《市場研究技術》是2019年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場研究技術
- 作者：鄔家瑛主編
- 出版時間：2019年
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308190398
- 類別：經濟管理類教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
鄔家瑛主編的《市場研究技術/商業智慧型與商業分析系列叢書》是市場行銷學生如何研究市場的方法論的教材，是作者多年從事市場研究的經驗的積累，本書闡述了市場調研中常見的定量和定性的方法，問卷和量表設計的方法，SPSS在市場研究中的基本運用，與市場行銷密切相關的研究專題，如消費者使用習慣和態度等。作者在教材的編寫過程中，加入了自己在研究中的經驗，將理論和實踐相結合。
圖書目錄
第一章 市場研究分析概述
節 市場研究的內涵和發展
第二節 市場研究的原則和內容
第三節 市場研究中的科學和道德基礎
第二章 定量研究技術
節 數據收集方法和樣本量
第二節 人戶訪問數據收集方法
第三節 攔截訪問數據收集方法
第四節 電話訪問數據收集方法
第三章 定性研究技術
節 定性研究概述
第二節 焦點小組訪談數據收集方法
第三節 深度訪談法
第四節 市場研究的程式和調研方案的撰寫
第四章 SPSS基礎知識
節 SPSS概述
第二節 數據的審核和錄入
第三節 問卷的信度和效度
第五章 SPSS在市場研究中的套用
節 因子分析和對應分析
第二節 相關和回歸分析
第三節 方差分析
第六章 問卷和量表設計
節 量表和測量
第二節 問卷設計概述
第三節 問卷設計過程
第七章 使用習慣研究
節 使用習慣和態度研究概述
第二節 市場需求的測量和預測
第三節 選擇目標市場
第八章 品牌研究
節 品牌認知度研究
第二節 品牌忠誠度研究
第三節 品牌形象和品牌價值分析
第四節 品牌定位研究
第九章 新產品開發研究
節 新產品構想的方法
第二節 產品概念測試的方法
第三節 產品測試的方法
第十章 價格研究
節 價格研究概述
第二節 簡單Gabor Granger法
第三節 推廣的Gabor Grancer法
第四節 價格敏感度測試
第十一章 廣告和媒體研究
節 廣告文案測試
第二節 廣告事後測試與跟蹤研究
第三節 媒體研究和媒體計畫
第十二章 市場研究報告的撰寫
節 市場研究報告的寫作要求
第二節 市場研究報告的基本結構
第三節 研究報告思路
第四節 研究成果的口頭報告
參考文獻
