富蘭克林成交法

富蘭克林成交法

富蘭克林成交法又稱理性分析成交法,是美國著名政治家富蘭克林發明的。就是鼓勵潛在客戶去考慮事情的正、反面,突出購買是正確選擇的方法。顧客在面臨作決定的關鍵時刻,總猶豫不決。這時你拿出一張紙,將購買產品的優點寫在左邊,不買這種產品的缺點寫在右邊,然後讓顧客一一分析優缺點。你就在一旁幫助顧客記憶優點,至於缺點就由顧客自理了。

基本介紹

  • 中文名:富蘭克林成交法
  • 外文名:Franklin transaction method
  • 別名:理性分析成交法
  • 發明者:富蘭克林
釋義,做法,示例,

釋義

據說富蘭克林做一件事情的時候有這樣的一種習慣,取出一張紙,拿筆在上面畫一條線,左邊寫上做這個決定的好處,右邊寫上做這個決定的壞處。套用這種方法,也可以在銷售上達到很好的效果。
你要承認這些缺點,但要以優點來淡化缺點,當顧客發現購買產品的優點多於缺點時,他就會買。

做法

富蘭克林成交法的基本做法是:在一張紙上畫出兩欄,呈“T”字形,左邊表示肯定,右邊表示否定。即把購買某產品的一切好處按照輕重緩急進行排序寫在左欄,將客戶感知到和可能感知到的的不利點寫在右欄,讓客戶看那邊理由充分而作決定。這份利弊卡有兩種寫法,一是買賣雙方各寫一份。二是銷售人員寫肯定,客戶寫否定。這種做法便於客戶進行利弊比較,說服力強,特別是我們在書面寫下這些信息時,能讓客戶感覺到我們只是代表他把他的評估比較客觀地寫在上面;同時,在時間和信息有限情況下客戶不可能突然想出太多的否定因素,從而有利於賣方。
這種理性分析交易看似繁雜,其實卻是有效打動顧客的心的方法,尤其是對那些猶豫、尚不知如何是好的顧客,更需要用這種方法幫他作決定。這種方法適合於果斷性和分析型的客戶,因為這符合他們強調理性的特點;也適合於已有多次接觸,彼此間建立了一些人際關係的客戶,因為這能讓客戶更容易堅定購買決心。

示例

……
王小姐:我手裡還有其他公司的產品,我感覺那家公司的產品不錯。
劉先生:對王小姐我是非常了解,您是那么好學的人,您手中的那套產品是某家公司出版的,只是一個人主講的。而我介紹這套課程是很多專家主講的,這等於是集所有專家的精華在這套課程裡面。A公司一套課程賣2800元,只有10個光碟;我們這套課程也賣2800元錢,共有光碟24,張您看一下,是不是覺得這套課程物超所值。
王小姐:是。
這樣的情形,就可以馬上觸動顧客點頭,甚至叫做成交。
……

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