《市場行銷案例新編》是2009年清華大學出版社有限公司出版的圖書，作者是王健。本書案例既包含國內外著名公司的行銷典範，也記述了知名企業的行銷困局，案例內容翔實、生動，素材資料豐富，涉及食品飲料、信息電子、家電、汽車、通信、醫療保健等多個行業。
基本介紹
- 書名：市場行銷案例新編
- 作者：王健
- ISBN：9787811238471
- 定價：23.00元
- 出版社： 清華大學出版社有限公司
- 出版時間：2009-10-1
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書力圖從4個方面體現出自身的特色。①典型性：選取的案例在該行業具有代表性，基本上能代表行業的發展情況。②時代性：所選編案例都是經過精心選擇的近期發生的案例，具有時代感並能給人以啟迪。③適用性：全部案例源於實踐，背景真實，資料豐富，編寫通俗易懂，便於教、便於學。④系統性：以市場行銷學的理論體系為主線蒐集整理相關案例，以滿足教學和不同市場主體的需要。
圖書目錄
第1章 市場行銷及行銷觀念
1.1 本章導讀
1.2 教學導入案例
育嬰專家——貝因美
1.3 課堂討論案例
福特的經營觀念
安踏的行銷之路
1.4 課外思考案例
希爾頓的賓至如歸
1.5 本章小結
第2章 行銷環境分析
2.1 本章導讀
2.2 教學導入案例
危機蒙牛
2.3 課堂討論案例
中國汽車市場到底有多大
“香雪”抗病毒口服液(華東地區)的SWOT分析
2.4 課外思考案例
中國啤酒市場環境下的行銷趨勢
2.5 本章小結
第3章 消費者行為分析
3.1 本章導讀
3.2 教學導入案例
消費人群中的“80後”
3.3 課堂討論案例
我國老年消費者消費行為的演進
大學生的網路文化消費行為特徵
3.4 課外思考案例
城鄉居民消費行為分化加劇
3.5 本章小結
第4章 目標市場行銷戰略
4.1 本章導讀
4.2 教學導入案例
王老吉從1億到120億
4.3 課堂討論案例
啤兒茶爽——誰說飲料與時尚遙不可及
雲南白藥與邦迪的貼身戰
4.4 課外思考案例
健胃消食——選江中牌健胃消食片
4.5 本章小結
第5章 產品策略
5.1 本章導讀
5.2 教學導人案例
源於體育、用於體育——李寧
5.3 課堂討論案例
聯想的多元化還能走多遠
品牌巨人——寶潔
5.4 課外思考案例
可口可樂——不只是為了解渴
5.5 本章小結
第6章 價格策略
6.1 本章導讀
6.2 教學導人案例
價格行銷——沃爾瑪
6.3 課堂討論案例
動感地帶定價策略
茅台的國酒風度
6.4 課外思考案例
中國彩電企業如何突圍價格大戰
……
第7章 渠道策略
第8章 促銷策略
第9章 綜合案例
後記
