山寨上網本

上網本是指尺寸在10英寸以下、以無線上網為主要訴求的便攜移動PC。而山寨”上網本，是指採用非主流品牌的處理器、液晶面板、電池等低端配件設計製造出的低質、低價、售後服務較少的上網本產品。

基本介紹

• 中文名：山寨上網本
• 外文名：Shanzhai netbook

發展

山寨上網本，一個被稱為“技術上倒退”的非主流個人電腦，成為2008年電腦市場上唯一搶眼的熱炒概念。在各大品牌電腦巨頭們“欲作還休”的緩慢反應下，上網本成為了山寨廠商們繼山寨手機之後的新目標。

上網本

作為上網本市場的開拓力量之一，山寨上網本一度占領了上網本市場的20 %。其當初的來勢兇猛和聲勢浩大，令正牌軍們也不禁側目。但是，令外行和內行都意想不到的是，僅僅半年時間內，山寨上網本就從風口浪尖跌到了深淵谷底：從2008年年底上網本的“山寨聯盟”高調亮相、2009年3月上網本的“山寨大會”勝利召開，到如今，山寨上網本已是大批退市、甚至是銷聲匿跡。

山寨上網本的短命和曇花一現，根本原因並非技術、價格等傳統市場因素，而是電子產業新的遊戲規則，即一種電子產品的誕生、成長及其命運，已經不再由消費者與生產者雙方決定，電信運營商——電子產品生產商與消費者之間的‘第三者’，已經儼然成為包括電腦在內的某些電子產品命運的控制者和主宰者。

昔日輝煌

2008年，上網本的概念被炒得很熱，從2008年年底開始，大批原來做“山寨”手機、“山寨”mp3/mp4、“山寨”GPS的廠商紛紛轉戰上網本，這股熱情在2009年3月8日在深圳舉行的“中國首屆上網本暨山寨本產業高峰論壇”達到了高潮。論壇在歡快的氣氛中進行，各路“山寨中人”濟濟一堂、壯語豪言：“到2009年底，山寨上網本廠商將達到500家”；“山寨上網本出貨量可達200萬～250萬台，銷售額約人民幣55億元”；“中國山寨上網本衝出國門、走向世界”。

山寨上網本試圖拷貝山寨手機的這一成功模式。2008年10月，威盛電子牽頭成立了GMB聯盟（開放式超移動產業策略聯盟），業界將這個聯盟稱為上網本的“山寨聯盟”。

“2008年年底到2009年初，上網本的概念炒得很熱，所以深圳至少有一半的山寨手機廠商開始轉戰上網本，最早的時候，一台千元左右的山寨手機就能賺500塊錢，可見利潤空間有多大。”易觀國際助理總裁郎春暉告訴《中國經濟周刊》，“但是PC市場已經非常成熟，利潤空間也已相當低了，品牌機的利潤空間也只有10個點左右。而且上網本的出貨量也遠遠無法與手機相比。山寨廠商發現無利可圖，撤離是自然的。”

熱銷原因

山寨大潮一度席捲整箇中國IT產業，在市場上銷售火爆的上網本也遭遇到山寨機的衝擊。分析師認為，成本優勢、高利潤的驅使、山寨手機的成功、上網本的熱賣以及相關部門的支持等因素，推動了山寨上網本的快速成長。

上網本

“山寨文化”2008年從手機行業迅速蔓延到整個消費電子市場，山寨液晶電視、山寨數位相機、山寨遊戲機、山寨GPS導航儀、山寨MP4等接踵而至。如今，上網筆記本電腦也被拉下了神壇，進入山寨領域。

山寨上網本目前的熱銷有其合理性。

成本優勢

成本優勢是山寨上網本擠入上網本市場的重要籌碼。自2,000元至3,000元價位的EeePC推出後，山寨上網本一開始就將價格打入2,000元，再從1,800元一路打到1,000元，最新的報價是600元。儘管山寨上網本在質量和配置上不可避免地會打折扣，但極具競爭力的價格仍是極想體驗新品的消費者無法抵抗的誘惑。

高額利潤鏈

“山寨”背後的高額利潤鏈，促使越來越多的筆記本廠商進入山寨筆記本領域。一位業內人士介紹，一台零售價為2,000元左右的山寨上網本，通常由廠家賺300元，批發商約賺100元，零售商賺500元左右，加起來幾乎占到零售價格的一半。相比普通PC5%至8%的利潤和山寨手機10%的利潤，山寨上網本讓廠商嘗到甜頭，越來越多地轉行入市。

其他山寨電子產品的成功

山寨化在手機等其它電子產品上的成功，為山寨上網本的存在和大膽挺進提供了信心。山寨手機徹底推動了山寨產業的發展和進步，其在產、供、銷上形成的一條完整的體系為山寨上網本提供了啟示。

全球經濟形勢

2008年，全球經濟的不景氣，為眾多生產PC的企業進入火爆的上網本市場提供了可能。由於急於迎合市場，轉行時間短，研發和品牌缺乏一定基礎，這些企業自然成為無品牌或雜牌的山寨上網本的推出者。最後，為使更多企業在經濟下滑時期能渡過難關，許多相關部門也支持山寨上網本。

陷入困境

降價

據多位山寨主反映，由於市場低迷，加之銷售渠道的“斷層”（以前進貨的多數渠道商不再進貨），山寨主只有以更低的價格出貨。“第一批進貨的經銷商，已沒有幾個再次進貨了，大部分貨都還沒有賣掉，壓在自己手裡，當時進貨價控制在1750左右。”一位熟識的山寨主向記者透露，“ 第二批進貨商，去拼殺第一批的人馬，只能以1650元價格出貨；而第三批進貨商，要拼殺前兩批人馬，只能以1550元的白菜價出貨了。”

另外，電腦市場素有“五窮六絕”之說，即5--6月份歷來是電腦市場的銷售淡季，而山寨本也難逃淡季市場的影響，終端銷售十分低迷，山寨主不得不以低價來刺激淡季低迷的電腦市場。

銷量急挫

從2000元到1700元，再到如今的1599元，伴隨山寨上網本的價格不斷殺低，2009年5月，山寨本在國內市場的銷量也創下了新低——月銷量不到2萬台。不少山寨主表示，由於近半年來各大媒體的炒作，在人們印象中，似乎山寨本有很大的市場銷量，其實則不然。“這是一個被誇大的市場。”一位山寨主說。此前，業界預計，2009年上網本在國內市場的銷量將在200萬台左右，而山寨本可能占據10-20%的份額，即40萬台左右。但從目前來看，山寨本要達到這一銷量實屬不易。

未續山寨神話

從2008年底至今，在近大半年時間，山寨上網本並沒有複製山寨手機、山寨Mp3在短短數月里迅速竄紅的神話，從目前市場狀況看，卻呈日落西山之勢，不少山寨品牌正紛紛退市。

潰敗原因

山寨上網本的市場潰敗，或許不能終結電子製造業領域的山寨亂象，但是，絕對是一個分水嶺。由山寨手機創造出來的山寨現象，一度輝煌，然後是山寨平板電視粉墨登場，但是市場表現平平，現在，一度來勢洶洶的山寨上網本也呈土崩瓦解之勢，山寨文化似乎已經走到了盡頭，走進了死胡同。

教訓

電子製造業山寨現象發展至今，特別是山寨手機之後，山寨產品一蹶不振，有兩個方面的教訓，需要引起關注，或者說引以為戒。

其一，山寨產品是有市場局限性的。山寨手機在一段時間內的市場上所向披靡，是由產品自身特點和消費需求兩方面的因素造就的，有一定的特殊性，而山寨電視、山寨上網本的市場敗局，同樣也是由於產品自身特點和消費需求所導致的，電視、上網本和手機，在消費者的心理預期、消費習慣等方面，有很多不同之處，山寨手機的流行，有一定偶然性，對於其他電子產品來說，不具備可比性和參照性，因此，如果不對電子產品的自身特點和市場消費需求進行研究，誤以為山寨無往而不勝，憑著商業衝動和投機心理肆意在其他產品上複製山寨版本，那么，市場自然會報以衝動的懲罰。

上網本

其二，政府應該加以引導。作為山寨電子產品產品的發源地，在山寨手機收到打壓後，深圳一度傳出要規範、引導山寨廠商走健康、持續發展之路，可是，從山寨電視到山寨筆記本的亂象和結局來看，這種良好預期並沒有實現。當然，原因可能是兩方面的，一方面可能是政府的倡議停留在口頭上，沒有真正去落實下去，雷聲大雨點小，敷衍著走走形式，實質上還是放任自流，結果使得山寨產品沒有規範，更無升級和健康發展；另一方面，可能是山寨廠家考慮到成本等方面因素，不配合政府的規範引導，還是習慣做游擊隊，所以，最終潰不成軍，一敗塗地。