《青少年品牌傳播策略：基於社會化媒體的研究》是2015年中國廣播電視出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：青少年品牌傳播策略：基於社會化媒體的研究
- 作者：於瀟
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 出版時間：2015年12月
- 頁數：228 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504375179
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《青少年品牌傳播策略：基於社會化媒體的研究》是一本研究關於青少年的品牌信息接觸習慣和消費心理特點的作。全書將運用定性調查、定量調查、文獻分析以及案例分析的方法研究社會化媒體的品牌信息傳播與青少年人群品牌價值觀的關係，並在此基礎上提出基於社會化媒體平台針對年輕人群的品牌傳播策略和執行管理策略，以提升品牌在青少年群體中的品牌美譽度和品牌忠誠度。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 研究緣起
一、青少年人群使用社會化媒體概況
二、針對青少年進行品牌傳播存在諸多問題
第二節 研究目的和研究對象
一、研究目的
二、研究對象
第三節 基本概念的界定
一、青少年
二、品牌的相關概念
三、社會化媒體
第四節 文獻綜述
一、社會化媒體與品牌行銷和品牌價值觀的關係
二、青少年與品牌行銷策略
三、總結
第五節 研究方法
一、定性調查法
二、定量調查法
三、案例分析法
四、文獻研究法
第六節 創新性和難點
一、創新性
二、難點
第二章 社會化媒體與品牌傳播的關係
第一節 社會化媒體與品牌傳播的優勢
一、社會化媒體的品牌傳播特點
二、社會化媒體與青少年溝通的優勢
三、社會化媒體在品牌傳播中的優勢
第二節 社會化媒體與品牌傳播的關係
一、社會化媒體與品牌知名度
二、社會化媒體與品質認知度
三、社會化媒體與品牌聯想度
四、社會化媒體與品牌忠誠度
第三節 社會化媒體提升品牌傳播效果
一、理論研究
二、定性調查結果分析
第三章 社會化媒體與青少年品牌價值觀
第一節 青少年的消費心理觀
一、鮮明與獨立的個性
二、理性務實，享受當下
三、追求娛樂和新奇
四、對明星和偶像的態度
五、對流行和時尚的態度
第二節 青少年的媒體觀
一、青少年的社會化媒體接觸時長和接觸頻率
二、青少年社會化媒體的接觸類型
三、青少年社會化媒體的接觸方式和接觸內容
第三節 青少年的品牌觀
一、社會化媒體的品牌傳播對青少年品牌認知度的影響
二、社會化媒體的品牌傳播對青少年品牌信任度和情感的影響
三、社會化媒體的品牌傳播對青少年品牌忠誠度的影響
第四章 社會化媒體與青少年品牌策略
第一節 傳播策略研究
一、品牌口碑傳播策略
二、品牌創意傳播策略
三、品牌情感傳播策略
四、品牌用戶圈子文化策略
五、品牌接觸點策略
六、品牌整合傳播策略
七、品牌客戶關係維護策略
第二節 執行與管理策略研究
一、制定品牌傳播計畫策略
二、執行品牌傳播計畫策略
三、建設品牌傳播平台策略
四、互動協同品牌傳播管理策略
五、品牌傳播激勵管理策略
結論
參考文獻
附錄一
附錄二
附錄三
後記
