《市場行銷管理》是2015年華東師範大學出版社出版的圖書，作者是丁勝利。
基本介紹
- 中文名：市場行銷管理
- 作者：丁勝利
- 出版時間：2015年
- 出版社：華東師範大學出版社
- ISBN：9787567529793
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷管理/高職高專經濟與管理類教材·公共課系列》以管理學和認知心理學為基礎，反映行銷學發展的前沿趨勢。
《市場行銷管理/高職高專經濟與管理類教材·公共課系列》分為四個部分、：一是分析信息，即分析有哪些信息可供傳播；二是確認信息，即行銷組織在分析信息的基礎上確認傳播什麼信息；三是傳播信息，即在確定信息的基礎上通過哪些手段把該信息傳播出去；四是行銷組織，即如何對行銷組織進行建設，包括“行銷組織與控制”等。
圖書目錄
前言
第一章 市場、產品與行銷
市場
產品
認知與概念
市場的分層結構
行銷及其觀念的轉變
行銷管理的兩種視角
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第二章 企業戰略規劃
戰略概述
公司和部門的戰略計畫
業務戰略計畫
產品計畫
吸引顧客——差異成本
參與競爭——實力作證
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第三章 信息收集、調研與預測
信息及其重要性
現代行銷信息系統的構成
調研——為行銷決策服務
市場行銷預測
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第四章 認識顧客
顧客概述
消費者市場和消費者行為
組織市場和組織購買者行為
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第五章 市場區隔與組合
市場區隔概述
市場區隔的原則、方法與程式
市場組合概述
市場組合的類型與分析框架
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第六章 目標市場選擇與定位
目標市場概述
目標市場策略
定位內涵
定位觀
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第七章 整合傳播工具
行銷組合工具的演進
混亂和矛盾信息的危害
整合什麼？
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第八章 產品策略
產品的內涵和外延
產品的生命周期理論
產品與市場
新產品開發策略
品牌策略
包裝策略
服務產品策略
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第九章 價格策略
理解價格
制定價格步驟與方法
價格調整
主動變價與被動變價
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第十章 渠道策略
渠道的內涵和功能
渠道設計
渠道管理
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第十一章 傳播策略
信息溝通與行銷傳播
信息的層次
有效傳播的策略模型
行銷傳播的工具與過程
大眾傳播理論
人際傳播理論
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
第十二章 行銷組織與控制
行銷組織的設計
企業行銷部門與其他部門的關係與整合
行銷計畫、實施與控制
本章小結
課後討論與思考
建議閱讀文獻
附1 行銷職位與職業發展
附2 各章術語解釋
