基本介紹
編輯推薦,圖書目錄,作者簡介,
編輯推薦
《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》從三個方面體現出其價值：
第一，創新性。這是《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》的最大優點。不僅選題新穎，填補國內空白，而且提出了比較豐富的新觀點、新思路。例如，運用態勢分析法系統透視黨報實施品牌戰略的優勢、劣勢、機會與威脅；提出了黨報品牌影響力模型、品牌定位模型、品牌傳播模型；提出黨報品牌識別體系構築、品牌傳播及品牌管理的三大戰略等。
第二，前瞻性。思路前瞻，分析中肯，說服有力，這是《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》的另一大優點。該書導入目前國際上比較先進的整合行銷傳播理論，結合我國主流媒體特點，深入分析黨報的品牌推廣、自身品牌廣告發布、開展公共關係等各種實用品牌行銷手段，並融合案例具體生動地揭示主流媒體在實施品牌戰略過程中對這幾類傳播手段進行整合套用的策略與方法。站在學術前沿，注重方法創新，這是該書的又一顯著特點。
第三，戰略性。《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》從進一步增強主流媒體核心競爭力，實現提高主流媒體輿論引導能力並更有效地主導社會主流輿論的戰略高度，來分析、解決主流媒體品牌建構與傳播的問題。而在對策部分，又突出了主流媒體品牌的戰略管理，從品牌維護與延伸、人才管理、資源整合三方面人手，努力探尋實現主流媒體品牌的保值增值、維護和壯大的可行性戰略思路與方法。這種富含戰略思維的研究，也是該書的一大優點。
總之，《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》是一部國內媒介研究者、傳媒管理者和新聞傳播學專業學生值得一讀的好書。《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》特別適合於各類傳媒企劃部、品牌部和廣告部的同志們學習，也適合於對品牌感興趣的各類人士閱讀。
第一，創新性。這是《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》的最大優點。不僅選題新穎，填補國內空白，而且提出了比較豐富的新觀點、新思路。例如，運用態勢分析法系統透視黨報實施品牌戰略的優勢、劣勢、機會與威脅；提出了黨報品牌影響力模型、品牌定位模型、品牌傳播模型；提出黨報品牌識別體系構築、品牌傳播及品牌管理的三大戰略等。
第二，前瞻性。思路前瞻，分析中肯，說服有力，這是《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》的另一大優點。該書導入目前國際上比較先進的整合行銷傳播理論，結合我國主流媒體特點，深入分析黨報的品牌推廣、自身品牌廣告發布、開展公共關係等各種實用品牌行銷手段，並融合案例具體生動地揭示主流媒體在實施品牌戰略過程中對這幾類傳播手段進行整合套用的策略與方法。站在學術前沿，注重方法創新，這是該書的又一顯著特點。
第三，戰略性。《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》從進一步增強主流媒體核心競爭力，實現提高主流媒體輿論引導能力並更有效地主導社會主流輿論的戰略高度，來分析、解決主流媒體品牌建構與傳播的問題。而在對策部分，又突出了主流媒體品牌的戰略管理，從品牌維護與延伸、人才管理、資源整合三方面人手，努力探尋實現主流媒體品牌的保值增值、維護和壯大的可行性戰略思路與方法。這種富含戰略思維的研究，也是該書的一大優點。
總之，《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》是一部國內媒介研究者、傳媒管理者和新聞傳播學專業學生值得一讀的好書。《主流媒體品牌戰略：基於黨報品牌建設實踐的研究》特別適合於各類傳媒企劃部、品牌部和廣告部的同志們學習，也適合於對品牌感興趣的各類人士閱讀。
圖書目錄
序重大前沿課題的率先突破
來自實踐一線的可貴探索．
上篇 理論篇：黨報品牌戰略研究
緒論
第一章 黨報與黨報品牌理論
第一節 黨報品牌的概念和內涵
第二節 黨報品牌的本質、特徵及作用
第三節 黨報品牌影響力模型及黨報品牌價值評價標準
第四節 黨報品牌建設的歷史進程
第二章 黨報品牌戰略及其SWOT分析
第一節 黨報品牌戰略的內涵、特徵、使命
第二節 SWOT分析法與黨報品牌戰略研究
第三節 黨報品牌戰略SWOT分析
第三章 黨報品牌定位、品牌識別與品牌體系構築戰略
第一節 黨報品牌定位
第二節 黨報品牌CIS識別系統
第三節 黨報品牌體系構築戰略
第四章 黨報品牌整合行銷傳播戰略
第一節 黨報品牌傳播推廣戰略
第二節 黨報品牌廣告傳播戰略
第三節 黨報品牌公共關係傳播戰略
第五章 黨報品牌管理戰略
第一節 黨報品牌保護戰略
第二節 黨報人才發展戰略
第三節 黨報資源整合戰略
理論篇參考文獻
下篇 實踐篇：相關案例分析與調研報告
第一章 《人民日報》及《環球時報》品牌建設分析
第一節 人民日報努力增強品牌影響力提高輿論引導力
第二節 人民日報品牌欄目體系分析
第三節 《環球時報》品牌實踐分析
第二章 中央電視台“品牌化戰略”分析
第一節 中央電視台品牌內涵
第二節 中央電視台品牌戰略演進
……
附錄 媒介發展新思考
結語及致謝詞
後記
來自實踐一線的可貴探索．
上篇 理論篇：黨報品牌戰略研究
緒論
第一章 黨報與黨報品牌理論
第一節 黨報品牌的概念和內涵
第二節 黨報品牌的本質、特徵及作用
第三節 黨報品牌影響力模型及黨報品牌價值評價標準
第四節 黨報品牌建設的歷史進程
第二章 黨報品牌戰略及其SWOT分析
第一節 黨報品牌戰略的內涵、特徵、使命
第二節 SWOT分析法與黨報品牌戰略研究
第三節 黨報品牌戰略SWOT分析
第三章 黨報品牌定位、品牌識別與品牌體系構築戰略
第一節 黨報品牌定位
第二節 黨報品牌CIS識別系統
第三節 黨報品牌體系構築戰略
第四章 黨報品牌整合行銷傳播戰略
第一節 黨報品牌傳播推廣戰略
第二節 黨報品牌廣告傳播戰略
第三節 黨報品牌公共關係傳播戰略
第五章 黨報品牌管理戰略
第一節 黨報品牌保護戰略
第二節 黨報人才發展戰略
第三節 黨報資源整合戰略
理論篇參考文獻
下篇 實踐篇：相關案例分析與調研報告
第一章 《人民日報》及《環球時報》品牌建設分析
第一節 人民日報努力增強品牌影響力提高輿論引導力
第二節 人民日報品牌欄目體系分析
第三節 《環球時報》品牌實踐分析
第二章 中央電視台“品牌化戰略”分析
第一節 中央電視台品牌內涵
第二節 中央電視台品牌戰略演進
……
附錄 媒介發展新思考
結語及致謝詞
後記
作者簡介
男，主任編輯（記者）中共黨員，先後在中國青年政治學院獲法學學士學位，中國人民大學經濟學院獲經濟學碩士學位、武漢大學新聞與傳播學院獲新聞傳播學博士學位。 1994年進人民日報社工作，歷任海外版”中國名牌走向世界”專欄記者，“國際商界名流訪談錄”專欄主持人，《環球市場》專版主編，《跨國企業周刊》副主編，人民曰報社廣告部部務委員兼處長。2006年榮獲第十六屆中國新聞獎新聞論文二等獎，當選中國廣告協會學術委員會常委，廈門大學新聞傳播學院特約研究員。2008年承擔教育部人文社科重大項目”中國報業發展戰略轉型研究”課題。先後出版《名牌精英》和《品牌創造價值》兩本品牌業務專著。 2009年掛職浙江日報報業集團，參與”品牌建設年”和。推動進步的力量——社慶6。周年”等活動，榮獲“中國報刊品牌建設貢獻獎”。現任浙報集團社長助理，紅旗出版社社長。
