《市場行銷導論》是2001年華夏出版社出版的圖書，作者是菲利普・科特勒。本書主要介紹了市場行銷的概念並提出來做好市場行銷的方法。
基本介紹
- 作者：菲利普・科特勒
- 譯者：俞利軍
- ISBN：9787508022215
- 頁數：468
- 定價：25.00
- 出版社：華夏出版社
- 出版時間：2001-1
- 裝幀：精裝(無盤)
作者介紹,作品目錄,
作者介紹
菲利普・科特勒（Philip Kotler），被譽為“現代行銷學之父”，現任教於美國西北大學凱洛格管理研究生院。
加里・阿姆斯特朗（Gary Armstrong）美國北卡羅萊納大學教會山分校凱南・弗萊格勒商學院行銷學系主任、教授。
作品目錄
譯者序
前言
第一篇 認識市場行銷和行銷管理過程
第1章 變化世界中的市場行銷
第2章 戰略規劃及市場行銷過程
第二篇 分析市場行銷機會
第3章 市場行銷環境
第4章 行銷調研及信息系統
第5章 消費者市場及消費者購買行為
第6章 商業市場及商業購買者行為
第三篇 設計行銷戰略及行銷組合
第7章 市場區隔、目標市場選擇及市場定位以獲得競爭優勢
第8章 產品及服務戰略
第9章 新產品開發及產品生命周期戰略
第10章 產品定價：定價考慮及戰略
第11章 銷售渠道及後勤管理
第12章 零售與批發
第13章 整合行銷傳播戰略
第14章 廣告、促銷及公共關係
第15章 人員銷售及銷售管理
前言
第一篇 認識市場行銷和行銷管理過程
第1章 變化世界中的市場行銷
第2章 戰略規劃及市場行銷過程
第二篇 分析市場行銷機會
第3章 市場行銷環境
第4章 行銷調研及信息系統
第5章 消費者市場及消費者購買行為
第6章 商業市場及商業購買者行為
第三篇 設計行銷戰略及行銷組合
第7章 市場區隔、目標市場選擇及市場定位以獲得競爭優勢
第8章 產品及服務戰略
第9章 新產品開發及產品生命周期戰略
第10章 產品定價：定價考慮及戰略
第11章 銷售渠道及後勤管理
第12章 零售與批發
第13章 整合行銷傳播戰略
第14章 廣告、促銷及公共關係
第15章 人員銷售及銷售管理
