基本介紹
- 書名：國家行銷
- 作者：[美]菲利普·科特勒；
- 譯者：俞利軍
- ISBN：7508028899
- 頁數：364頁
- 出版社：華夏出版社
- 出版時間：2003-1
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
- 語言： 簡體中文
目錄,內容,評價,作者,
目錄
譯者序
第1篇 深刻認識各國經濟發展所面臨的挑戰
第1章 積聚國家財富的種種難題
第2章 公共政策在經濟發展中的主要困惑及相互平衡
第3章 區分不同的發展道路
第2篇 國家戰略遠見的形成
第4章 國別戰略群體與世界競爭結構
第5章 分析國家的優勢與劣勢
第6章 分析國家的機遇與威脅
第7章 發展國家的戰略突進
第3篇 設計國家的戰略態勢
第8章 制定國家的投資政策
第9章 建立國家的產業集成
第10章 確定國家的貿易政策
第12章 制定國家的巨觀經濟政策
第13章 發展國家基礎設計
第14章 發展國家的體制構架
第4篇 支持公司的發展和繁榮
第15章 建立公司戰略與國家財富戰略的聯繫
第16章 促進公司的發展
第17章 通過合作實現戰略發展
第18章 國家財富形成戰略：從戰略眼光到戰略運用
注釋
索引
內容
作者告訴我們日益擴大的全球市場如何為政府政策以及政府與商界的合作提供新的機遇和挑戰；本書文體生動活潑，富有想像力。獨一無二的靈感之源，本書向各國領導人提供了創立國家財富的制勝戰略。
評價
國家行銷是大行銷概念，它說明經濟發展與政治、文化密切相關。這部《國家行銷》是一本開創性的著作，它將巨觀經濟的公共政策與產業，公司及消費者的微觀經濟行為連結了起來，並且首次填補了政府官員在國家層面上制定政策，與商業系統在地方層而上實際操作之間存在的典型的世大差距。——《北京青年周刊》
作者
菲利普·科特勒，國際知名社會行銷學專家，現為美國西北大學S·C·莊臣父子公司資助的傑出國際行銷學教授。科特勒博士榮膺過多薦行銷學大獎，是多家大公司的行銷顧問。他所撰寫的13本著作先後以15種文字出版。
俞利軍，浙江海鹽人，國際行銷專家。長期從事外經貿教學、科研和諮詢工作。曾擔任倫敦工商會考試局協調人、北京新東方學校副校長、北京大道商貿有限公司董事兼副總裁、《網際商務》專欄作家等職。現為對外經濟貿易大學教授，中國世界貿易組織研究院特約研究員。在校內外用英文為本科生和研究生開設國際行銷原理、國際行銷戰備等課程，並為多家跨國公司提供諮詢。在國內外核心刊物上發表論文三十餘篇，出版專著、譯著、工具書近20部，主要有《牛津英漢雙解商務英語詞典》、《基業長青》、《從優秀到卓越》、《市場行銷導論》、《行銷大未來》、《品牌的精神》、《國家行銷》等。即將出版的有《專業服務行銷》、《公司薩滿》和隨筆集《上帝的木偶》。
