《媒體品牌戰略研究》是2013年中國國際廣播出版社出版的圖書，作者是王庚年。
基本介紹
- 書名：媒體品牌戰略研究
- 作者：王庚年
- ISBN：9787507835908
- 頁數：405頁
- 定價：78元
- 出版社：中國國際廣播出版社
- 出版時間：2013年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國際傳播研究叢書：媒體品牌戰略研究》的寫作體例還特彆強調理論和實踐的統一，在每一章的研究中，都按照統一的邏輯結構進行。每一章都分三節，第一節主要分析相關媒體品牌規劃、建設、管理和行銷必須具備的基本要素；第二節主要通過對國內外媒體在相應品牌規劃、建設、管理和行銷上的經典模式和案例的分析，總結媒體品牌發展戰略的一般做法和成功經驗；第三節則重點以中國國際廣播電台作為案例，對媒體相應品牌的規劃、建設、管理和行銷進行分析，並為國際台的媒體品牌建設提供參考和建議。《國際傳播研究叢書：媒體品牌戰略研究》具有很強的操作性和可讀性，便於讀者通過大量鮮活生動的案例，對媒體品牌發展戰略的方方面面有清晰的理解，而許多第一手的案例也為廣大學者專家進行媒體品牌研究提供了豐富的素材。
圖書目錄
前言 品牌是媒體的生命和靈魂
第一編 媒體品牌規劃戰略研究
第一章 媒體品牌規劃戰略環境研究
第二章 媒體品牌規劃戰略框架研究
第二編 媒體品牌建設戰略研究
第一章 媒體集團品牌建設戰略研究
第二章 子媒體品牌建設戰略研究
第三章 欄目品牌建設戰略研究
第四章 節目品牌建設戰略研究
第五章 媒體人才品牌建設戰略研究
第三編 媒體品牌管理戰略研究
第一章 媒體品牌戰略管理研究
第二章 媒體品牌形象管理戰略研究
第三章 媒體品牌運行管理戰略研究
第四編 媒體品牌行銷戰略研究
第一章 媒體品牌傳播行銷戰略研究
第二章 媒體品牌整合行銷戰略研究
主要參考書目
撰寫人員名單
後記
