《中央電視台品牌戰略》是2008年中國廣播電視出版社出版的圖書，作者是趙化勇 。
基本介紹
- 作者：趙化勇 編
- ISBN：9787504357076
- 頁數：344
- 定價：81.00元
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 出版時間：2008-12
內容介紹,品牌,
內容介紹
《中央電視台品牌戰略(1958-2008)》內容簡介：電視，是20世紀人類最偉大的發明創造之一。作為一種傳播媒介，電視具有信息傳遞的快捷性、傳播符號的綜合性、現場氛圍的真實性和深度介入的參與性等特徵，是目前世界上傳播範圍最廣泛、傳播效果最理想、社會影響最顯著的傳播載體。50年來，中國電視事業由小到大，由弱漸強，已成為國家建設大格局中的重要組成部分。隨著時代的發展，電視媒體從節目競爭、資源競爭、人才競爭過渡到品牌競爭，品牌在電視事業發展壯大中日益顯示出不可替代的強大力量。
品牌
“品牌”是一個包含豐富內涵的系統概念。從不同角度看來，品牌是產品質量的象徵，是生產者價值理念的體現，是消費者內心經驗的集合，是良好管理的標誌和經行銷售的利器，也是宣傳推廣的旗幟和國際拓展的名片。在性質、功能都差不多的同類產品和企業中，品牌不僅能很快被識別，從眾多競爭者中脫穎而出，為新產品迅速占領市場產生強大的心理認同和情感支持，而且具有明顯的“溢價”功能，能夠帶來高額的附加值，甚至還可以獨立於產品之外，形成比有形資產更為重要的無形資產價值。
