市場行銷：普及版

內容簡介

　　凱林等教授的《市場行銷》是當前世界上暢銷的市場行銷教科書。本書運用獨特、創新和有效的教學方法，整體綜合地展現了當代以顧客關係管理和顧客價值創造為核心的行銷理念，分析了*的虛擬行銷、互動行銷和多渠道行銷等課題，與同類型的市場行銷學教材相比可謂出類拔萃。同時，在嚴密的邏輯構架下，引入大量對企業、行銷專家和企業家生動、準確的描述案例，幫助讀者更深入地理解和掌握市場行銷。

　　作為市場行銷教材，本書已被翻譯成11種語言，除了作者教導過的超過5萬名學生，世界上有超過100萬名學生從中受益。現代社會的個人，學習、工作和生活中都離不開行銷，非行銷專業的學生和從業者，也有必要獲得這方面的知識和洞察力。本書寫作風格易於閱讀和理解，是學習行銷知識的*選擇。

作者簡介

　　羅傑·A·凱林（Roger A.Kerin），美國明尼蘇達大學商業管理博士，現任南衛理公會大學考克斯商學院市場行銷學特聘教授、美國行銷科學院主管委員會成員。他的教學和研究領域為行銷規劃與戰略、產品管理、行銷的財務方面和市場調研。凱林教授在市場行銷、管理學方面的期刊上發表文章70餘篇，著有《市場行銷》、《戰略行銷：教程與案例》、《行銷組合決策：新視角與實踐》等書。

　　史蒂文·W·哈特利（Steven W.Hartley），美國明尼蘇達大學商業管理博士，現任丹佛大學丹尼爾斯商學院市場行銷學教授，曾在科羅拉多大學、明尼蘇達大學任教。他的教學領域包括市場行銷原理、市場調研和行銷規劃。哈特利教授在美國科學院學報上發表的文章曾被評為年度*，著有《企業對企業廣告》、《市場行銷：加拿大洞察力與套用》等書。長期活躍於美國行銷協會、行銷科學院和行銷教育工作者協會等組織。

　　威廉·魯迪里爾斯（WilliamRudelius），美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院套用經濟學博士，現任明尼蘇達大學市場行銷學教授，曾在聖托瑪斯大學任教。他的研究領域包括新產品開發、市場區隔和分析以及高技術創業公司等。魯迪里爾斯教授曾為美國空軍通信官員，在通用電氣公司噴氣發動機和航空航天部門工作，領導契約研究中心的經濟分析小組。他的文章發表在多種學術期刊，與人合著有5本書。

　　◆譯者簡介◆

　　董伊人，南京大學商學院市場行銷系副教授，南京大學市場研究與諮詢中心副主任，南京大學中國直銷研究中心副主任，長期從事市場調研與行銷諮詢工作。

　　史有春，南京大學商學院市場行銷系教授，市場行銷研究方向，主講行銷戰略、消費者行為和公共關係。

　　何健，南京大學企業管理博士，現任南京大學市場行銷系副教授，研究領域為服務品牌、品牌管理與品牌行銷、客戶關係管理、商業倫理與企業社會責任。

圖書目錄

致中國讀者

郭國慶序——行銷是一種生活方式

韓順平序——行銷學更應當傳授正確的價值觀

前言

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基本介紹

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