國家行銷:創建國家財富的戰略方法

國家行銷:創建國家財富的戰略方法

《國家行銷:創建國家財富的戰略方法》是華夏出版社出版的圖書,作者是(美)科特勒。本書分為清晰的四個部分,作者先行探索了經濟發展的挑戰,其次是形成國家戰略遠景的方法。接著,他們討論了政策發展、基礎設施和機構框架,最後作者告訴讀者,國家和公司應當如何共同努力才能取得繁榮。

基本介紹

  • 書名:國家行銷:創建國家財富的戰略方法
  • 作者:(美)科特勒
  • 譯者:俞利軍,江春
  • 出版社:華夏出版社
  • 裝幀:平裝
  • 正文語種:簡體中文
內容簡介,作者介紹,目錄,

內容簡介

這是一個全新的框架,向全世界進行積極的行銷,可以成功地積聚國家財富。隨著全球市場的興起,無論哪個國家都不能僅僅關注於健康的國內經濟,各國領導人還必須根據國家的使命和個人的遠見卓識制定各種政策,為他們日常增加國家財富的努力導航。《國家行銷》是一部開創性的著作,它將巨觀經濟的公共政策與產業、公司及消費者的微觀經濟行為連線了起來,並且首次將戰略規劃套用於國家財富的建立。循序漸進地,作者告訴管理人員、公司戰略設計師、政府政策制定者和規劃人員怎樣才能確定道路,在世界市場的背景下,取得最佳的經濟發展。
依據本書的戰略框架,各國能夠估計各自的優勢和劣勢,識別最佳機遇,實施全球競爭戰略和政策,以期實現長期的國家繁榮。通過有關日本、四小虎、中國、印度、東南亞、拉美及東歐的大量個案資料,三位作者首次提供了經濟、政治和文化方面的綜合性內容,這些因素影響到所有國有的經濟發展,既包括工業化國家又包括開發中國家。作者並不依賴驅動經濟成長的任何一組力量,而是提出了大量刺激經濟成長的潛在因素,以便讀者更好地評估支持不同經濟發展道路正反兩方面的論點。這本開創性的著作第一次向政府和商界領導人提供了可操作性、可把握的指南。它還首次填補了政府官員在國家層面上制定的政策,與商業系統在地方層面上實際操作之間存在的典型的巨大差距。《國家行銷》顯示了國家政策必須建立在對方市場上生產商、經銷商和消費者實際行為深刻了解的基礎之上。

作者介紹

菲利普·科特勒博士是全世界最重要的行銷宗師,他與合著者索姆基德·賈特斯里皮塔克、蘇維特·米辛錫一起撰寫了本書。

目錄

第1篇 深刻認識各國經濟發展所面臨的挑戰
第1章 積聚國家財富的種種難題
第2章 公共政策在經濟發展中的主要困惑及相互平衡
第3章 區分不同的發展道路
第2篇 國家戰略遠見的形成
第4章 國別戰略群體與世界競爭結構
第5章 分析國家的優勢與劣勢
第6章 分析國家的機遇與威脅
第7章 發展國家的戰略突進
第3篇 設計國家的戰略態勢
第8章 制定國家的投資政策
第9章 建立國家的產業集成
第10章 建立國家產業多元化
第11章 確定國家的巨觀經濟政策
第12章 制定國家巨觀經濟政策

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