差異化市場行銷

差異化市場行銷是指針對各個細分客戶市場的需要而刻意設計適合他們的產品和服務，從而關注於各細分市場的不同客戶的需求。差異化市場行銷是一種戰略，它從市場區隔著手，確定要進入的那些特定目標市場，然後制定市場行銷組合來適應各個目標市場。產品差異化的市場行銷方式，是針對所確定的市場，採取了差異化方法，即專門生產或提供適合於所確定市場的產品或服務。

基本介紹

• 中文名：差異化市場行銷
• 外文名：Differentiation Marketing
• 定義：行銷方式

Differentiated Marketing 又稱：

採取產品差異化的市場行銷方式，相對於產品無差異的市場行銷方式(Undifferentiated Marketing)，其優點是可能因此而增加銷售量和加強競爭地位；其不利方面是可能使產品的研究開發費用、製造成本以及廣告費用上升。儘管如此，產品差異化的市場行銷方式除了很少用於鋼鐵、鹽、火柴等類產品外，仍是當今的主要潮流。