媒介調查

媒介調查的目的在於尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行媒介選擇。

定義

什麼是媒介調查（media research）:

為此就必須對報刊、雜誌、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，並結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

媒介調查（media research）即新聞媒介調查，是指以新聞媒介為載體，發布專項調查問卷，通過廣大聽眾、觀眾、讀者自願回答並反饋調查結果，達到蒐集調查資料的一種專項調查形式。這裡所說的新聞媒介，主要是指電視、廣播、報刊、Internet網等。

特點

（1）廣泛性 　這是因為各新聞媒介都擁有眾多的聽眾、或觀眾、或讀者，而且來自不同的階層，在不同的崗位工作。

（2）時效性

這是因為新聞媒介傳播快，不受時空、地域等條件限制。

（3）公開性

通過新聞媒介進行專項調查，使被調查者認為專項調查透明度高。

（4）客觀性

由於被調查者自願參與，能夠真實反映被調查者的真實想法和情況。