤多年，日新月異，核心媒體形式為城市高端住宅區戶外LED多媒體廣告燈箱，是社區裡的戶外廣告“大牌”，並且致力於最新科技水平的廣告媒介的開發和套用，用數位技術融合改造傳統戶外媒體，極大提升戶外媒體的傳播價值。
企業文化
經營理念
作為全國性、規模化、網路化的中國社區廣告燈箱領先供應商，高端（Upscale）+準確（Accurate）+便捷（Convenient）的 UAC理念，是我們多年堅持貫徹的服務理念。
發展遠景
中上媒體專注於中國一、二線城市高端住宅區的戶外傳播，著力打造全國性、規模化、網路化的社區廣告燈箱媒體網路，創造出國內最佳的專業媒體價值平台。
我們為客戶提供形式統一的社區終端發布媒體，提供以下主要服務：
策劃及分析：對於不同領域以及不同的發展階段，我們將會對其進行市場戰略趨勢的分析，包括戰略優劣勢分析，市場大小定向，產品推廣，顧客忠誠度分析等。
創意及製作：為客戶提供最新的創意、設計、高品質的戶外廣告製作服務。
監測及評估：為客戶提供最直接快捷的廣告發布監控。
媒體整合行銷：為客戶提供跨媒體的整合傳播方案。
業內最優設備
- LED顯示屏1230*320 單位（mm）
點對點定時發布物業信息
發布災害預警，天氣預報等公益信息
- 內打燈換畫滾動燈箱 1230*1710
燈片高清寫真，畫面清晰
2.2平方畫面品質完美展現
晚間4小時照明互動中
進一步加深客群印象
- 高品質的媒體外觀
典雅的外觀設計，進口型材
社區戶外媒體
是指設定在社區主幹道或者社區門口所布置不同形式的廣告媒介從其優越的投放環境，豐富的表現形式，使客群能更直觀地了解品牌，了解廣告所推介的產品。 相對於傳統的戶外媒體而言，社區戶外媒體擁有統一家庭意見的特性，將廣告內容深入至具有消費能力的家庭民眾。社區戶外媒體，不僅繼承了傳統戶外媒體諸如：千人成本、強制收視、接觸頻次、覆蓋率等優點，而且規避了傳統戶外媒體干擾度大、記憶效果差、效果難測評的缺點，把廣告做到家，是深入社區的大牌，與小區的綠化人居環境和諧融入，媒體形式純淨無干擾，客群往往是在愉悅放鬆的心態中，接觸到社區戶外媒體廣告，對於廣告信息的接收和記憶效果，也自然優於其他戶外媒體形式。
優勢
- 干擾度低
優質的高檔住宅區，廣告環境佳，媒體形式更具針對性，干擾程度極低。
- 強制關注
媒體點位於住宅出入口，關注度高，媒體到達率高，覆蓋率高，不間斷演示以及強制性收視。
-什麼是媒體到達率？
媒體到達率是指特定對象在特定時期內看到某一廣告的人數占總人數的比率即百分比。
- 精準投放
鎖定消費終端，圈定投放區域，信息傳遞快，實現定向投放策略。
- 高頻曝光
每日600次以上曝光，廣告畫面分布廣泛，利於強化品牌形象推廣。
- 高接觸率
客群每日接觸次數周期高，客群每日接觸頻次平均值為3.80次。（根據CTR研究表明）
- 高效到達率
據CTR研究，客群群住宅燈箱接觸率高達79%，在高曝光頻率，高頻次接觸以及高效率的基礎上，社區戶外媒體同時擁有較低千人成本的優勢，並且在此之上發揮了極大地優勢。
- 超低千人成本
-什麼是千人成本？
千人成本（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand、Cost Per Impressions [千人印象成本]，縮寫為CPM。
千人成本（CPM）指由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計算的公式如下：千人成本=（廣告費用/到達人數）×1000。
千人成本=（廣告總費用/總到達人數）×1000。
我們的千人成本計算示例：
發布畫面數：50個
覆蓋社區數：50個
發布周期：一周期（14天）
媒體費用：1800×60%×50×=54000元
覆蓋人次數：3.8人次x3.5人/戶x50個x900戶x14天=8379000人次
到達率： 79%
訪客基數：1.5
千人成本= (54000/8379000/0.79/1.5)×1000=5.43元
劣勢
當然，客觀上講，隨著社區戶外媒體的興起，花樣翻新的各色社區燈箱，在一線和二三線城市的中高端小區不斷鋪開，我們也發現其存在一些弊端和缺憾：
1、 燈箱形式不統一 業界除了少數諸如精傳媒、中上傳媒、窗外等較大的媒體公司有形式統一和網路管理之外，一般都是大相逕庭，且管理較難實現城際規範、聯動。
2、 燈箱暴露於戶外，容易蒙塵受污 尤其在北方城市和一些工業城市，沙塵、霧霾等環境因素，使得燈箱以及畫面容易受到蒙塵和其他環境污染，影響識記和美觀。而中上傳媒在個城市公司配備專業的維護隊伍（巡更器簽到，維護人員兩天一巡更，巡更一次，清洗一次，第一時間發現並解決問題，保證畫面品質）
3、 夜間燈光容易擾民 而中上傳媒採用的背光來自於LED燈管，非日光管，且LED滾動螢幕的字型色彩為琥珀色，更為柔和與人性化，在實現有效穿透的前提下，保持視覺舒適。
中上傳媒服務
1. 微博定向傳播
分析目標市場，選定關聯性網路紅人，進行活動轉發，提升品牌曝光度。
2. 軟文曝光
鎖定相關門戶及專業網站進行軟文發布，連帶微博活動，實現網上預熱。
3. 目標人群SMS
針對選定投放點的小區居民群體，進行SMS投放，實現品牌二次曝光。
4. 線下活動
結合社區資源，策劃開展適宜的線下活動，讓客群更為直觀地了解品牌產品。
5. SNS傳播
針對不同客群人群，在相應客群定位的SNS網站進行宣傳，起到蝴蝶效應。
6. DM
配合既定投放社區的廣告，印製DM投遞小區居民，使廣告內容更加豐滿。
合作品牌
經歷7年的品牌沉澱，中上的合作品牌包含了汽車類（如：賓士、凱迪拉克）、快消類（如：統一、光明等）、教育類（如：新東方、英孚等）、餐飲類（如：肯德基、麥當勞、漢堡王等）、奢侈品（如：茅台、五糧液）、金融類（如：中國郵政儲蓄銀行）等眾多知名品牌。
將來，我們將繼續整合戶外廣告市場，努力提高產品附加值，為企業廣告主提供更優質的傳播平台。
