基本介紹
- 中文名：山寨文化
- 定義：由民間IT力量發起的產業現象
- 特性：仿造性、快速化、平民化
- 類型：文化方式
基本概念,山寨現象,生存土壤,發展歷程,產品優點,產品缺點,社會觀念,主要觀點,正反辯論,社會評價,現象本質,經典案例,
基本概念
山寨現象
近兩年來，國人對美劇追看成風，其中較受歡迎的《醜女貝蒂》最終也被“山寨化”———湖南衛視自製的《醜女無敵》在收視率上一路狂飆。日前，湖南衛視總編室表示要將山寨劇進行到底，不僅要繼續拍《醜女無敵》第二、三季，還要拍山寨版的《流星花園》。
仔細回溯不難發現，類似男模版李宇春、志願者版許茹芸、車模版范冰冰等十大以假亂真的山寨明星，以及網友自製的山寨MV、技驚四座的山寨寶馬轎車等貼有山寨標籤的人、事、物似乎已在人們的視角中徘徊很久，這次“山寨一條街”更是掀起了客群對山寨文化關注的新一輪熱潮。
當“山寨”以IT業為切口滲透至人們的經濟生活時，就不可避免地影響著其他領域，除一些盜版商品加入山寨大軍之外，山寨的概念也被擴大到日常生活諸多與“另類翻版”有關的人、事、物中，山寨影視劇、山寨音樂、山寨藝人、山寨門事件等令客群產生“各處皆有山寨”的錯覺，山寨文化就這樣形成了。
山寨購物
山寨也有“專業精神”
一個小箱子加一堆香水就是這些“山寨專家”的標準裝備，裡面擺設的香水基本也是一致的，估計擁有同樣的進貨渠道。只要稍微朝那個小箱子多看幾眼，那後面的男子就會不卑不亢地向你介紹，“進口香水要伐？HUGOBOSS、CD、LANCOME都有的。”那是具有國際水準的小攤販，他打心底尊重自己和自己的工作，也完全認為自己的工作得到所有人的尊重，他們不是街頭“練攤的”，他們是為這個城市時尚小資們提供實現國際級高品質生活追求的可行性機會。如果你再接他的話茬詢問幾句，他馬上會如數家珍地跟你一一道來，“小姐你氣質很好，適合這種優雅型的ChanelNo.5,美美賣×××塊，我只賣××呀，這種你們坐寫字樓的小姐里賣得最好。”“先生一看就蠻有腔調的，聞聞這個CK的ETERNITY，錦江迪生××，你懂的呀。”……這就是“山寨專家”的“專業精神”。
山寨歌聲
在KTV中自我陶醉一把
有一個教英語的節目到街頭採訪，問平時到哪裡唱歌，問到的都是些時尚男女，無論學歷高低、英語優劣，每個人都一定至少會說兩個詞“Holiday”和“PartyWorld”，無論他是否知其英文本意。演戲要訓練，跳舞要練功，可唱歌誰還不會呀。就算把你唱到一地雞皮疙瘩，耳朵上堵兩斤棉花，至少讓我在自己的“山寨歌聲”中陶醉一把吧。
山寨文字
“山寨廣告”也要講藝術
“喜歡某某的N種理由”、“今天你EMAIL了沒有？”、“將減肥進行到底”、“愛是這樣煉成的”，無一不是從廣告語、時尚熱點裡“山寨”而來。但“山寨”也要講藝術，相同的語式，如果變成“今天你上班了沒有？”“將勤儉進行到底”“肌肉是這樣煉成的”完全沒有什麼說不過去的，但你仍然體會不到真正的“山寨文化”。因為“山寨文化”也有自己的智慧，而且需要的就是字句間的小智慧。於是，這種山寨語言的文字遊戲成了發揮小聰明的工具。曾經有一本書叫做“你一定要看董橋”，而一本雜誌小資必新銳生活雜誌就以“你一定要XXX”為標題，提供給想成為小資的人們57個最IN的方案，諸如“你一定要有一次外遇”、“你一定要學會吃草”、“你一定要每晚在床上撿豆子”等等，誓把無厘頭的“山寨精神”進行到底了。
生存土壤
山寨文化2008年，當山寨文化在手機領域摧城拔寨，在數碼領域躍躍欲試，用各種各樣無所不及的方式吸引著人們的眼球之時，已經沒有多少人知道這股來勢洶洶風光無限的民間勢力曾經有過卑微低下甚至不值一提的慘澹出身。
2001年、2002年那段時間，如果內地人到深圳、廣州去出差，就會發現一個很匪夷所思的現象：很多當地人拿的都是諸如“NOKLA”、“Samsang”這樣的牌子手機，無論是正規商店還是街頭小攤，擺得最多賣得最好的都是一些奇奇怪怪至少在內地聞所未聞的品牌手機。
發展歷程
這時的山寨文化還紮根於生產出這些奇怪品牌手機，遍布沿海的眾多小型電子加工廠（或者說是小作坊）裡面，沒有人認為這些東西能成氣候，更不會有人認為這些東西的背後存在一種更深層次的東西，將來會影響中國的IT行業。這一點和中國的武俠文化倒是 驚人的一致：成大器者往往是最不起眼的那個。
“山寨手機”是雜牌手機的戲稱。就是指沒有自己的技術，完全依靠攢件組裝產品的手工作坊類的小工廠製作的手機。其外形通常仿照知名品牌的熱門產品，做工良莠不齊，無明顯品牌標示，但功能極其豐富，價格極其低廉，外觀極其新穎，質量極其不可靠。這些手機通常被稱之為“山寨機”。
其實，跟山寨手機同時出現的還有山寨MP3，在華南地區一度湧現出300多個讓國人看得眼花繚亂的MP3牌子.與山寨手機相比，這些山寨MP3更早走向全國，出現在大小電腦賣場的櫃檯上，與“創新”、“三星”這些名牌MP3擺在一起，形成一道頗有意思的風景線。
當然，山寨MP3最終還是沒有如同手機這樣成大氣候。原因是多方面的，MP3本身的發展前景 不夠明朗，很快就被音樂手機和其他數碼產品所取代；山寨MP3的發展過於無序，這種無序反過來對MP3市場造成了重大傷害，這一點充分體現了山寨文化初期 發展的盲目性和非正統性;MP3市場容量不足以容納如此多的品牌，最終陷入癱瘓——這一點跟手機市場正好相反。
山寨文化是以極低的成本模仿主流品牌產品的外觀或功能，並加以創新，最終在外觀、功能、價格等方面全面超越這個產品的一種現象。它的衍生物，將打破手機的束縛，而擴展到數位相機、滑鼠、鍵盤等等方面，它的副產品同樣可以在相關行業引發結構性震盪。這是師夷長技以制夷的炮火，這是學比趕超的來福槍，山寨文化在抄襲與超越的羊腸小道上一路狂奔，尤其是掙脫了牌照的束縛，握緊了低成本高回報的福祉之後，它摧枯拉朽的震撼力與病毒行銷的感染力，徹底顛覆了傳統的行業潛規則，建立了以山寨文化為基礎的價值序列。而且，山寨文化深深地打上了草根創新、民眾智慧的烙印，是當之無愧的中國式山寨。
產品優點
功能全面
經典案例：黃曉明首張專輯《It’s Ming》
從Rain到Ming，聽起來就很押韻，但是押的可不僅僅是一個尾音。黃曉明瞅準了Rain在亞洲市場的超人氣，憑的就是壞壞的笑容、健碩的胸肌和一身好舞功。唱片首發會上，掀開幕布，就看到黃曉明半裸上身，背對觀眾，左肩上還有刺青，冬粉當然驚呼性感，但是明眼人一看就知道黃曉明學著Rain也開始“賣肉”博話題了，封套、舞蹈、曲風、笑容、MV大玩韓版煽情……所有的一切，都讓黃曉明的首張專輯最終成為功能強大的山寨專輯。
山寨文化
山寨文化容易操作
經典案例：《十全九美》
李湘投資的電影《十全九美》成為奧運期間的票房黑馬，也成為最典型的“山寨電影”。片中讓人津津樂道的就是大量運用當下流行元素，談不上對現實有什麼諷喻意義，不過是博人會心一笑吧，比如推銷按摩椅，讓人聯想起侯總的電視促銷，還有汪涵飾演“德雲社”的班頭……所有的這一切都只有一個目的，撓你的胳肢窩，至於這笑的成分有多少是因為會心，有多少是因為被雷到的，那就見仁見智了。
成本低廉
經典案例：《紅蘋果樂園》
《紅蘋果樂園》是模仿台版《流星花園》，而台版又來自日本的少女漫畫，也就是說內地的《紅蘋果樂園》就是二道販子了，雖然從F4到了A5，但是偶像指數和精緻程度卻不能同日而語。比如晴跟杉菜一樣，都是相貌普通、圓臉、善良、有個性，都是先被F4聯合欺負，勇敢反擊，但最後都建立了深厚的友情或愛情，令其他女生艷羨。這些都是小事，最要命的是，明擺能看出製作方在控制成本，A5雖然也是5個大帥哥，但是穿的衣服卻透露著土味兒，有的觀眾甚至開始懷疑服裝是上海里弄的淘貨。
產品缺點
易引公憤
經典案例：《網球王子》
當經典動漫從日本來到中國，而且還要改變形式，成為真人版電視劇，這就不僅僅是要符合國情的問題了，這個山寨版就注定要面對忠實冬粉的指責和排斥，哪怕其中有些意見也很無厘頭，但是沒辦法，冬粉的情感就是大過天。
全而不精
經典案例：越南版《還珠格格》
原來不僅僅中國內地有山寨，鄰國越南也是有的。比如他們就有一部直接照搬內地《還珠格格》的劇集在當地收視率頗高，不過，這部越南版實在太粗糙了，劇情照搬那是顯示我們原版故事吸引人，但是越南的朋友們，好歹也要找個好模樣的人去演小燕子、紫薇啊，沒想到，當網友看完視頻後的感覺就是五雷轟頂，主演實在太難看了。
山寨品牌
山寨品牌著作權問題
經典案例：印度版《哈利·波特》 印度最大的“山寨”——寶萊塢，連名字都那么“山寨”，生產了大量直接照搬好萊塢電影橋段的電影，諸如《風月俏佳人》、《國王與我》等等全部被“山寨”了，一個印度版的《哈利·波特》，引起華納公司不爽，發誓要告倒他們，雖然結果多半是不了了之。
社會觀念
主要觀點
首次將山寨現象理解為市場經濟培育期的必然現象，將民間俗稱的“山寨文化”界定為一種民間的智慧和創新，將“山寨模式”界定為是開發中國家市場經濟發展的必由之路，將山寨現象界定為為一種“山寨產業”。艾君認為，如果我們站在中國，站在當今的中國，站在市場經濟發展期的中國，辯證地分析看待“山寨現象”，去深層解剖“山寨現象”的社會意義，則會發現它的存在對社會進步和發展有著許多的積極因素。對待“山寨文化現象”我們應該在“科學發展觀”的指導下，剔除一些糟粕，採取包容之心，批判地吸收和接納。完全讚美一種文化，不是對待文化的科學態度和思維，而是固步自封和愚昧的表現。完全取締和否定一種文化，也不是對文化的辯證理解和分析，而是機械主義的主觀意識在作怪。
山寨品牌
山寨品牌正反辯論
“山寨”已成為2008年度“熱詞”。山寨手機、山寨相機、山寨電影、山寨春晚等層出不窮。據了解，一項調查顯示三成左右的網友認為山寨文化是一種冒牌的文化，其核心就是剽竊。而五成以上的網友看好山寨文化，認為應該任其發展。“山寨”的支持者認為，只要山寨品物美價廉就應該存在。
正方： 山寨文化是對壟斷行業暴利的反抗
山寨文化是對相關行業特別是壟斷行業暴利行為的反抗。人所共知，幾乎所有新興行業，特別是高科技行業和壟斷行業，暴利思維已經積久成習。民眾在一時無法從根本上從體制上改變暴利現狀的情況下，採用“山寨”的方式滿足自己的需求，何嘗不是對行業暴利的反抗!這種反抗，持續日久之後，自然會成為暴利 行業暴利行為的匡正力量。 “山寨風”的親民路徑 撇開山寨機存在的種種問題不說，大眾推崇“山寨”，絕對是有社會心理基礎的。網民們說，在已開發國家，每一個產品的誕生都是面對普通百姓的，而我們國家不是，它總是要經過富商大款、機關要員等階層後才能流傳到普通老百姓手中。“山寨風”打破了這條產品消費鏈條，在誇大社會階層消費能力的同時，直接把貌似高端的產品送到了普通百姓手中。
反方： 山寨文化就是盜版文化強盜文化
山寨加上後綴文化之後，“山寨幫”就有了說話的底氣，理直氣壯起來。它盜取他人的智慧財產權，經過組裝、拼湊、換版、貼牌，儼然正版充斥市場，成為消費者的新寵。而一旦被冠以文化之後，盜版之風、侵權之風就更加堂而皇之。山寨文化是劣幣驅逐良幣，市場經濟的自由也就像被貼牌一樣，變得一文不值了。 山寨品民間創造力正滑向違法 “創新”曾是山寨精神初現時的關鍵字。有手機生產企業借山寨流行的機會，成功將自己“洗白”，走上了正規發展之路，這大概是為“山寨”開脫的唯一理由，可惜在短期利益的誘惑下，大家蜂擁而上，所呈現出的貪婪和不擇手段，已有觸及法律利器邊緣的趨勢。
山寨文化
山寨文化社會評價
“山寨”這個詞愈演愈烈，逐漸形成了一種現象，於此有人謂之“山寨文化”，並且網民對此文化有熱烈討論，以致國家有影響的節目《新聞聯播》中也提到了它。山寨一詞誕生之初，它應該是一種嘲諷，是和正規化格格不入的，對此，很多人認為它實際上是一種冒牌文化、野蠻文化。因此，在看待這些山寨文化的產物時，我們應該以積極的眼光去善待，包容它。
現象本質
其實，山寨產品的出現有其合理性，譬如低廉的價位、表面上完備的功能、與大廠家相差不多的服務水平等。它們占據了一定市場份額，使市場競爭更加激烈，這種競爭促使一些大廠商不得不降低產品成本和產品價格。
山寨文化的概念如今已經形成，它巧妙地在社會文化多元化的背景下捕捉到了人們的獵奇、從眾等心態，形成一股備受關注的態勢，但它畢竟是一種以仿效為載體的新興文化，能否經得住市場經濟發展和社會發展的考驗還很難說。
山寨品牌
山寨品牌例如，當年帶有山寨文化性質的娛樂節目《超級模仿秀》也只是“存活”了短短几年。山寨文化如果不能突破法律法規、創新、惡搞等方面的局限，是很難有大作為的。
就像《水滸傳》一樣，“山寨”能否接受“招安”變成正規軍，是個長遠問題。從社會領域而言，人們也不必過分擔憂，只要有關部門將法規制度不斷完善，山寨產品終將在“劃定區域”發展。屆時，山寨文化也將順理成章地回歸娛樂的本質。
在2008年末，“山寨”一詞徹底紅遍大江南北，山寨文化、山寨機、山寨廠商、山寨明星等等，山寨漸漸從一個名詞轉變為一種現象，從一種現象轉變為一種產業，又從一種產業轉變為一種文化。現今社會“山寨”林立，似大有“亂花漸欲迷人眼”之勢，求本溯源，讓我們一起來看看山寨的真正面目。
古意中，山寨有：山村、綠林好漢占據的山中營寨之意。可以看作是正規之外、具體而微的小政權，它模仿正統政府配置，自立為王；而今意就引申為：“抄襲，模仿”；還有一種說法是，現如今的“山寨”一詞源於廣東話，是“小型、小規模”甚至有點“地下工廠”的意思，其主要特點為仿造性、快速化、平民化。
山寨自從搭上網路信息社會的快捷方便列車，從製造中創造一個又一個品牌：北京喬丹到中國科比，iphone到hiphone；從草根中催生一個又一個明星，從芙蓉姐姐到天仙妹妹，山寨版劉德華到山寨版周杰倫。當我們在山寨這條路上漸行漸遠時，山寨的意義已經暗暗再轉變，它將平民精神迅速放大，“山寨春晚——老百姓自己的春晚”節目選秀如火如荼，《山寨男人裝》，最平民化的時尚，最全民的娛樂應運而生，山寨越來越從一種表層的形式轉向文化內涵，直插本質：從草根化、平民化中創造自我成就之路，自娛自樂、天下共賞。
山寨禁止
政協委員倪萍：我堅決反對“山寨文化”
時間：2009年3月3日
地點：政協開幕式的會場之外
“反正一句話，我是堅決反對‘山寨文化’的！”穿著套裝落落大方的倪萍，被記者圍了個裡外各三層。倪萍響亮的嗓門很清晰:“現在的年青一代都被所謂的‘山寨文化’影響得很厲害，認為這就是‘草根文化’的代表。但到底什麼是真什麼是假，什麼是真善美什麼是假惡醜，我們應該給年輕人更健康的教育。”
山寨文化
山寨文化她表示，要從法律上和行政上採取手段，立法制止，同時從輿論上給予制止。
她透露，提案就是關於制止“山寨現象”的，一共有7條建議。
經典案例
NO.1周杰倫：最多產的山寨勞模
某山寨MP4平面廣告甲
山寨相似指數：★★☆☆☆
某山寨MP4平面廣告乙
山寨相似指數：★★★★☆
周董的特異之處，在於憑藉那眯成一條縫小眼、向下的嘴角，這一版的山寨周董清秀地完成了該神韻的完美塑造。
某學校招生廣告丙
山寨相似指數：★★☆☆☆
那一眯眼的情深，微晃腦袋的一字一頓，這一刻周董靈魂附體。
山寨相似指數：★★★★☆
劉暢與劉翔的五官十分相似，眉毛濃黑、長臉。據劉暢自己說：“我在大二時最像劉翔，現在胖了，不過神情還挺像的。”
