《市場行銷案例和概念》是2006年7月由清華大學出版社出版的圖書，作者是迪賓。
基本介紹
- 書名：市場行銷案例和概念（第2版）
- ISBN：9787302079217
- 定價：29.00元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2006-07-12
- 裝幀：平裝
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
本書包括一些小案例，可用於自由案例討論，本書還包括大量的完整的教學案例，適合在商學院的研討環境中使用。這些案例還可以與相關的理論參考共同使用，以使學生對市場行銷的運作和該學科的核心概念獲得全面深入的了解。這套理論參考涵蓋了行銷分析、行銷戰略和行銷管理的基本概念。
目錄
作者簡介Ⅰ
前言Ⅲ
簡介Ⅴ
第1部分如何進行案例研究分析1
案例研究分析1
第2部分供討論用的小案例11
小案例之一：倫理行銷——轉基因食品：超級市場與監管者11
小案例之二：行銷環境——F1方程式賽車和菸草12
小案例之三：非企業行銷——對NSPCC進行行銷13
小案例之四：行銷組合——私人健康護理14
小案例之五：新產品開發——有味織物15
小案例之六：促銷——令人驚訝的廣告16
小案例之七：直接行銷——網際網路上的Boxman17
小案例之八：對經營方式進行行銷——麥當勞的控制18
第3部分完整案例20
完整案例之一：AerLingus——超越面值20
完整案例之二：JCB反鏟式裝載機——進入國際字典26
完整案例之三：LEGO——構建未來36
完整案例之四：處於雛形期的電動車——研究目標市場的態度43
完整案例之五：Stepcan——通過包裝實現的差別優勢51
完整案例之六：柯達挪威——蒐集信息57
完整案例之七：汽油零售業——超級市場巨人取代了石油公司60
完整案例之八：WaterfordCrystal——瞄準年輕人65
完整案例之九：TGIFriday’s——競爭中的主題餐館業70
完整案例之十：RoyalAhold——具有社會責任感的全球擴張77
完整案例之十一：Heineken——全球性擴張，地方性品牌85
完整案例之十二：“遊戲車間”——發生在託兒所的戰爭93
完整案例之十三：發生在土耳其的冰激凌大戰100
完整案例之十四：在預算上安睡——經濟型飯店領導潮流106
完整案例之十五：ABNAMRO——全球的優勢，區域的需要113
完整案例之十六：切斯特動物園——行銷和保護相結合122
完整案例之十七：家樂福——全球超級市場136
市場行銷：案例和概念目錄第4部分理論參考143
理論參考之一：行銷是什麼？143
理論參考之二：行銷環境和競爭149
理論參考之三：購買行為153
理論參考之四：行銷研究159
理論參考之五：預測165
理論參考之六：市場區隔171
理論參考之七：競爭戰略178
理論參考之八：行銷組合：產品和產品管理185
理論參考之九：行銷組合：地點——分銷和行銷渠道191
理論參考之十：行銷組合：定價196
理論參考之十一：行銷組合：促銷200
理論參考之十二：直接行銷和網際網路206
理論參考之十三：服務業行銷210
理論參考之十四：企業之間的工業品行銷213
理論參考之十五：行銷計畫217
理論參考之十六：國際行銷222
理論參考之十七：行銷中的倫理和社會責任226
第5部分重要辭彙表229
第6部分推薦閱讀材料238
