主流媒體對外傳播的新媒體策略

主流媒體對外傳播的新媒體策略
作者:劉瀅 等
  定價:68元
印次:1-1
ISBN:9787302497035
出版日期:2018.12.01
印刷日期:2018.12.06
全面考察對外傳播機構新媒體建設的現狀 建構主流媒體對外傳播的六大新媒體策略
目錄
第一章新媒體:中國對外傳播的重要突破口/
第一節新媒體創造了全新的國際傳播平台/
第二節中國新媒體發展水平與西方媒體差距有限/
第三節新媒體是中國對外傳播戰略的重要突破口/
第二章國際主流媒體對外傳播的新媒體模式剖析/
第一節國際媒體融合報導的三個發展階段/
第二節國際新媒體新聞傳播的最新趨勢/
第三節國際媒體的新媒體傳播案例分析/
第三章我國主流媒體對外傳播新媒體建設現狀評估/
第一節我國對外和國際新聞從業者的基本情況/
第二節我國媒體對外傳播新媒體的建設現狀/
第三節我國新媒體對外傳播的瓶頸與問題分析/
第四節從業者對改進我國新媒體對外傳播的建議/
第四章主流媒體運用新媒體對外傳播的效果研究/
第一節海外社會化媒體傳播效果評估體系的建立/
第二節對主流媒體社會化媒體賬號傳播效果的
抽樣評估/
第三節對主流媒體社會化媒體賬號傳播效果的
個案分析/[]主流媒體對外傳播的新媒體策略目錄[]
第五章主流媒體對外傳播的新媒體策略建構/
第一節內容生產策略/
第二節技術創新策略/
第三節產品運營策略/
第四節市場推廣策略/
第五節用戶服務策略/
第六節人力支撐策略/參考文獻/附錄1課題研究階段性成果一覽表/附錄2“如何有效運用新媒體手段開展對外傳播”調查問卷/後記/〖=(〗
〖=〗圖表目錄
圖11全球傳播理論演進的三個階段
圖21英國《每日電訊報》的“蜘蛛網狀”辦工格局
圖22華盛頓郵報的互動新聞作品《增加障礙:新築牆時代》
圖23華爾街日報的互動新聞作品《“藍”帖子,“紅”帖子》
圖24美國國家地理雜誌的互動新聞作品《熊眼看黃石》
表21NBC社會化媒體賬號冬粉數量
圖25NBC里約奧運會專題
圖31我國對外和國際新聞從業隊伍受教育程度分布
圖32我國對外和國際新聞從業隊伍性別分布
圖33我國對外和國際新聞隊伍年齡分布
圖34我國對外和國際新聞從業隊伍國外學習工作情況
圖35我國對外和國際新聞工作隊伍從業時間情況
圖36我國對外和國際新聞從業隊伍的新媒體報導經歷情況
圖37我國對外和國際新聞傳播媒體開展的新媒體報導情況
圖38新媒體對外報導形式的傳播效果
圖39適合以新媒體手段傳播的報導內容
圖310不同形態報導的傳播效果
圖311現階段新媒體對外傳播存在的主觀問題
圖312當前新媒體對外傳播的客觀障礙
主流媒體對外傳播的新媒體策略圖表目錄圖313對技術實力能否滿足對外傳播需要的判斷
圖314當前對外傳播話語體系存在的問題
圖315新媒體對外傳播所需政策支持
圖316媒體創新體制方式
圖317新媒體對外傳播的方式
圖318加強新媒體海外推廣的方式
圖319加強新媒體對外傳播人才隊伍建設的方式
表41海外社會化媒體傳播效果評估體系框架
表42評估對象的基本情況
圖41中國媒體在Twitter上的推文數量
圖42中國媒體在Twitter上的每日發文量
圖43中國媒體在Facebook上的發文總量
圖44中國媒體在Facebook上的每日發文量
表43中國媒體在YouTube上發布的視頻數量
圖45中國媒體在YouTube上每日發布的視頻數量
圖46中國媒體在海外社會化媒體上的冬粉量
表44中國媒體Twitter賬號推文被轉推情況
圖47中國媒體在Twitter上每日發文被轉推量
表45中國媒體Facebook賬號互動情況
圖48中國媒體在YouTube上每日視頻觀看量
圖49中外主流媒體Twitter賬號發文總量
圖410中外主流媒體Twitter賬號日均發文量
圖411中外主流媒體Twitter賬號發文原創量
圖412中外主流媒體Twitter賬號冬粉量
圖413中外主流媒體Twitter賬號互動情況
圖414中外主流媒體Facebook賬號總發文量
圖415中外主流媒體Facebook賬號日均發文量
圖416中外主流媒體Facebook賬號冬粉量
圖417中外主流媒體Facebook賬號冬粉增量
圖418中外主流媒體Facebook賬號互動情況
圖419中外主流媒體YouTube賬號發文總量
圖420中外主流媒體YouTube賬號日均發文量
圖421中外主流媒體YouTube賬號冬粉量
圖422中外主流媒體YouTube賬號冬粉增量
圖423中外主流媒體YouTube賬號播放量
圖424中外主流媒體YouTube賬號互動情況
圖425三家媒體Twitter賬號每日推文統計
表46三家媒體Twitter賬號習近平出訪推文傳播情況
表47三家媒體Twitter平台兩會高轉推報導相關數據
圖426三家媒體Twitter賬號高轉推報導平均轉推與收藏數統計
表48新華社2016年兩會轉推數最多的前十條推特報導
表49人民日報2016年兩會轉推數最多的前十條推特報導
表410中央電視台2016年兩會轉推數最多的前十條推特報導
表411新華社與美聯社南海仲裁案Twitter報導發稿情況
表412新華社與美聯社南海仲裁案Twitter報導轉推數與點讚數
統計
圖427漫畫組圖《對所謂南海仲裁案感到迷惑?漫畫來解釋為何是一場鬧劇》
圖428各主題報導發稿占比示意圖
圖429各欄目報導發稿占比示意圖
表4132017年3月RT在YouTube平台報導傳播效果相關數值
統計
表414播放量與參與度的相關性檢驗
圖51打造“新型對外傳播媒體”策略示意圖
圖52廣播模式下的新聞生產
圖53黏性模式下的新聞生產
圖54延展模式下的新聞生產
圖55北京日報和金台網採用中央廚房稿件的情況
圖56人民日報中央廚房的《政府工作報告十大新詞解讀》
圖57《傅瑩邀請您加入群聊》
圖58路透社Facebook賬號Reuters的視頻截圖
圖59今日俄羅斯專門發布視頻報導的Facebook賬號RTPlay的視頻
截圖
圖510Reuters相對固定的視頻字幕模板

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