品牌故事
2017年9月初,正式發布了《“山西小米”品牌建設實施方案》,提出通過設計註冊“山西小米”商標,制定“山西小米”地方標準,建立質量追溯體系等措施,創建“山西小米”區域公共品牌。同年12月18日,“山西小米”產業聯盟品牌建設推進會召開,會上通過了“山西小米”質量標準和系列標準清單以及“山西小米”商標授權使用管理辦法。
在山西省糧食和物資儲備局的具體指導下,2018年1月,由山西省糧食行業協會、山西省糧油交易中心、山西鵬昇昌農牧有限公司共同組建成立山西小米運營中心有限公司,積極落實省政府的決策部署,通過品牌建設、市場運營、文化推廣等手段,全力打造全國知名的“山西小米 ”。
“山西小米”品牌建設是我省促進雜糧產業發展、農業增效、農民增收的有效手段,是省糧食局大力推動糧食供給側結構性改革的有力抓手。在開展“山西小米”品牌建設中,實現了五個從無到有,即區域公共品牌的從無到有,“山西小米”產業聯盟的從無到有,“山西小米”質量標準的從無到有,山西小米運營中心有限公司的從無到有,“山西小米”產品的從無到有。
口號:小米雖小,但我們做的是頭號大事 好米變名米 名米賣好價 好米出山西 共建好品牌
願景:以推動山西小米產業發展,推進“山西小米”品牌建設
目的:綠色、營養、保健、好吃的“山西小米”
目標:實現產業發展、企業增效、農民增收
品牌核心價值:吃山西小米、品燦爛文化、享養生之道
行銷方式:靠質量贏得市場、靠質量贏得天下;
靠文化凝聚品牌、靠共建實現共贏。
生長環境
山西省地處我國華北西部的黃土高原地帶,東鄰河北,西界陝西,南接河南,北連內蒙古自治區。 山西的地理坐標為北緯34°36′——40°44′,東經110°15′——114°32′。 山西東有巍巍太行山作天然屏障,西、南以滔滔黃河為塹,北抵綿綿長城腳下。因外河而內山,故有“表里山河”的美稱。
山西地理環境的特點
第一,地形完固。西、南兩邊為黃河天塹,東邊是太行山,北邊為長城、沙漠戈壁,憑山控水,據高負險,自古就有“表里河山”之譽,號稱“最為頑固”。
第二,物產豐富齊備。具備了農業社會生產、生活所需的所有資源,如:糧、棉、絲、鹽、鐵、煤、馬、木材等。正是“北收代馬之用,南資鹽池之利”。
第三,處在農耕生產方式和遊牧生產方式的互動地帶。中國的農業生產方式大致分為三種:北部遊牧,中部農耕,南部游耕。山西處在農耕生產方式和遊牧生產方式的互動地帶。
第四,處在漢族和遊牧少數民族的互動融合地帶。長期與北部的匈奴、蒙古族互動並存。 第五,與首都相鄰。唐朝以前,首都主要在西安;五代以後,首都主要在北京。六大古都依次為北京、西安、洛陽、開封、南京、杭州。山西處在北京與西安、洛陽之間,這種屢在首都附近的政治地理特點,是其他任何一個省份所不具備的。
主要特點
山西盛產的小米稱為“白馬掌小米”,大致有兩個新品種,一種叫東風亮 ,一種叫硃砂紅,營養成分豐富,所含脂肪和蛋白質都高於大米和小麥。“東風亮”小米也叫 “東方亮”,在夏商時期就開始種植,因為它的谷穗形狀像小茅草,所以又有個“毛尖谷”的綽號。白馬掌小米的特點是米色金黃,有光澤,米粒飽滿,蒸煮皆宜,米味香甜,熬成的稀飯黏度恰到好處,米粒溶脹飽滿,稀飯與米粒渾然一體、香甜可口。
饋贈佳品
山西小米因其產地土壤貧瘠、乾旱,得天獨厚的成長環境孕育了香甜可口的純天然、原生態小米,現已成了市場上的搶手貨,走親串友的饋贈佳品。知情人到太原陽曲朋友家作客,必求主人做一頓小米粥或小米乾飯。飯未及端來,就先聞到一種醇樸的米香,再配上些當地的小菜,吃起來真是別有一番風味。山西小米很具特色,其色澤蠟黃,顆圓潤,味香甜,做成米粥、稀飯口感筋而黃,製成麵粉可蒸製種種食品,尤宜老人、小孩、孕婦食用。陽曲小米除食用外,還可釀酒、制飴糖。山西小米營養價值高,富含有豐富的對人體有利的元素,其18種胺基酸總量為9.86g/100g、蛋白質9.57g/100g、脂肪3.50g/100g、維生素C10.2mg /100g、維生素E(生育酚)1.10 mg /kg、維生素E(生育酚)11.2 mg /kg、磷 4.53g/100g、鉀2320mg/kg、鈉5.65mg/kg、鎂931mg/kg、鈣156mg/kg、能量1577kJ/100g、碳水化合物75.6 g/100g、總膳食纖維6.16g/100g、鐵26.9mg/kg、25.2mg/kg、硒0.026mg/kg、錳1.97mg/kg、碘30.0mg/kg、維生素B10.17mg/100g、維生素B20.74mg/100g,山西小米具有較高的營養價值和藥用價值,富含蛋白質、脂肪、維生素A、B、B2及人體所需的微量元素,是民間常用的滋補食品。
歷史傳說
(一)太后香1900年八國聯軍侵占北京城後,慈禧太后率光緒帝及大阿哥溥浚等倉皇出逃。慈禧和光緒都換上了漢人的服裝,慈禧穿著藍夏布衫,梳起一個漢族老婦人的大髻,打扮成一個老村婦的模樣。光緒穿著黑色長衫,裹上黑布戰裙一條。1900年9月9日(光緒二十六年八月十六),兩宮鑾駕抵達陽曲縣黃土寨(今陽曲縣黃寨村)。太原府知府許涵度、陽曲令白昶接駕,在此地駐蹕一天。飢腸轆轆的慈禧喝了范莊小米稀飯後,連聲稱讚道:香!實在是香!就這樣,“太后香小米”便流傳了下來。(二)白馬掌“白馬掌”的傳說由來已久,北宋年間的一天,楊六郎騎著白馬巡遊至晉陽湖,白馬渴得厲害,一隻前蹄踏進湖中,不一會兒,奇蹟出現了,白馬蹄印處的水沒了,而且沒水的地面還在不斷地向外擴展,後來整個湖面變成了馬蹄形的旱地。退水後的馬蹄形小盆地三面環山、氣候溫和、土地肥沃濕潤,非常適宜穀子等莊稼的生長。楊六郎指引一群遭災逃荒的難民到此安居落戶。後來人們為了感激六郎爺就把這塊小盆地起名為“白馬掌川”,包括泥屯鎮的思西、歸朝、松樹、蘇村、伽東、泥屯、戴莊、中兵、南路、西溝、陽坡、蘆家河、白家社、付家窯、楊家井、張家莊、東西青善以及尖草坪區的部分村莊。泥屯鎮白馬掌川種植的穀子主要有兩個品種:東風亮和硃砂紅。東風亮也叫東方亮,在夏商時期就開始種植,因為它的谷穗形狀像小茅草,所以當地又稱之為“毛尖谷”。因其米質好,口味佳,有光澤,米粒飽滿,蒸煮皆宜,米味香甜,熬成的稀飯黏度恰到好處,米粒溶脹飽滿,稀飯與米粒渾然一體、香甜可口。硃砂紅穀子種皮紅色,米色金黃,米味濃香。
所獲榮譽
2019年12月23日,第五屆中國農業品牌年度盛典在成都通威國際中心開幕,會上正式發布了“中國農產品百強標誌性品牌”,山西小米等品牌入選。
政府支持
山西省人民政府辦公廳
關於印發“山西小米”品牌建設實施方案的通知
晉政辦發〔2017〕104號
各市、縣人民政府,省人民政府各委、辦、廳、局:經省人民政府同意,現將《“山西小米”品牌建設實施方案》印發給你們,請認真組織實施。山西省人民政府辦公廳
2017年8月31日
(此件公開發布)