山寨相機

“山寨機”俗稱，一般就是高仿機器，它們或由生產者自己取個品牌名字，或模仿名牌產品的功能和樣式，不繳納增值稅、銷售稅，不用花錢研發產品，又沒有廣告、促銷等費用，一般沒有售後服務，其價格僅是品牌機的1/3。此外，一些價格低廉、功能齊全的貼牌機和名稱五花八門的雜牌機也都屬於“山寨機”。拼裝這些機器的廠商既不是地下加工廠，又算不上正規軍。產品價格非常低，但是以犧牲眾多質量標準等為代價，所以質量水平根本無法保證。隨著不斷模仿和推出，這樣的山寨機從最初的不堪入目，如今也能算是有模有樣了。

基本介紹

• 中文名：山寨相機
• 說明：高仿機器
• 缺點：質量水平根本無法保證
• 補充：是無牌的粗製濫做的手機產品

沿革

“山寨機”原來指的是無牌的粗製濫做的手機產品。山寨機的傳說，要追溯到兩三年以前，泛濫於各大IT賣場的數以百萬計的無牌或雜牌MP3/MP4，才是山寨機的始祖，而因為MP3這個市場已經相當“成熟”（已經被做爛了），市面上的正規品牌少之又少，已經比較難找到非山寨的產品了。隨後被山寨攻占的手機領域，儘管價格有著絕對優勢並且已經賣到成行成市，但是始終被消費力極強的至潮一族以及學生一輩所唾棄，原因就是山寨手機不夠潮而且不夠貴……拿在手上會不好意思，所以那些所謂的大品牌手機才有立足之地。

當下，山寨的終於伸到了數位相機領域，“山寨手機之父”聯發科將生產數位相機晶片的訊息傳開後，山寨數位相機開始嶄露頭角，並以其“白菜價”和號稱的強大功能迅速引發人們的關注。所向披靡的MTK晶片換了個外殼再一次展示在我們面前，山寨相機價格一般在200-500元不等，更有低至55元的產品，價格優勢相當明顯，但是除了價格以外，山寨相機的各個方面都相當糟糕，隨便都可以數出幾個缺陷。

煉成

事出有因。“山寨手機之父”聯發科在手機市場嘗到“甜頭”以後，合併國外NuCore進軍數位相機晶片，並將推出數位相機晶片，攻搶大陸山寨數位相機市場。“寨友”們對山寨數位相機的期待也由此開始，高呼“山寨出品，必屬精品！”

購買渠道

在中國國內目前最大的三家電子商務網站淘寶、易趣和拍拍上，關於山寨數位相機的出售信息五花八門，絕大部分相機價格不會超過500元，其中200元左右的相機甚為風行。從各網站頁面顯示的較可信的購買記錄來看，200元左右的數位相機平均2-3天售出一台。根據店主提供的材料和照片，山寨數位相機的機型超過20個，而這些產品大多沒有品牌，或出自“不知名品牌”，但在性能和參數方面足以媲美知名品牌的同檔次產品，價差則保持在80%左右。

那么，山寨數位相機是如何煉成的呢？對於大眾來說，數位相機屬於精密類電子產品，從外觀設計到功能布局再到成 像的清晰度非常考究，環環相扣，但“寨主”們再次利用化繁為簡的手法顛覆了傳統。“數位相機的集成跟山寨手機一樣簡單！”

面市環節

僅僅需要三個環節：相機配機方案擬定、元件採購與組裝、鋪貨上市。

早在2004年山寨數位相機已經形成完整的產業鏈，產品主要外銷東南亞等地。國內市場上，2005年，一些山寨數位相機曾經憑藉電視購物風生水起。但由於產品大多採用韓國的劣質晶片，成像效果差，集成度低，質量隱患突出，終至偃旗息鼓。直到2007年一些台系晶片商的加入，山寨數位相機才慢慢復甦，並有做大做強之勢。

影響

此前，山寨手機橫掃市場致使多個國產品牌手機全面虧損，就連巨頭諾基亞的利潤也全面下滑。山寨相機的出現是否會對佳能、索尼、尼康等幾大數位相機品牌造成衝擊。

對此，正規數位相機廠商信心滿滿，分別從渠道、技術、成本幾方面加以論證，“山寨相機不會像山寨手機那樣風靡。數位相機40%-60%的銷售在3C賣場完成，國美、蘇寧等大賣場很看重產品品質，不會引進這類產品。另外，不少渠道也不敢輕易代理山寨相機，因為售後沒保障。”因此，才形成了如今山寨相機只在網上銷售的情形。

“山寨相機成像缺乏可加工性。數位相機和膠片相機最大區別就是對圖像的處理過程，除了圖像處理單元會對既成圖片進行壓縮處理外，圖像處理是否得當很大程度上依賴於廠商圖像資料庫的規模。”

“相機最重要的是成像質量，也就是鏡頭，占生產成本的70%，現在全球能夠生產鏡頭的只有賓得等5-6家廠商，除非聯發科能夠做出鏡頭的方案，不然很難有成本優勢，消費者也不敢購買。”

儘管如此，賽迪顧問預測2008年下半年中國數位相機市場將呈現出三大趨勢之一就是“無品牌內涵”的相機。賽迪顧問認為，山寨機雖然在品質上不太可靠，但由於功能豐富，外觀新穎，加上價格低廉，背靠著中國最為多元化的市場特徵和廣泛的市場需求，在低端用戶市場，山寨相機必定依靠其獨特的競爭力，取得一席之地。

也許，面對山寨文化，正規數位相機廠商亦不能掉以輕心。

缺陷

鏡頭：無

瀏覽一下所謂的山寨相機，不難發現相當一部分產品並不具備變焦功能，沒錯，這就是傳說中沒有經過鏡頭就直接成像，該類產品功能與普通家用攝像頭無異，嚴格來說就是像素較高的攝像頭，這東西根本沒有鏡頭。所以這類產品都有“數碼變焦”功能故弄玄虛，而玩過相機的都清楚，“數碼變焦”其實就是純粹把圖像放大，根本沒用的扯淡功能。

感光元件：差

1000萬像素是個什麼概念呢？在數碼單眼領域：靠譜；在卡片機領域：主流；山寨相機：硬體插值獲得了前所未有的廣泛套用。看招牌，很多山寨相機都標著1000萬像素、1200萬像素等相當吸引的數值，但是實際上這只是通過硬體插值實現的“高像素”。什麼是硬體插值呢，例如，一部相機有效500萬像素，但是通過硬體插值可以到1200萬像素，最後的相片的尺寸是4032×3024。其中真實成像的只有500萬個像素點即2560×1920，然後把這些點平均分布在4032×3024的畫面上，空缺的地方由機內晶片通過計算填充上去，說白了就是相機憑空YY的，並不是真實的成像。

售後服務：有等於無

現時絕大部分山寨相機並沒有自己的品牌，就算有的話也是亂貼上去的。跟賣相機的網店交談得知店家會提供1個月到3個月的保修。先不論保修快遞往返產生的費用，這些沒有品牌的產品單憑賣家的一口承諾，你會覺得售後有保障嗎？更何況只有幾個月。最重要的是網店這東西你不知道他什麼時候會卷席走人。

“山寨主”們欲想操作手機市場一樣運算元碼相機市場，但是數位相機和手機很不一樣，手機中晶片是最主要的部分，只要解決了晶片其他都好辦；但數位相機中晶片只是其中一個部分，鏡頭、液晶屏、感光元件等才是最重要的組成部分。山寨相機能否像山寨手機那樣“成功”還言之過早。如果山寨相機能往好的方面發展，不斷強化功能、成像，那當然是好事；最怕就是它將數位相機的概念都扭曲了，變成攜帶型數碼變焦即時曝光攝像頭，那就太糟糕了。

現狀

儘管山寨機火爆，但類似諾基亞，索愛，三星這些手機並沒有受到太大衝擊，而原有的國產廠商類似波導，TCL所受到的衝擊最大。他們一拿不出諾基亞那樣的智慧型技術，二相對於山寨機沒有什麼技術和價格優勢，所以被山寨機和洋手機所壓制。而山寨機則越來越火爆，甚至出口到了國外！

相機的基本功能就是照相，而類似人臉識別，各種場景的擴展功能則直接影響到相機的成像質量。和手機不同的是，相機廠商一直圍繞著成像質量大做文章，類似索尼，佳能，松下，奧林帕斯這些企業，在數位相機的研發上從沒有離開過照相領域半步，他們不會特別關注數位相機的拓展功能，相機就是相機。這樣，他們的技術當然比聯發科的技術有很大的優勢，成像質量當然要好處許多，因此從購買者角度，選擇大廠商當然有優勢。

其次，真正需要數位相機的大都是中收入家庭或者是對旅行和攝影有偏好的人。他們當然會注重相機的成像品質，就像注重手機的基本功能。而低收入者往往對相機不“感冒”，而數位相機與電腦，印表機又是密不可分的，這樣使得他們離數位相機很遠，更不可能有這樣的需求。

也有數位相機廠商指出，山寨數位相機對品牌廠確實會造成威脅，但對代工廠有好有壞，只要生產成本控制得宜，訂單數量有機會增加。此前佳能影像產品部總經理西村英明在接受網易專訪時也表示，數位相機不怕山寨廠仿造，並指出：“數位相機的質量取決於很多關鍵因素，比如影像質量、光學處理和印表機，這些處理不好，影像的質量就不會太好，消費者不會購買這類產品。”

發展前景

“山寨相機不會像山寨手機那樣風靡起來的，從現在渠道的態度就能看出來。”明基數位相機高級產品經理黃兵斬釘截鐵地對記者說，“與手機的銷售渠道不同的是，數位相機40%~60%的銷售都是在3C賣場完成的，而國美、蘇寧等大賣場本身就很看重產品的品質，不會去引進這類產品。另外一方面，現在不少渠道也很謹慎，不敢輕易去代理山寨相機，因為售後沒辦法保障。”正是因為這樣，才形成了山寨相機勢力盤踞網際網路電子商務的情形。

不僅如此，從相機的生產代工來看，山寨相機也沒有太多優勢。據記者了解，儘管聯發科會介入相機行業，但是就相機的成本而言，鏡頭占了70%，液晶屏、CCD、晶片等加起來才占20-30%左右。“相機最重要的就是成像質量，也就是鏡頭，而現在全球能夠生產鏡頭的也只有賓得等5到6家廠商，除非聯發科能夠做出鏡頭的方案來，不然很難有成本方面的優勢，消費者也不敢購買。”據黃兵介紹，從相機的代工生產來看，規模越大成本越低，而深圳那邊的工廠進行代工，沒有成本優勢可言。從目前來看，山寨相機成像還是缺乏可加工性。資料庫問題也是本土相機廠商發展所遇到的重大障礙，日系廠商由於在數位相機行業多年的積澱和技術、經濟實力，可以建立龐大、完備的資料庫，進而在圖像處理過程中占盡優勢。山寨相機也同樣存在資料庫的問題，多數山寨機沒有建立資料庫，加上本身採用劣質的CCD、CMOS、DSP等部件，其成像效果實在不敢恭維。所以山寨相機只能定位於低端隨拍市場，中高端的創意市場完全沒有立足之地。

問卷調查

經過上述調查，我們看到山寨數位相機已經形成了較為完備的產業鏈，來勢洶洶。但山寨數位相機能否成長壯大，消費者的態度是非常關鍵的。因此，我們在“數動連線”進行了一個簡單的民意調查，看看消費者是如何看待山寨數位相機的。(括弧中為各選項投票比例)

參加人數(4550人)

1.你使用過除了山寨手機以外的其他山寨產品嗎？

A沒有(63.83%) B 有(36.71%)

2.對於數位相機這類消費電子產品，你願意嘗試購買山寨產品嗎？

A 願意(24.82%) B 不願意 (63.12%) C 不知道(12.06%)

3對於山寨數位相機來說，你認為什麼樣的價格你能接受？

A 500以內(53.32%) B 1000以內(41.13%) C 2000以內 (3.55%)

調查解讀：從上述數據顯示，參與調查的人數中很多人沒有使用過山寨產品，對於較高端的消費電子類產品近2/3的人不願去購買山寨貨，對於山寨數位相機的價格一半以上的人只能接受500元以內。因此，我們不難看出，在消費者心中，山寨數碼產品還是低端產品的代名詞，對接受較高端的如數位相機、平板電視等消費者還沒信心去接受山寨貨。